Начиная с 24 февраля многие западные компании заявили о прекращении работы на российском рынке или о заметном сокращении своей деятельности, в том числе прекращении рекламной активности. advnews подсчитал, как это повлияет на объем рынка digital-рекламы
Рекламные бюджеты
АКАР снова представила общие расходы рекламодателей в средствах распространения без разбивки по медиа, заявив, что сложности с оценкой объемов рынка сохраняются
advnews изучил расходы на digital-рекламу в динамике 2021–2022 и определил, как рынок отреагировал на уход иностранных брендов и платформ.
Общие расходы брендов на рекламу в средствах ее распространения выросли в июле — сентябре на 35%. advnews запросил аналитику рекламных групп за первые три квартала и весь 2023 г., чтобы выяснить, совпадают ли их прогнозы с оценкой АКАР. Некоторые представили оценку по отдельным сегментам
Самый сильный отток бюджетов телерекламный рынок ощутит из-за ухода FMCG-рекламодателей, а также фармкомпаний и производителей безалкогольных напитков.
advnews изучил расклад сил в сегменте телерекламы в динамике 2021–2022, определил, как изменился расклад сил в связи с уходом международных брендов, и оценил, смогли ли новые рекламодатели компенсировать уход иностранных компаний.
Лидерами по объему затрат на рекламу стали ГК «ФСК», «Циан» и ГК «Самолет»
advnews изучил расклад сил в ООН-сегменте и определил, как рынок отреагировал на события 2022 года.
Динамика за январь — июнь составила 27%. Рекламные группы ожидают продолжения роста и во второй половине года, однако полагают, что превысить показатели первого полугодия не получится
Будут ли расти затраты на цифровую рекламу в будущем году и какие медиа наиболее перспективны, выяснила группа OMD OM в индустриальном опросе