Zenith снова улучшил прогноз для рекламного рынка России на 2017 год

Общий размер расходов рекламодателей на рекламу во всех российскихмедиа вырастет по итогам 2017 года на 13% – до 373,6 миллиардов руб., говорится всентябрьском прогнозе Zenith, который агентство предоставило Advnews. В 2018году расходы брендов составят 415,3 миллиардов руб. (+11%).

В собственных прогнозах специалисты Zenith основываются насобственной оценке размеров рынка рекламы в 2016 году. По данным Zenith, онсоставил 331,9 миллиардов руб. – на 28,1 миллиардов руб. меньше, чемоценилаАссоциация коммуникационных агентств Рф (АКАР).

В июне экспертыговорилио вероятном росте в 2017 году на 12%. Спустя несколько месяцев прогноз вырос засчет огромных ожиданий от телевизионного рынка. Издержки на это медиа за текущийгод оцениваются в 168,9 миллиардов руб.: прирост на 12% против 10% в июньскомпрогнозе. В Zenith уделяют свое внимание на то, что единый мегаселлер телерекламы«Государственный маркетинговый союз» (НРА) (контролирует практически весь рыноктелерекламы) объявил о повышении цен в 2017 году на 15%, которое «возможно»воплотится в действительность.

Темпы, предсказуемые Zenith, соответствуют тому, как телерынокрастет на данный момент. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств Рф (АКАР), запервую половину 2017 года расходы рекламодателей на телевидениевырослитакже на 12% и достигнули 79,8-80,3 миллиардов руб. На прошлой недельке гендиректор НРАСергей Васильевсообщилгазете «Ведомости», что оценивает прирост рынка телерекламы по итогам текущегогода на 12-13%.

По воззрению аналитиков, в 2018 году телереклама сохранит ту жединамику (12%): объемы расходов на нее должны добиться 189,2 миллиардов руб. Zenithтакже направляет внимание на возможную инфляцию в 15-25% в последующем году,связанную с Зимней Олимпиадой в феврале, выборами президента Рф в марте иКубком мира FIFA в июне-июле. В четверг, 7 сентября «Ведомости» писали соссылкой на источники в маркетинговых группах и в компаниях-рекламодателях, что НРАсобирается повысить цены в 2018 году на 20%. Сергей Васильев подтвердилнамерение прирастить цены в среднем на 15-20%.

Веб-реклама «вырастает еще резвее остального рынка»,отмечается в докладе Zenith. По итогам 2017 года агентство ждет приростdigital-сегмента на 20% – до 133,9 миллиардов руб.

Эти ожидания соответствуют прогнозу компании «Yandex» – одному изкрупнейших игроков на рынке онлайн-рекламы – по росту рублевой выручки на 2017год: в конце июля компания совместно с плодами за январь-июнь 2017 годаанонсировалавероятный прирост оборота к концу года на 18-21%. При всем этом иная компания,занимающая значительную долю digital-рекламы, Mail.Ru Group сначала августаобъявилао вероятном росте выручки по итогам 2017 года на 23-26% – это значительнопревосходит прогноз Zenith. Вообщем, оборот холдинга может получить такойприрост за счет части бизнеса, не связанной с рекламой.

Динамика рынка пока также превосходит темпы, предсказуемые Zenith.По данным АКАР, расходы на digital-рекламу возросли за январь-июнь 2017 годана 23% по сопоставлению с этим же периодом прошедшего года.

В Zenith увидели, что социальные сети «наращивают свои толики вбюджетах на интернет-рекламу». Фаворитные позиции, по данным агентства,занимают «Вконтакте» и «Одноклассники» (принадлежат Mail.Ru Group). Особеннодинамично в digital-сегменте рынка будет расти influence marketing (размещениерекламы на страничках знаменитостей) – по итогам 2017 года, размер расходов натакой вид продвижения должен вырасти на 60%. При всем этом реклама через «лидеровмнений» пока занимает лишь 1% от общих расходов на веб, отмечаютэксперты.

В 2018 году, по данным Zenith, темпы роста интернет-рекламы упадутдо 15%. Расходы рекламодателей в последующем году должны добиться 153,9 млрдруб.

Zenith также показывает на то, что веб конфискует долю рынка у«большинства остальных медиа – а именно, у прессы и радио». Прогноз по этимдвум медиа, также внешной и транзитной рекламе, не поменялся. Печатныеиздания привлекут на 10% меньше средств рекламодателей, чем в 2016 году,вложения в радио и outdoor возрастут на 5%. Реклама в кинозалах и indoor, пообновленному прогнозу, стагнирует. Если ранее в агентстве гласили о вероятномприросте в 3%, то сейчас там ждут, что расходы останутся на том же уровне –4,5 миллиардов руб.

В последующем году печатные издания понизят темп падения рекламныхдоходов до 8%, считают в Zenith. Внешняя реклама опять вырастет на 5%, авложения рекламодателей в радио останутся на уровне 15,9 миллиардов руб.

Прогноз развития маркетингового рынка Рф на 2017 год от Zenithостается пока самым оптимистичным по сопоставлению с иными маркетинговыми группами. Виюне Dentsu Aegis Networkговорилао возможном приросте рынка по итогам года на 9,8%. В ноябре 2016 года GroupM,принадлежащая холдингу WPP, прогнозировала прирост в 2017 году на 9,9%. В АКАРсообщили в августе, что ждут по итогам года динамику в 13-14%, «если непроизойдет ничего нестандартного».

Мировой прогноз

Размер глобального маркетингового рынок, по оценке Zenith, в 2017 году увеличитсяна 4% – до $558 миллиардов. Динамичнее всего возрастут рынки в Восточной Европе иЦентральной Азии (к этому региональному блоку относится и Наша родина) – на 10%.

Веб в 2017 году станет наикрупнейшим медиа по вложениям рекламодателей,заняв 37% мирового рынка, считают в Zenith. С 2016 по 2019 гг. объеминтернет-рекламы в среднем будет расти раз в год на 12%. К 2019 году digitalзаймет 42% от общих расходов брендов на рекламу.

Прогнозыобъемов маркетингового рынка Рф в 2017 г., миллиардов руб. (изменение с 2016 г.,%)