Российский рынок рекламы в январе-марте этого года вырос на 5% — до 128-130 миллиардов руб., согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств Рф (АКАР). Расходы брендов росли в январе-феврале и начали падать в марте, отмечают специалисты.
Региональный рынок без учета столицы не показал динамику по распространению в 4 медиа – ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), радио, прессе и внешной рекламе – оставшись на уровне 8,5-8,6 миллиардов руб.
Отдельную оценку по секторам ассоциация в этом квартале не отдала. «В связи с тем, что в ситуации кризиса появились трудности с оценкой размеров неких частей, комиссией профессионалов в интересах промышленности было принято решение не публиковать оценки по отдельным секторам», — говорится в пресс-релизе.
Комменты по секторам
Веб. В марте этого года диджитал выпервые за всю историю столкнулся с одновременным сокращением спроса и инструментария за счет ухода забугорных рекламодателей и маркетинговых платформ. При всем этом русские общественные игроки рынка окончили квартал в положительной зоне, обеспечив положительный рост сектора веб рекламы по итогам квартала.
Телевидение. Сектор прошел на уровне маркетингового рынка в целом. Драйверами роста стали федеральное и направленное на определенную тематику ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), динамика которых значительно превысила среднерыночные характеристики. К концу первого квартала рынок показал общее замедление динамики вследствие ухода либо приостановки деятельности забугорных рекламодателей. Общий рост сектора обеспечили январь-февраль.
Оut of Нome. В марте динамика сектора осталась на уровне февраля. Толика брендов, ушедших с русского рынка, в внешной рекламе была относительно низкой, прекращение этих кампаний отразилось на общей динамике рынка. Но благодаря эффекту «низкой базы» прошедшего года, рост рекламы OOH в январе-марте продолжал оставаться очень высочайшим, а цифровой сектор показал опережающие темпы роста.
Радио. 1-ый квартал 2022 года региональный сектор окончил с наилучшей динамикой, чем сектор столичного и сетевого размещения. Драйвером рынка радиорекламы в целом стали денежный сектор и недвижимость. Не считая того, спецпроекты радиостанций, как и в 2021 году, демонстрируют динамику выше средней по сектору радио.
Пресса. В секторе печатных СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) размер маркетинговых доходов журналов остался фактически на уровне первого квартала 2021 года. Размер маркетинговых бюджетов в газетах снизился, но в газетном секторе пока официально не учитываются доходы, получаемые издателями от нативной рекламы и спецпроектов, которые были в огромных размерах реализованы на страничках федеральных изданий в феврале-марте этого года.
Согласно подсчетам Advnews, компании, приостановившие работу в Рф, располагали больше четверти общего размера закупок рекламы. Из 30 самых больших рекламодателей о заморозке деятельности на русском рынке объявили 11 компаний — PepsiCo, Nestle, Mars Russia, McDonald’s, Procter & Gamble, L’Oreal, Reckitt Benckiser, Ferrero, Coca-Cola, Sanofi Aventis, GSK Consumer Healthcare. За весь прошедший год их общий бюджет составил 38,47 миллиардов руб.
