Олимпийским играм принято ликовать заблаговременно. Обычный срок для пуска маркетинговой кампании спонсором составляет 100 дней до начала турнира. В прошедшем году олимпийская кампания Procter&Gamble (Love Leads to Good) стартовала в мае, тогда как соревнования начались в июле. Предшествующая кампания Thank You, Mom также вышла за три месяца до зажжения факела в южнокорейском Пхенчхане. В этом году все по другому: зимние Игры в Пекине продлятся с 4 по 20 февраля, но ни 1-го масштабного проекта мы до сего времени не узрели.
Агентство Reuters направило запросы глобальным и государственным спонсорам — а это практически 20 больших брендов, но лишь двое откоментировали свои рекламные планы. Один спонсор отказался от объяснений.
Сейчас, по инфы издания, олимпийскую рекламу крутят лишь производитель шин Bridgestone, официальный спонсор МОК, и авиакомпания Delta — официальный перевозчик государственной команды США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке). Германский страховщик Allianz лишь планирует выпустить ролики для соц сетей.
Почему бренды залегли на дно и всячески избегают общения с прессой? А те рекламодатели, что все таки запустили олимпийские кампании, не упоминают пространство проведения Игр? Причина — политические и экономические трения меж США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке) и Китаем. Еще в июле конгрессмены собрали спонсоров и обвинили их в том, что прибыль для их важнее нарушений прав человека. Идет речь о притеснениях мусульман-уйгуров в Синьцзяне, что официальный Пекин всячески опровергает.
Сначала декабря Штаты объявили дипломатичный бойкот Олимпиаде-2022 и отказались отправлять официальную делегацию на Игры. Скоро опосля этого клиенты решили обойтись без упоминаний обычных олимпийских тем — единства, духа соревнований, спортивного мастерства, гласит основоположник маркетингового агентства DiMassimo Goldstein Марк ДиМассимо. Его агентство работает с компаниями, которые не являются спонсорами Олимпиады, но планируют располагать рекламу во время соревнований.
Управляющий директор Optimum Sports (заходит в Omnicom Media Group) Джереми Кэри также считает, что бренды воздержатся от упоминаний страны-хозяйки и ее столицы. С учетом политических трений и эпидемиологической ситуации рекламодатели навряд ли будут продвигать объединяющую силу спорта, считает эксперт. К тому же недозволено быть уверенным, что невинная ассоциация с Китаем или Пекином не вызовет возмущение публики.
