Русский маркетинговый рынок показал в 2019 г. рост на 5%, сказала Ассоциациякоммуникационных агентств Рф (АКАР). Специалисты оценили размер рекламы в медиав 493,8 миллиардов руб., а расходы на рекламные услуги — в 121,2 миллиардов руб. Посравнению с 2018-м, когдадинамика составляла +12%, рынок замедлился наиболее чем в двараза. В 2016 и 2017 гг. в Рф также наблюдались двузначные темпы роста: +11%и +14% соответственно.
Таковым образом, динамика рынка оказалась лучше прогнозов огромнейших рекламныххолдингов. GroupMпрогнозировала3%, Dentsu Aegis Networkожидалароста на 4,4%. В крайнем прогнозе Zenithговорилосьо росте на 3%.
Единственным каналом с положительной динамикой сталинтернет — издержки рекламодателей на digital возросли на 20%, до244 миллиардов руб. На контекстную рекламу компании издержали 103,7 миллиардов руб. (+17%),на видео (in-stream) — 14,7 миллиардов руб. (+23%), тогда как категорию «прочее»специалисты оценили в 125,6 миллиардов руб. (+23%).
Главный предпосылкой замедления рынка вице-президент АКАР Сергей Веселов назвалпадение настоящих доходов россиян. «Но если у человека понижаются доходы, то онвынужден поменять свое потребительское поведение, переходя от употребления болеедорогих брендированных продуктов в нижний ценовой сектор. А в нижнем ценовомсегменте, обычно, основным продающим инвентарем является не реклама, ацена»
Телевизионные бюджетысократились на 6%, что ужаснее прогнозов «НациональногоРекламного Альянса». Сначала прошедшего года селлер ждал понижения поступленийот рекламы максимум на 5%, но собственной конечной целью ставил нулевую динамику.Падение доходов у направленных на определенную тематику каналов оказалось наименее приметным по сопоставлению сосновными: -2% против -6%. По словам Сергея Веселова, в январе усегмента телерекламы в первый раз зафиксирован «небольшой, но плюсик».
По сектору внешной рекламы и OOH в целом, а это 3-ий пообъему медиаканал на русском рынке, члены Комиссии профессионалов не пришли кединому воззрению. В итоге имеем отсутствие динамики и оценку в 43,8 миллиардов руб.,при всем этом транзитная и indoor-реклама окончили год в плюсе: 8% и 2%соответственно. «Несовершенная пока система измерения конкретно в digital непозволила профессионалам придти к одному воззрению относительно абсолютных объемоврекламных бюджетов и их динамики, хотя большая часть профессионалов гласит о том,что динамика данного сектора смотрится лучше, чем в неких остальных секторах.Улучшение системы измерений и рост свойства экспертизы, надеюсь, уже вближайшее время дозволят решить и эту делему», — отметил Сергей Веселов. Поего словам, промышленность рассчитывает оценить внешную рекламу по признанной всемиметодике лишь в последующем году.
Радиореклама «просела» на 5% по итогам 2019 г., данныйсегмент привлек 16 миллиардов руб. Ужаснее всего себя ощущалапресса — утраты газет и журналов составили 16%. При всем этом в2019 г. доход издательских домов в gidital в первый раз превысилвыручку от размещений в печати, гласит Сергей Веселов. «А в неких наиболеепродвинутых издательских домах digital-составляющая добивается уже 70% всехдоходов».
Александр Папков, директор по технологиям Media DirectionGroup, вице-президент IAB:
«Как и год назад, веб показал импозантную динамику. В особенности хочетсяотметить быстрый взлет видео, которое обретает все огромную популярность.Думаю, что далее нас ожидают значимые конфигурации, куда наиболее важные ибыстрые, чем те, которые мы следили ранее. Коронавирус и связанные с нимсобытия, такие как карантин и самоизоляция, закрытие границ междугосударствами, станут катализатором предстоящей цифровой трансформацииэкономики, в какой вебу будет отведена главная роль. Он станет ещеболее нужным, а как следует, и реклама в нем будет развиватьсяопережающими темпами.
Оценивая перспективы роста 2020 г., быстрее всего он окажется в спектре 15–20%зависимо от удачливости мер, связанных с вирусом. Больший рост можноожидать от телекома с 5G, медицины и телемедицины, также электроннойкоммерции и связанными с ней логистическими услугами».
Андрей Молев, управляющий директор по операционной деятельности иразвитию интернет-бизнесов Dentsu Aegis Network Russia:
«Маленькое замедление темпов роста digital по итогам 2019 года являетсялогичным продолжением устойчивого тренда крайних лет. А именно, влияетфактор падения маржинальности производителей продуктов и растущие издержки натрейд-маркетинг, что приводит к сокращению инвестиций в прямую рекламу.Маркетинговый рынок не вырастает высочайшими темпами, потому рост digital частообусловлен перераспределением средств из остальных медиаканалов. В 2020 г. динамикарекламных бюджетов в рамках digital будет разнонаправленной. Мы ожидаем, чтосокращение инвестиций в продвижение не затронет компании цифровой экономики(e-commerce, онлайн-банкинг, delivery-сервисы, домашние утехи и другиекатегории)».
Прогноз 2020 от DAN
В критериях довольно турбулентной ситуации в экономике созодать долгосрочныепрогнозы сейчас заблаговременно, в реальный момент стратегию определяюткраткосрочные тренды. Прогноз темпов роста маркетингового рынка будет пересмотрен всторону снижения.
Миша Елисейкин, директор по закупкам GroupM:
«2019год завершился довольно позитивно, но ни одному из медиа не удалосьпереломить индивидуальный тренд крайних лет. Хотя ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-селлер и не добилсянулевой динамики бюджетов, не стали бы гласить о том, что год для телеканаловбыл совершенно точно нехорошим. Новейшей команде удалось как минимум поменять риторикуиндустриальной дискуссии, возвратить в повестку тезис, что телевидение остаетсянаиболее объятным и действенным каналом продвижения. И определенный результатбыл достигнут: 4-й квартал 2019 стал периодом высочайшего спроса на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-инвентарь ипозволил сгладить в целом нехорошую картину года.
Грустно созидать, что по показателям внешной рекламы почетаемые экспертыникак не могут условиться. Это подчеркивает факт того, как возможноразнонаправлена была динамика главных участников рынка. По нашей оценке,внешняя реклама показывала в 2019 году маленькую отрицательную динамику,в районе 4%, при всем этом востребованность диджитал-форматов выросла двузначно впроцентах.
«Диджитал – наше все», естественно, да и тут есть аспекты. Лицезреем не 1-ый год,что спрос на видео превосходит предложение, и невозможность его ублажения вполной мере тянет разумную реакцию рынка, которая выражается в качествеинвентаря, контроль которого все наиболее значим для рекламодателей. Этопредопределяет и высшую инфляцию для высококачественного instream-видео.
Продолжает расти толика мобайл, еще немножко, и мы де-факто станем mobilefirst не только лишь исходя из убеждений медиапотребления. Баннерная реклама доживаетсвой век, становясь источником трафика для performance-размещения.
Рост диджитал в 2019 полностью оправдан, и, непременно, в текущем непростомгоду у диджитал будет наилучшая из всех медиадинамика».
Илья Герцев, вице-президент Media Direction Group:
«Поитогам года ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) показывает отрицательную динамику (-6%), и его толика средидругих каналов коммуникации уменьшилась на 5% относительно 2018 года. Тем неменее темпы сокращения бюджетов на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) снизились, по сопоставлению с результатамипервого полугодия 2019 года (тогда сектор телевидения демонстрировалотрицательную динамику -9%). Замедление темпов падения ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), непременно, связанос возникновением во втором квартале 2019 новейшей команды НРА, возглавляемой АлексеемТолстоганом. В НРА соображают, что телевидение просит срочной трансформации,по другому предстоящего сокращения бюджетов не избежать. Вовремя принятоеАлексеем Толстоганом решение по введению новейшей системы продаж рекламноговремени на базе фиксированного размещения и внедрение систем автоматизированнойзакупки положительно сказались на динамике сектора.
Мы возлагаем надежды, что в 2020 году телевидение сумеет продолжить курс наувеличение бюджетов благодаря усилиям НРА, также благодаря внедрению новыхтехнологических решений, как TVID Technology, позволяющих существенно увеличитьэффективность кампаний и текущие способности ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)».
Вадим Мельников, Chief Digital Officer в холдинге NMi Group,генеральный директор NMi Digital
«По результатам года можно отметить несколько увлекательных фактов: радиообошло прессу, у прессы и внешной рекламы ожидаются трудности — у наружкисейчас нулевая динамика. Чуток проще ситуация будет у ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) и диджитал, с точкизрения аудитории. К слову, диджитал все еще вырастает двузначными темпами. С точкизрения маркетинговых бюджетов, всем секторам маркетингового рынка придется туго, адиджитал вырастет слабее, чем все ждут. Если б не форс-мажор, тренд мог бысохраниться и в текущем году, с некими отклонениями, но разумеется, чтопрогнозы нас ждут совершенно не радужные».
Размер рынка интернет-рекламы по секторам:
По подготовительным оценкам комитета по исследованиям IAB Russia, в прошломгоду размер сектора Performance (оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за действие) составил 198,1 миллиардов руб.,что на 21% больше, чем в 2018 г. Размер поисковой рекламы (Performance Search)составил 103,7 миллиардов руб. (17% роста), а Performance CPx возрос на 27% — до94,4 миллиардов руб.
Размер подсегмента outstream возрос на 165% год к году исоставил 4,05 миллиардов руб. Сектор in-stream видеорекламы привлек 14,7 млрдруб. (+23%). Суммарный рост сектора Video составил 39% — его размер достиг18,75 миллиардов руб.
700 млн руб. без НДС составил размер рынка аудиорекламы в 2019 г., по оценкеэкспертов комитета IAB Russia по Audio Ad. Ожидается, что в 2020 году объемрынка онлайн-аудиорекламы перескочит отметку в 1 миллиардов руб.
Борис Омельницкий, президент IAB Russia:
«Основная цифра по итогам 2019 года — это рост рынка интерактивной рекламы на20%. Это значит, что у промышленности было накоплено довольно ресурсов дляразвития, которые посодействуют преодолеть текущий турбулентный период в экономике ипозволят сохранить компании и команды. Рынок интерактивных коммуникацийпродолжит гибко подстраиваться под нужды бизнеса и обеспечит экономикуэффективными инструментами».
