Делить ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) и ОТТ — «не является логичным и беспристрастным»
«Государственный маркетинговый союз» отказался предоставлять АКАР данные по продажам телерекламы за 2022 год. Характеристик по сектору в каждогоднем отчете ассоциации по размерам русского рынка нет.
«В текущих критериях НРА считает оценку размеров и динамики маркетингового рынка затруднительной и настаивает на изменении подхода к анализу и повышении уровня прозрачности», — заявили advnews в пресс-службе торговца телерекламы.
В компании направили внимание на изменение структуры и понижение прозрачности маркетингового рынка в итоге «глобальных конфигураций в экономике» Рф, произошедших в 2022 г.
Селлер убежден, что телерекламу нужно считать по системе total video, когда в расчетах также учитываются реализации в интернет-среде. «ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-контент в ОТТ ничем не различается от стриминга на линейном ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) исходя из убеждений контента, его производителей, также конечных бенефициаров. На наш взор, делить эти два сектора не является логичным и беспристрастным», — молвят в компании. Также селлер проявил готовность «способствовать разработке новейшей системы оценки».
В собственном пресс-релизе с итогами рынка рекламы за прошедший год АКАР выразила «осознание позиции профессионалов от телерекламной промышленности» и добавила, что по остальным секторам «оценка размеров быть может проведена».
advnews попросил наикрупнейшие маркетинговые группы Рф предоставить свою оценку телерекламного рынка за 2022 г.
Падение до 15% — оценка рынка телерекламы от групп
Андрей Скородумов, управляющий департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group: «Так вышло, что АКАР не сумел предоставить промышленную оценку данного сектора, потому остается лишь основываться на собственных оценках. По нашим расчетам, ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-сегмент показал нехорошую динамику в спектре –15…–10%, другими словами 168–178 миллиардов рублей».
Сергей Белоглазов, старший вице-президент ГК «Родная речь»: «Из-за сурового сокращения диджитал-инвентаря произошел рост значимости офлайн-медиа для объятных кампаний (и имиджевых, и промо). Сначала бенефициарами явились ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) и ООН. Но ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) растерял около 40% бюджетов интернациональных компаний (в то время как в ООН толика рекламы интернациональных компаний была наименее 15%), потому даже рост ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-активности русских кампаний (в рекламных инвестициях которых толика ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) возросла) и приход огромного количества СМБ (до этого всего в регионах — НРА гласил наиболее чем о 800 новейших рекламодателей) не смогли восполнить утраты от ухода интернациональных кампаний. Беря во внимание то, что АКАР не приводит числа динамики и размера ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) рынка в 2022 году, мы руководствуемся нашей оценкой в –14% — до 169,1 миллиардов рублей».
Павел Игнатов, генеральный директор UM (группа АДВ): «Мы лицезреем динамику в –15% в ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-сегменте в 2022 году. Это обосновано тем, что ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) оказалось уязвимым медиа в связи с уходом глобальных игроков с русского рынка, которые обычно составляли значительную долю рекламодателей в данном секторе. Более осязаемо это было приметно во 2-м квартале 2022 года, опосля — динамика ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-бюджетов стала равномерно выравниваться. Почти во всем это было соединено с усилением активности русских игроков, а именно в группы денег. В 2023–2024 году мы ожидаем позитивную динамику, и по итогам 2024 года можно рассчитывать на постепенный возврат ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-сегмента к показателям 2021 года».
В Okkam оценили падение рынка телерекламы в 15% — до 167,8 миллиардов руб., следует из презентации главы группы Миши Шкляева. В Group4Media узрели падение в 14%.
В NMi Group сказали о росте толики ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) в общем миксе. «Рыночная толика телевизионной рекламы выросла с 34% в 2021 году до 45% в 2022-м, а может быть, больше, — гласит Дмитрий Виноградов, баинг-директор NMi Group. — Посреди причин роста: инфляция и штрафы, которые заплатили западные компании, снявшие бюджеты сначала года; приток новейших локальных рекламодателей. По нашим оценкам, ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) вырастет еще на 10–15% в 2023 году с учетом инфляции и наценок на 2-ое полугодие».
Результаты других медиа — интернет-сегмент в первый раз сократился
Без учета характеристик ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-сегмента рынок рекламы в Рф свалился на 2% к 2021 г., составив 392 миллиардов руб. Ориентировочный размер рынка с учетом предоставленных группами цифр составил 560–570 миллиардов руб. против 578,3 миллиардов руб. в 2021 г.
В течение всего прошедшего года АКАР представляла данные лишь по всему рынку рекламы, не раскрывая числа по отдельным секторам. В итоговом отчете ассоциация представила разбивку по различным медиа.
- Издержки рекламодателей на продвижение в вебе свалились на 2%, до 324,9 миллиардов руб. В АКАР отметили, что по этому сектору бюджеты за 2021 год скорректированы.
- Сектор out—of— home вырос на 6% — до 47,6 миллиардов руб. При всем этом внешняя реклама возросла на 9%, до 41,8 миллиардов руб., традиционные носители проявили нулевую динамику, оставшись на уровне 23,5 миллиардов руб., цифровые выросли на четверть — до 18,3 миллиардов руб. Транзитная реклама просела на 2%, до 4 миллиардов руб., indoor-реклама свалилась на 20%, до 1,8 миллиардов руб.
- Расходы брендов на радиорекламу выросли на 5%, до 14,7 миллиардов руб.
- Сектор рекламы в прессе свалился на 41% — до 4,8 миллиардов руб.
- Размер регионального маркетингового рынка в 2022 году сократился на 3% — до 39,2 миллиардов руб., что меньше докризисного 2021 года всего на 3%.
- Размер средств в промоиндустрии вырос на 4%, либо до 32,7 миллиардов руб.
- Рекламный сектор сократился на 9%, до 99,3 миллиардов. руб.
В АКАР выразили надежду, что «при стабилизации ситуации будет представлена наиболее настоящая картина всего российского маркетингового рынка».
