На базе данных, приобретенных на 59 рынках Северной и ЮжнойАмерики, Азиатско-Тихоокеанского региона и региона EMEA (Европы, БлижнегоВостока и Африки), аналитики предсказывают расходы на рекламу на уровне $538млрд в 2016 году, что на 4,5% больше прошлогоднего показателя. Вклад в развитиеиндустрии занесут такие медийные действия как президентские выборы в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке),Олимпийские и Паралимпийские игры Рио-2016, чемпионат Европы по футболу 2016.Ожидается, что восходящий тренд сохранится и в 2017 году, и рост объемамирового рынка достигнет 4,5%.
Digital продолжит быть главным драйвером роста глобальныхзатрат на рекламу. Укрепление digital будет происходить за счет роста mobile(+37.9%), Online Video (+34.7%) и Social Media (+29.8%) в 2016 году. Попрогнозам, в текущем году динамика digital-сегмента составит 15%, в последующем –13,6%. Carat ждет повышение толики digital до 27% в 2016 году и 29,3% (либо$161 миллиардов) – в 2017.
Маркетинговый рынок Рф сократился по итогам 2015 годана 9,8%. И этот показатель лучше предшествующего прогноза Carat. Тогда спадоценивался на уровне -14%. Ожидается, что русский маркетинговый рынокстабилизируется в 2016 году с незначимым ростом на 0,2%, что на 0,2процентных пт выше сентябрьского прогноза 2015 года. Тогда рост рынка неожидался совсем.
Экономика, очень пострадавшая от падения цен на нефть, и,как следствие, финансовая непостоянность, могут привести к сокращениюрекламной активности в Рф во 2-ой половине 2016 года. Однакопрогнозируется предстоящее восстановление маркетингового рынка в 2017 году с ростомна 3.5%, зависимо от экономической ситуации.
Телевидение – ведущая площадка в Рф с самой высокойдолей маркетинговых расходов в 2016 году в 44,8%. Новейшие законодательные ограничениядля телевизионной рекламы, вступившие в силу в январе 2015 года, негативносказались на маркетинговых расходах, потом сократившихся на 15% в 2015 году.Ожидается, что телевизионный рынок покажет маленькой рост на 1,2% в 2016году.
Digital – это 2-ой по популярности тип медиа в Рф и,вместе с телевидением, единственный сектор, рост которого в 2016 годупрогнозируется на 8,7%, достигая 34,4% от общих маркетинговых носителей.
Опосля сокращения маркетинговых расходов в Центральной иВосточной Европе на 3,0% в 2015 году, прогноз на 2016 год был пересмотрен всторону роста: с 1,6% в сентябрьском выпуске до 2,2% в текущей версии отчета.Рынки, которые занесли больший вклад в рост маркетинговых инвестиций в регионе:Польша (+4,6%), Турция (+3,0%) и Венгрия (+6,3%). 7 из 11 рынков в Центральнойи Восточной Европе (Эстония, Венгрия, Литва, Румыния, Польша, Наша родина иСловакия) пересмотрели прогнозы, находящиеся в сентябрьском выпуске 2015 года,благодаря общему улучшению собственной экономической ситуации.
Прогноз роста маркетингового рынка в регионе Центральной иВосточной Европы составляет 4,0% в 2017 году, что обосновано ожидаемойположительной динамикой по главному рынку – Рф – на 3,5%.
В 2015 году во всех других регионах отмечаетсяположительная динамика: в Западной Европе +2,8%, +4,3% в Северной Америке,+3,6% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и +11,0% в Латинской Америке.Прогнозируется, что в 2016 году в большинстве регионов сохранится стабильность,невзирая на волатильность на отдельных рынках. В 2016 году насевероамериканском маркетинговом рынке как и раньше наблюдается устойчивый рост науровне 4,6%, в главном связанный с грядущими президентскими выборами,которые, как ожидается, обеспечат $6 миллиардов маркетинговых расходов в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке). Стабильноевосстановление Западной Европы опирается на устойчивый рост маркетинговых расходовв Англии и Испании в 2015 году и продолжится в 2016 и 2017 годах науровне +3,1%. Невзирая на некое понижение в мировом росте из-за китайской ибразильской экономической непостоянности, Тихоокеанский и Латиноамериканскийрынки остаются устойчивыми, показывая рост на 4,4% и 10,5% в 2016 годусоответственно. Специалисты отмечают отличные перспективы в 2017 году во всехрегионах, в том числе в Центральной и Восточной Европе, потому что экономикаРоссии, как ожидается, стабилизируется с 2016 года.
В медийном разрезе digital остается «звездой» роста порекламным затратам на мировом уровне. В перечень 12 рынков, где этот сегментявляется главным медиа исходя из убеждений бюджетов, вошли Гонконг и Эстония.Ожидается, что в 2018 году перечень пополнится США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке), Германией, Тайванем иАвстрией. На фоне сокращения разрыва с digital телевидение сохраняет высшую,основную долю в маркетинговых издержек на уровне 42,0% в 2015 году. По прогнозам,она вырастет на 3,1% в этом году, потому что Олимпийские игры и президентскиевыборы в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке) должны привлечь значительную телеаудиторию на разных рынках. В дополнении к этому, прогнозы Carat подтверждают неуклонное снижениерасходов на продвижение в печатных медиа в 2016 и в 2017 годах: в газетах на-5,4% и журнальчиках на -1,7% в 2016 году. При всем этом ожидается положительныйежегодный рост в 2016 году для всех остальных медиа, включая внешную рекламу(+3,4%), радио (+2,2%) и кино (+2,8%), при этом крайнее может вырасти еще на5,0% в 2017 году.
Каждогодний рост маркетинговых расходов в текущих ценах,%
2015
2016f
2017f
Мировой рынок
3.9 (4.0)
4.5 (4.7)
4.5
Северная Америка
4.3 (4.2)
4.6 (4.5)
4.0
США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке)
4.4 (4.3)
4.7 (4.5)
4.0
Канада
2.5 (2.5)
3.0 (3.0)
3.0
Западная Европа
2.8 (2.6)
3.1 (2.9)
3.1
Англия
6.0 (6.4)
6.2 (5.5)
5.7
Германия
1.8 (1.6)
1.8 (1.7)
1.7
Франция
-0.3 (0.1)
0.6 (0.7)
1.0
Италия
1.0 (0.5)
1.2 (0.7)
0.9
Испания
6.6 (6.9)
5.3 (6.9)
4.6
Центральная и Восточная Европа
-3.0 (-6.0)
2.2 (1.6)
4.0
Наша родина
-9.8 (-14.0)
0.2 (0.0)
3.5
АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН
3.6 (4.1)
4.4 (4.7)
4.7
Австралия
2.5 (2.4)
2.5 (2.8)
2.3
Китая
6.0 (6.0)
5.8 (6.5)
5.7
Индия
11.0 (11.0)
12.0 (12.0)
13.9
Япония
0.3 (1.4)
1.8 (1.6)
1.1
Латинская Америка
11.0 (12.7)
10.5 (13.6)
12.1
Бразилия
7.8 (6.0)
6.8 (8.4)
8.4
Числа в скобках демонстрируют наши прошлые прогнозы отсентября 2015
