Zenith предсказывает 12-процентный рост российского рекламного рынка в 2017 году

Наиболее оптимистичная оценка русского рынка обоснована возросшимиожиданиями только по вебу. Маркетинговые доходы интернет-площадок, помнению Zenith, в 2017 году увеличатся на 20%, до 371,1 миллиардов руб. В марте речьшла лишь о 15%, до 363,6 миллиардов руб. При всем этом поступления от контекстнойрекламы возрастут не на 15%, как предполагалось ранее, а на 22,5%, до 110,3 млрдруб. В секторе дисплейной рекламы, напротив, рост будет лишь до 11%, до 23,9млрд руб., хотя еще в марте речь шла о 15%.

Прежние оценки Zenith никак не согласовывались с прогнозами по собственной выручкедвух огромнейших русских компаний – «Yandex’а» и Mail.ru Group. Те еще веснойзаявляли о вероятном росте их доходов (в каких весьма значима толика поступленийот рекламы) на 16-19%.

Исполнительный директор русского кабинета Zenith Марина Александровскаяобъяснялав интервью advnews расхождения оценок агентства с заявлениями интернет-компанийтем, что в прогнозах агентства не учитываются сегменты CPX и non-searchperformance (контекстная реклама в маркетинговых сетях, соцмедиа и мобильныхприложениях). «Yandex» же и Mail.ru Group в собственной маркетинговой выручке не делаютразделения по фронтам, потому ассоциировать данные компаний с цифрамиZenith, по воззрению г-жи Александровской, «неправильно».

Новейший прогноз Zenith соответствует самым оптимистичным ожиданиям крупнейшихигроков интернет-рынка. И«Yandex»,и Mail.RuGroup улучшили свои прогнозы по динамике годичный выручки послепубликации результатов за 1-ый квартал – до 17-20% и 17-21%соответственно.

В Zenith как и раньше ждут прирост рынка телерекламы на 10%. Этосоответствует оценке, озвученной «Государственным маркетинговым альянсом» еще прошлойосенью. Его исполнительный директор Сергей Коптев в апрелевыразилнадежду на то, что мегапродавец по итогам года может показать и больший, чемзаявленные 10%, рост.

Г-жа Александровская в интервью advnews гласила, что считает оценку НРА«достоверной». По ее словам, в Zenith ждут рост бюджетов на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) по году на8-12%. При всем этом такое повышение спроса соединено не с ростом продаж, «которогопо факту в таковой динамике у рекламодателей нет», а с укрепившимся рублем. «Онпозволил сберечь забюджетированные ранее средства на денежные издержки ипроизводственные издержки и за счет этих средств усилить маркетинговуюподдержку», – увидела исполнительный директор Zenith.

Маркетинговый рынок в Рф восстановился опосля кризисного 2015 года «гораздобыстрее», чем остальная экономика страны, отмечает Zenith. Опосля 12% в 2017-м вагентстве ждут рост на 9-10% в 2018-2019 годах. Главным драйвером ростааналитики агентства именуют медиаинфляцию, обусловленную монополизацией рынка.Похожая с ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) ситуация, где есть практически один торговец, может сложиться, помнению Zenith, и в секторе интернет-рекламы.

На прошлой недельке освеженный прогноз развития русского медиарынкапредставилаDentsu Aegis Network. Ее специалисты считают, что общие расходы российскихрекламодателей возрастут на 9,8%. А именно, расходы на интернет-рекламуувеличатся на 15,3%, а на телерекламу – на 10%. Прирост крайней в группетакже связали с инфляцией на рынке, вызванной возникновением мегапродавца.

В ноябре 2016-го собственный прогноз на этот год представила GroupM (принадлежитWPP). По оценкам группы, общий размер рынка рекламы в Рф вырастет в 2017-мна 9,9%. Бюджеты на телерекламу увеличатся на 8%, на веб – на 16,6%.

Мировой прогноз

Глобально расходы рекламодателей за 2017 год достигнут $559 миллиардов. – на 4,2%больше, чем в прошедшем году (в 2016-м общие издержки по всему миру выросли на4,8%). Рост в главном обеспечивают Латинская Америка, Центральная и ВосточнаяЕвропа, также Азиатско-Тихоокеанский регион.

Прогнозыобъемов маркетингового рынка Рф в 2017 гг., миллиардов руб. (изменение с 2016 г.,%)