В 2020 г. GroupM ждет сокращения русского рекламногорынка на 11% на фоне стагнации в экономике страны. Прогноз холдинга основан наожиданиях по понижению ВВП (Валовой внутренний продукт — макроэкономический показатель, отражающий рыночную стоимость всех конечных товаров и услуг, то есть предназначенных для непосредственного употребления, произведённых за год во всех отраслях экономики на территории государства) Рф до 4-6% по итогам года и на скопленных данныхпо реакции маркетингового рынка на наружные стрессовые причины и действия. Еслипрогноз по ВВП (Валовой внутренний продукт — макроэкономический показатель, отражающий рыночную стоимость всех конечных товаров и услуг, то есть предназначенных для непосредственного употребления, произведённых за год во всех отраслях экономики на территории государства) поменяется, то рыночный прогноз также будет пересмотрен.
Ожидается, что рекламодатели сократят инвестиции во всемедиа, но зависимо от сектора динамика будет различаться достаточносильно. Более приметное сокращение бюджетов по итогам года ждет прессу(-35%) и радио (-30%). На 24%, согласно прогнозу холдинга, просядет наружнаяреклама. Телевидение недосчитается 10% маркетинговых доходов, тогда как расходыбрендов на продвижение в вебе снизятся на 6%.
Различны и те пути, по которым пойдут медиа в стадиивосстановления. Для внешной рекламы явна болезненность провала висторически сильном и принципиальном для всего года второго квартала. Но это не лишаетканала коммуникации его мощных черт — и обычная и цифровая «наружка»будет нужна, как изоляция завершится. Поставщики, которые смоглииспользовать данное время для модернизации собственной адресной программки, разработкеи доработке DOOH-продукта, совершенно точно ощутят верность и своевременностьсвоих действий.
Радио старается ускоренно двигаться в сторону Digital Audio,и у этого движения также высочайший потенциал. Ожидаемый выход Spotify нароссийский рынок может добавочно подстегнуть рост сектора — тем наиболее чтомы находимся на пороге бума подкастов. В перспективе 2-3 лет толика digitalв доходе радиостанций может добиться 20%. Относительно обычного радиооптимизма у аналитиков нет: восстановление не будет резвым, исокращение маркетинговой выручки продолжится даже опосля выхода экономики ирекламного рынка из кризиса.
Два самых больших сектора — ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) и digital, в совокупностипредставляющие 87% от общего размера, пострадают наименее существенно, хотя поитогам года и они окажутся в «красноватой зоне».
В четвертом квартале 2020 г. GroupMожидает роста активности рекламодателей и на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), и в digital, но не ажиотажногоспроса. Это станет доп драйвером толики TV+digital и препятствием длявосстановления других медиа, которые в некие годы могли рассчитывать напредновогодние поступления маркетинговых бюджетов вследствие перепроданности иотсутствия инструментария в главных каналах коммуникации.
Итогипервого квартала 2020 г., озвученные АКАР и IAB Russia, в целомсоответствуют ожиданиям группы. В Рф ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) — это инертный сектор рекламнойиндустрии, обязательства рекламодателей зафиксированы в сделках, и рынку хорошопонятна стоимость отказа от обязанностей. Это в определенной степени защищает ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) вкризисной ситуации. С иной стороны, в непростые времена постоянно вырастает доляпроверенных, отлично работающих каналов коммуникации. Потому логично,что ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) показывает положительную динамику в I квартале 2020 г. Не считая того,сопоставление результатов первого квартала происходит с уже достаточно низкой базойаналогичного периода 2019 г., который показал падение на 6% к 2018 г.В связи со всплеском телесмотрения в период карантина и понижением спроса состороны рекламодателей уже не является секретом факт сокращения рекламноговремени фактически на всех телеканалах, начиная с апреля.
Замедление роста интернет-рекламы в первом квартале 2020 г.,по воззрению GroupM, практически не соединено с пандемией, а в главном разъясняется общейэкономической ситуацией в стране и значимой толикой данного сектора врекламном пироге (практически 50%). Специалисты считают, что рост онлайн-сегмента в Iквартале 2020 г. был несколько вышеотраслевыхоценок — на уровне 13%.
Недооцененным оказался сектор in-stream — онпродемонстрировал двузначные темпы роста (+17%) в первом квартале. Поисковая жереклама в крайнее время замедляется, и уже в прошедшем году Search выросменьше, чем digital в целом. С учетом этого вызывают вопросцы данные о динамикепоисковой рекламы — может быть, это является следствием недооценки ростадругих частей.
По оценке GroupM, внешняя реклама в I кварталедемонстрировала понижение приблизительно на 2–3%. Но 2-ой квартал станет длянаправления более драматичным, аналитики GroupM предсказывают понижение болеечем на 40%. При всем этом перспективы резвого восстановления для внешной рекламытакже высоки: как возвратится трафик, энтузиазм к внешной рекламе такжереанимируется.
Мария Колосова, CEO GroupM: «Начиная со второго квартала все направленияухудшат динамику, в том числе реклама на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) и в вебе. Наибольшее падениеувидим во втором-третьем кварталах. В четвертом квартале медиа начнутчастично восстанавливаться, но общий размер маркетингового рынка в 2020 г. окажетсяна уровне меж 2017 и 2018 г. К огорчению, наш прогноз быть может ухудшен,если падение ВВП (Валовой внутренний продукт — макроэкономический показатель, отражающий рыночную стоимость всех конечных товаров и услуг, то есть предназначенных для непосредственного употребления, произведённых за год во всех отраслях экономики на территории государства) будет ниже 6%. Мы считаем, что активная фаза восстановлениярекламных инвестиций начнется с весны 2021 г., но потенциал (достигнуть объемоврынка самого удачного 2019 г.) быть может реализован лишь в 2022 г. приблагоприятной экономической ситуации.
