В 2022 г. русский маркетинговый рынок продолжит расти двузначными темпами, предсказывает dentsu Russia. Если в стране не разразится кризис, расходы брендов на продвижение увеличатся на 13–15%. Самыми оживленными секторами будут внешняя реклама (15–28%) и digital (15–17%). Рекламно-коммуникационная группа ждет, что по итогам последующего года государственный рынок преодолеет отметку в 624 миллиардов руб.
«Мы ориентировались на модели Центра макроэкономического анализа и короткосрочного прогнозирования (ЦМАКП), сделал перевзвес на наш опыт и получили многофакторные модели», — сказала CEO dentsu Russia Мария Донских.
Текущий год, согласно прогнозам группы, рынок окончит ростом на 16–18%, а его размер достигнет 550–562 миллиардов руб. Двузначные темпы роста прочат онлайн-бюджетам (+20–22%), телевидению (+11–15%) и ООН (+9–21%).
Но важнее динамики конфигурации в структуре построения познания и поведении покупателей, отметила Донских. По сопоставлению с маем 2020 г., когда ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) привлек рекордное количество аудитории, телесмотрение свалилось практически на час, с 4 часов 29 мин до 3 часов 43 мин. Это значит сокращение доступного инструментария. Сразу на фоне популярности подписной модели у аудитории видеосервисов понижается размер OLV-инвентаря. OTT-платформы выбирают монетизироваться по подписке, и за маленький просвет времени толика AVOD в их выручке свалилась на 18%. Это отлично для бизнеса, но не весьма приятно для рекламодателей, гласит глава dentsu Russia.
Не считая того, статистика YouTube свидетельствует о росте платной модели на 67% в прошедшем году — и это означает, что меж рекламой и ее отсутствием платящая аудитория выбирает 2-ое.
Все это уменьшает обширное горлышко воронки, и выходом из ситуации могут стать заключение ранешних сделок по видеоинвентарю и инфлюенсеры. Крайние способны выступить в роли инструмента для построения познания о бренде, хотя сам рынок influence-маркетинга еще одичавший: планирование, измерения эффективности, бенчмаркинг находятся на ранешней стадии развития.
