Фавориты были названы 27 мая на Церемонии награждения advnews OOH Awards, состоявшейся в рамках конференции GoUp 2022.
Размер русского рынка внешной рекламы по оценке advnews в в 2021 году составил 34 115 млн рублей без НДС. Учитывались издержки на размещение в 50 городках мониторинга, осуществляемого исследовательской компанией Admetrix.
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА
На рынке внешной рекламы крайние 5 лет бюджеты передвигаются довольно активно: неким компаниям удалось существенно прирастить объемы закупок, а остальные утратили былые позиции. Совокупно вошедшие в рейтинг агентства обслуживали в 2021 году 49% рынка.
ЛИДЕР РЫНКА
Лидирует по размеру бюджетов (1935 млн руб.) в 2021 году агентство Smart View. Эта локальная компания в первый раз с 2013 года обогнала, хоть и с наименьшим отрывом, долголетнего фаворита рынка Media Instinct. Третье пространство в рейтинге больших ООН-байеров у агентства Carat с объемом закупок 1282 млн руб. Агентство за рассматриваемый пятилетний период смогло переместиться с 17-го на 3-е пространство, которое занимает 2-ой год попорядку. На четвертом месте независящее агентство PPL-media (1083 млн руб.), которое за крайние годы тоже уверенно утвердилось на вершине рейтинга.
КОНСОЛИДАТОР ГОДА
И хотя Media Instinct, с 2013 года возглавлявший рейтинг, в этом году некординально уступил собственному долголетнему конкуренту, агентство продолжает оставаться хабом для сервис больших ООН-эккаунтов. По количеству лучших клиентов Media Instinct является фаворитом и опережает по этому показателю агентства Smart View и Carat.
ПОРТФЕЛЬ ГОДА
OMD Optimum Media, расположившееся на 5-ом месте рейтинга с биллингом 1078 млн рублей, является фаворитом рынка по количеству клиентов, для которых оно закупает внешную рекламу. По этому показателю (116 заказчиков) оно опережает локальных игроков PPL-Media, Deltaplan и «Тор-Медиа» (108, 66 и 60 клиентов соответственно).
ПРОРЫВ ГОДА
Агентством, показавшее наилучшую динамику 2020/2021, сделалось Multitec (заходит в NMi Group). В 2021 году оно показало четырехзначный рост оборота в ООН-закупках. Последующие за ним Dentsu X и People&Screens проявили трехзначную динамику, хотя по абсолютным цифрам эти две сервисные компании пока не в топе рейтинга. Посреди агентств из ТОП-10, существенно увеличивших портфель издержек на внешную рекламу в период 2017-2021 годов, можно отметить SkyTEC Media, Wavemaker и Horizon.
Находятся в рейтинге и компании, которые в течение 5 крайних лет хоть один раз входили в ТОП-10, но потом снизили объемы закупок. Это Starcom, Initiative, Фаворит Медиа, Vizeum, HADI и Росст.
ТОП-10 КРУПНЕЙШИХ МЕДИЙНЫХ АГЕНТСТВ ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ЗАКУПКАМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 2021
КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ
В 2021 году с огромным отрывом лидирует OMD OM Group с оборотом 5 222 млн руб. и толикой рынка 15%. Этот показатель практически в 2,5 раза превосходит заслуги последующего за ней “серебряного призера”. Драйверы по размерам закупок тут агентства Media Instinct (толика 37%), OMD Optimum Media (21%), Skytec Media (14%) и Horizon (10%).
На втором месте — SA Media Group, локальная группа, которой 2-ой год попорядку удается обойти других сетевых соперников. Ее оборот на рынке внешной рекламы достигнул в 2021 году 2138 млн руб, что позволило ей занять 6% рынка. Основное агентство с вкладом 90% тут Smart View, Total View приносит 10% бюджетов.
Третье пространство с незначимым отрывом (2042 млн руб.) заняла японско-британская (до апреля 2022 года) Dentsu Group. Она аккумулирует порядка 6% рынка внешной рекламы. Основное агентство по размеру закупок внешной рекламы тут — Carat (толика 63%). Приметный вклад также заносят People&Screens (17%) и Dentsu X (14%).
Media Direction Group оказалась на четвертом месте (1612 млн руб. и 5% рынка). За год команда смогла прибавить две позиции в рейтинге и войти в ТОП-5. Агентства-драйверы в данной нам группе OMD Media Direction (толика в размерах 55%), Proximity Media (25%) и MediaWise (15%).
Замыкает ТОП-5 группа АДВ с оборотом в 2021 году 1078 млн руб, аккумулирующая 3% рынка. На 5-ом месте холдинг находится 2-ой год попорядку, ранее, в 2017-18 годах, он занимал 2-ое пространство. Тут портфель закупок больше всех заполняет агентство Havas Media (толика 48%), значимые толики у UM (21%) и Initiative (13%).
Те же 3% рынка занимает GroupM, опустившаяся на три позиции по сопоставлению с 2021 годом. И по 2% рынка внешной рекламы приходятся на Nmi Group и Publicis Media Russia.
ТОП-5 ГРУПП ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ЗАКУПКАМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 2021
Получившаяся ретроспектива обрисовывает расклад сил за крайние 5 лет. Результаты за 2022 год, быстрее всего, покажут другую картину из-за ухода с русского рынка почти всех забугорных рекламодателей.
КРУПНЕЙШИЕ ОПЕРАТОРЫ
ОХВАТ ГОДА. ДВЕ СТОЛИЦЫ
По итогам 2021 года оператором с большим охватом в бюджетообразующих регионах стала компания Russ Outdoor. За ней по показателю следуют Gallery и Poster (располагает рекламу в Санкт-Петербурге).
DIGITAL-ПРОРЫВ
Больший рост бюджетов, размещаемых на мониторящемся цифровом инвентаре в 2021 году показала Maer Group, показавшая трехзначную динамику. Она обогнала по этому показателю регионального оператора «Хэт-Трик» (57%) и фаворита рынка Russ Outdoor (48%). При всем этом по абсолютным цифрам лидирует, непременно, Russ Outdoor, которая аккумулирует 38% мониторящихся цифровых бюджетов.
ЛИДЕР ГОДА
Оператором с большим региональным охватом по количеству продаваемых регионов в рамках рейтинга стал Russ Outdoor, который дает размещение рекламы в 27 городках мониторинга. За ним следуют Gallery (20 регионов), РУАН и «Дизайнмастер» (у обоих в продаже 14 регионов).
ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ПОДДЕРЖКА
В 2022 году advnews организовал специальную премию, в какой отмечаются компании, характеризующиеся пассионарным взором на промышленность. Заслугу в этом году была вручена оператору внешной рекламы Sunlight Outdoor, за вклад в создание промышленного комьюнити.
ПАРТНЕРСТВО ГОДА
Особая премия в рамках Церемонии награждения фаворитов ООН-рынка была вручена кампании, проведенной по заказу производителя премиального корма для домашних животных Best Dinner агентством MediaConnect и оператором North Star Media. Оргкомитет премии отметил проект за креативную стилизацию и 3D-анимацию, разработанную под способности цифровой внешной рекламы.
КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ГОДА
По итогам 2021 года фаворитами по затратам на внешную рекламу стали компании «Сбер», «Донстрой», «Yandex», «М.Видео» и ВТБ. На их долю в 2021 году пришлось 9% рынка. Обычно драйверами ООН-рынка выступали компании из категорий «Ритейл», «Компании публичного питания», «Услуги сотовой связи» и «Услуги по операциям с недвижимостью».
КАМПАНИЯ ГОДА
Лучшей маркетинговой кампанией с наибольшим многообразием инструментария, по оценке Advnews, стала коммуникация Ozon.ru. Конкурентнсть маркетплейсу в данной нам номинации составили кампании Leroy Merlin и «М.Видео».
БРЕНД ГОДА
Особая редакционная премия advnews была вручена в рамках Церемонии компании Yandex за развитие зонтичного бренда с внедрением ресурсов ООН-рекламы. Номинантами в данной нам группы стали «Сбер» и Ozon.ru.
ИЗМЕРЕНИЯ
ВКЛАД В ИНДУСТРИЮ
Экспериментальная компания Admetrix получила специальную премию в рамках Церемонии. Таковым образом advnews отметил роль компании в обеспечении участников рынка информацией, нужной для планирования и анализа маркетинговых кампаний, разработки стратегий продвижения и для развития медиаканала в целом.
Рейтинги агентств по медиа
• Наикрупнейшие байеры 2021 во всех медиа
• Наикрупнейшие байеры на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)
• Наикрупнейшие байеры в прессе
• Наикрупнейшие радиобайеры
• Фавориты в внешной рекламе озвучены в рамках Церемонии награждения advnews OOH Awards, которая свершилась 27 мая в рамках Конференции GoUp. Глядеть весь рейтинг агентств и групп.
• Наикрупнейшие байеры интернет-рекламы
• Наикрупнейшие независящие агентства
