В коммуникациях по устойчивому развитию возник новейший тренд — так именуемый «гринхашинг» (от британского greenhushing, где green — зеленоватый и hushing — замалчивание, умалчивание), что в грубом переводе означает «зеленоватое замалчивание». Эта тенденция сформировалась в ответ на распространившееся явление «зеленоватого отмывания» репутации («гринвошинга»), когда компании незначимыми экологичными проектами пробовали закрыть вред, наносящийся окружающей среде от наиболее суровой деятельности, или лишь декларировали принципы устойчивого развития, на самом деле не соблюдая правил.
В итоге публика начала с возрастающим недоверием относиться к «зеленоватым» инициативам, что побудило некие бренды начать избегать экологичной темы, пишет Adweek.
В прошедшем году около четверти из 1,2 тыс. управляющих, принявших роль в опросе консалтера South Pole, заявили, что не собираются обнародовать установленные цели в области атмосферного климата. При всем этом в целом специалисты отмечают рост количества компаний, преследующих научно обоснованные цели. Создатели отчета представили, что нежелание компаний говорить о собственных задачках в области экологии быть может вызвано завышенным вниманием к вопросцу со стороны СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и негосударственных организаций.
К чему приведет нежелание организаций открыто гласить о планах по улучшению атмосферного климата, пока непонятно. «Я не думаю, что мир понимает, что он желает прямо на данный момент. Нам необходимы амбиции, но мы не желаем, чтоб компании гласили, что они делают то, что по сути не делают, — гласит Арон Крамер, президент и основной исполнительный директор группы устойчивого бизнеса BSR. — Это вправду непростая проблема».
Специалисты убеждены в необходимости общественного декларирования «зеленоватых» целей — это поможет наиболее активным компаниям влиять на собственных коллег по цеху. К тому же подобные активности помогают узреть оборотную связь аудитории и показать инвесторам, что общество заинтересовано в переменах, отмечают аналитики.
Чтоб выйти из петли «гринвошинг — гринхашинг», специалисты рекомендуют придерживаться нехитрого правила — оставаться прозрачными. Бренды должны быть добросовестными в отношении того, что они делают, сколько времени это займет и с какими неуввязками сталкиваются. Но им не надо ожидать, пока все станет совершенно, чтоб сказать о данной работе.
