Рост русского маркетингового рынка по итогам первой половины 2019 г.замедлился год к году вчетверо и составил 3%. В валютном выражении расходырекламодателей достигнули 226–228 миллиардов руб., по оценке Ассоциациикоммуникационных агентств Рф.
Телевидение продолжает падение
Маркетинговые доходы телевещателей свалились год к году на 9% — до 81–82 миллиардов руб.Показатель сократился и у нишевых телеканалов — на 2%, до 3,2–3,3 миллиардов руб. Длясравнения: в прошедшем году сегментвырос на 46% за 1-ое полугодие. По словам вице-президентаАКАР Сергея Веселова, динамику нишевых телеканалов недозволено рассматриватьотдельно от всего рынка телерекламы. «Если мы сравниваем динамику внутрителевидения меж нишевыми и главными каналами, пропорция приблизительно таковая же,как была постоянно», — отметил он.
Телевидение больше остальных пострадало от экономических заморочек в стране,гласит Сергей Веселов. Сокращение сектора на 9% эксперт отчасти связывает свысокой базой прошедшего года, обеспеченной чемпионатом мира по футболу. Безрезультатов 2018 г. сейчас телевидение сократилось бы на 6%. По словам г-наВеселова, во 2-м полугодии можно «рассчитывать на положительное изменениетренда, а при подходящем стечении событий — и на суровое улучшениеситуации на телерекламном рынке».
По воззрению вице-президента Media Direction Group ивице-президента АКАР Ильи Герцева, к падению доходов телерекламы в первомполугодии привели «несбалансированная позиция селлера, развитиемедиакоммуникаций и высочайшая база 2018 года». Эксперт ждет, что по итогамгода падение сектора замедлится, но он не выйдет в плюс. «Девять процентов —довольно огромное падение для телевидения , — считает CEO Мейд СергейХохлов. Веб одолевает в споре за бюджетырекламодателей. Нужно решать срочные меры и давать агентствам ирекламодателям условия, которые посодействуют приостановить это падение и вернутьпривлекательность ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) как более действенного канала продвижения».
Веб — единственное растущее медиа
Доходы интернет-рекламы выросли в январе — июне на 20% — до 109–110 млрдруб. Практически половина из их пришлась на подсегмент поиска — 47–47,5 миллиардов руб.,что на 15% больше, чем год назад. Издержки брендов на видеорекламу (in-stream)выросли год к году на 10% — до 5,4–5,6 миллиардов руб.
«Существует несколько причин, которые определяютперетекание бюджетов из традиционных медиа в диджитал в 2019году, — гласит Александр Папков, директор по технологиям MediaDirection Group и вице-президент IAB. — Если гласить о аудитории, то умолодежи изменяется модель употребления контента: она предпочитает получатьинформацию в сети, в том числе и в формате видео на разных устройствах— к примеру, на Connected TV (ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), присоединенный к вебу). Клиенты жеотдают предпочтение вебу благодаря доступности широкого пула метрик,служащих для оценки эффективности размещения. Высочайшая база 2018 г. (в связи счемпионатом мира по футболу) и стагнация экономики также оказали воздействие наперераспределение бюджетов в пользу диджитал». «В критериях стагнации экономикии падения покупательской возможности населения рекламодатели сокращаютрекламные бюджеты и направляют средства сначала в веб, которыйтребует меньше средств в абсолютных величинах и продолжает предстоящее наращиваниеаудитории», — отмечает Сергей Хохлов. По его оценке, во 2-м полугодиирекламный рынок не покажет положительной динамики, так как предпосылок кэтому нет.Со знаком минус
Наибольшее падение доходов посреди всех медиа показала пресса. Расходырекламодателей в этом секторе свалились год к году на 16% и составили 7,4–7,6 млрдруб. Доходы радиовещателей сократились на 4%, до 7,3–7,5 миллиардов руб.
Расходы брендов на внешную рекламу свалились на 3% — до 16,9–17,1 миллиардов руб. Этоединственное медиа, которое в первом квартале этого года продемонстрировалорост. Весь сектор Out of Home (внешняя и транзитная реклама, реклама вкинотеатрах) сократился за 1-ое полугодие на 3%, достигнув 20,7–21,1 млрдруб.
OOH Trading Director GroupM Александр Сигачев отмечает, чтопадение динамики внешной рекламы во 2-м квартале было ожидаемо на фонесокращения рынка. В первом квартале сектор рос, но за счет бюджетов прошлогогода, а не новейших инвестиций. По воззрению профессионала, на данный момент все есть предпосылки ктому, что за девять месяцев сектор свалится к прошлому году на 5–6%. Еслипрогноз оправдается, то такие же результаты внешняя реклама продемонстрируетпо итогам года. Одна из предпосылок к сокращению сектора заключаетсяв том, что в первый раз за крайние годы расходы брендов на внешную рекламу всентябре не возросли к прошлому месяцу. Это нехороший сигнал длярынка. Не считая того, наикрупнейшие группы рекламодателей также замедляют свойрост. Так у авто индустрии, на которую приходится существеннаядоля маркетинговых бюджетов в секторе OOH, свалились реализации, вследствие чего же рекламанедополучила бюджеты, которое прогнозировались сначала года.
«Характеристики OOH в короткосрочной перспективе будут зависеть от поведенияконкурирующих медиа, таковых как веб и телевидение, которые при текущейтенденции могут предложить наиболее гибкие условия для рекламодателя. Послеокончания данной короткосрочной турбулентности рынок OOH ждет устойчивый рост,— считает управляющий директор Russ Outdoor Жан-Эммануэль де Витт.
