Carat улучшила прогноз по рекламному рынку в России

Русская промышленность рекламы достигнет в 2016 годуроста в 6,2%, в последующем же году этот показатель должен составить 5,2%,говорится вдокладе Carat. Новейший прогноз еще позитивнее предшествующего. В мартеэкспертыписали,что за текущий год ветвь вырастет всего на 0,2%, а в 2017 году он ужевосстановится на 3,5%.

По-видимому, реабилитация произошла ранее, чеможидалось. «Невзирая на продолжающееся падение экономики, маркетинговый рынок вРоссии равномерно адаптировался к новейшей действительности и показал здоровый рост впервые половине 2016», – отмечают исследователи. По оценке Carat, за первыйквартал ветвь в Рф выросла на 18%, а во 2-м квартале она продолжиладвижение в умеренном темпе – 8%.

Ведущими маркетинговым площадками в Рф остаютсятелевидение и digital. Толика первого обязана за этот год достигнуть 44,6% (на 6,4%выше, чем в 2015 году), в 2017 году предполагаемая толика — 44,2% (рост на4,2%).

Digital за текущий год должен занять 34,7%рынка и 36,5% за 2017 год. Рост составит 16,6% за этот год – в большей степени засчет продвижения в поисковых системах (+19,4%) и онлайн-видео (12,6%). Вследующем году сектор вырастет на 10,8%.

В мировом масштабе издержки рекламодателей за этотгод должны составить $548,2 миллиардов – на 4,4% больше, чем в прошедшем году. Посравнению с мартом Carat скорректировала прогноз на 0,1% (тогда экспертыожидали рост на 4,5%). Тем не наименее, исследователи как и раньше считают трендпозитивным. Причины перечисляются все те же: чемпионат по футболу UEFA,Олимпийские и Паралимпийские игры в Рио и президентские выборы в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке).Крайние, как ждут аналитики, привлекут $7,5 млн. В 2017 году тратывырастят на 4% – до $570,4 миллиардов.

Посреди медиа самый оживленный рост покажетdigital-сегмент: на 15,6% в этом году – до 27,7%. В 2017 году цифровая рекламавырастет на 13,6% – до 30,2%. Больший вклад в этот рост занесут мобильнаяреклама (+48,8% в 2016 году и +38,9% в 2017 году) и онлайн-видео (+41,3% вэтом году, +32,8% в последующем).

Специалисты Carat подразумевают, что самую большую долю мировогорынка как и раньше будет занимать телереклама – 41,1% в 2016 году и 40,3% в 2017году. Печатная реклама обязана продолжить падение: -5,5% в этом году и -4,3% вследующем. Другие медиа покажут маленький, но положительный рост в этом году:кино (+4.5%), радио (+2.4%) и OOH (+3.5%).