АКАР оценила размер маркетингового рынка в Рф в 417 миллиардов руб. за 2017 г.,сказали в процессе презентации. Рост маркетингового рынка год к году составил 14%, чтосоответствуетпрогнозуАКАР о приросте рынка в 11–14% — до 400–410 миллиардов руб. В 2016 г. рекламныйрынок вырос на 11%. С учетом расходов на создание креативов, рекламнойпродукции и оплату услуг агентств, суммарный размер рынка маркетинговыхкоммуникаций АКАР оценивает в 730–750 миллиардов руб. Сопредседатель комитета АКАР поисследованиям, аудиту и маркетинговым технологиям, директор по маркетинговымисследованиям аналитического центра НСК Сергей Веселов сказал, что по итогам2017 г. на рынке возникло много различных рекламодателей в связи с резким ростомдоли маленьких и средних представителей.
Самым большим медиа для распространения рекламы по итогам прошедшего годаостается телевидение, его размер вырос на 13% (в 2016 г. на 10%) и составил170,9 миллиардов руб. По итогам года региональное телевидение развивалось чуть-чутьбыстрее (подросло на 14% — до 24,8 миллиардов руб.), чем федеральное, сказал СергейВеселов.
По итогам прошедшего года сектор веба практически догнал телевидение исоставил 166,3 миллиардов руб. Веб как и раньше указывает самую большую динамикуроста — 22% (в 2016 г. — 21%). Вице-президент IAB Russia Алексей Беляевотметил, что branding-сегмент набрал хорошие характеристики роста. «Это гласит отом, что рекламодатель научился работать с медийными технологиями и интернетнабрал критичный размер, который помогает рекламодателю употреблять его дляознакомления со своим брендом», — считает эксперт.
Сначала 2017 г. издержки рекламодателей на телевидение превосходили вложения винтернет. В первом квартале 2017 г. размер ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) составил 39,1–39,6 миллиардов руб.против 34,5–35,5 миллиардов руб. в секторе онлайн-рекламы. С января по июньрекламодатели издержали на телевидение 79,8–80,3 миллиардов руб., а на digital —74–75 миллиардов руб. К сентябрю расходы на оба сектора сравнялись: 116–117 млрдруб. в ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-сегменте и 115–116 миллиардов руб. в интернет-рекламе за 1-ые девятьмесяцев 2017 г.
По словам Сергея Веселова, среднемировой показатель телевидения и интернетасоставляет 70%, а в Рф — 80% — единственный рынок, который имеетгипертрофированную долю 2-ух частей. По его воззрению, через некое времяостальные сегменты мало восстановятся. Также эксперт отметил, что по итогам2018 г. веб опередит телевидение по размерам маркетинговых издержек, чтосоответствует мировым трендам.
Размер рекламы на радио с 2016 г. вырос на 3% и достигнул 16,9 миллиардов руб. Пословам директора по продажам «ГПМ Радио» Алексея Зятицкого, рост в этомсегменте происходил в главном за счет федерального блока, а рынок Москвыстагнировал. При всем этом эксперт дает положительный прогноз на 2018 г. и считает,что радио-сегмент будет как и раньше расти.
При подведении итогов за 2017 г. АКАР уточнила объемы региональнойрадиорекламы. Были добавлены бюджеты спонсорской рекламы и интеграции вгородах-миллионниках, уточнена оценка рынков локальной рекламы в городках снаселением 0,5–1 млн чел. (для всякого городка), добавлены оценки радио-рынка вгородах и населенных пт с популяцией наименее 100 тыс. человек.
В январе этого года АКАРизмениламетодику подсчета рекламы в прессе по запросу издательского общества. Всентябре прошедшего года участники промышленности предложили ассоциации обновитьспособ пересчета рынка, так как существовавшая в то время система, по ихмнению, искажала настоящую картину и плохо сказывалась на репутации издателей.Тогда компании добивались добавить в подсчеты доходы издательств отdigital-рекламы.
Пересчет характеристик затронул и результаты по итогам 2016 г.: объемрекламных издержек в печатных изданиях по новейшей методике подсчета составил 22,3млрд руб. По итогам 2017 г. рынок прессы единственный показал отрицательнуюдинамику. Размер рекламы в печатных СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) свалился на 8% — до 20,5 миллиардов руб.Генеральный директор «Бюро тиражного аудита» Мирошников Павел отметил, чтосегмент центральной прессы стабилизировался, характеристики снизились на 2%. Приэтом сектор региональной прессы свалился на 21%. По воззрению профессионала, в перспективепресса обязана выйти из минусовой зоны за счет диджитал-рекламы.
Характеристики OOH рекламы год к году выросли на 9% до 41,9 миллиардов руб. Наибольшийрост показал подсегмент транзитной рекламы, которая выросла на 28%, либо до4,6 миллиардов. Размер внешной рекламы вырос на 8% — до 33,8 миллиардов руб. АндрейБерезкин, сопредседатель АКАР по внешной рекламе, комментируя характеристики ООН,отметил, что это «восстановительный рост», а при сегодняшних темпах отраслипотребуется не наименее 2-ух лет, чтоб возвратиться к докризисному уровню.Эксперт также отметил, что в регионах идет стагнация и сокращение инструментария.Так, к примеру, в Санкт-Петербурге инвентарь уменьшили практически на 25%. При всем этом насмену традиционной внешной рекламе приходят цифровые маркетинговые носители: ихдоля по Рф составила 15%, в Москве — практически 30%.
По словам профессионалов, основным триггером роста внешной рекламы сталстроительный бизнес. Практически 25% дохода пришли конкретно из данной сферы. Этатенденция сохраняется 2-ой год попорядку. Свои вложения сократилиавтопроизводители, а бюджеты на внешную рекламу сотовых операторов и ритейлаостались фактически без конфигураций. В целом специалисты отмечают, что наружнойрекламы становится меньше, но вырастает стоимость на этот сектор.
Региональная реклама в 4 главных медиа (ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), внешняя реклама, пресса,радио) без учета Москвы и области выросла год к году на 4%, либо до 49,3млрд руб. Наикрупнейшим сектором регионального рынка, как и по всей Рф,осталось телевидение – 24,8 миллиардов руб., что составило половину (50,3%) отрегионального рынка. ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-реклама по сопоставлению с 2016 г. выросла на 14%. Радио инаружная реклама выросли на 4% и 1% до 9,1 миллиардов руб. и 10 миллиардов руб.соответственно. При оценке темпов роста регионального маркетингового рынка АКАРучитывала пересчет частей радио и прессы.
Посреди русских интернет-компаний в прошедшем году резвее рынкарос Mail.RuGroup — на 28,9%, либо до 23,76 миллиардов руб., согласно финансовымотчетам. Выручка «Yandex’а» росла чуток медлительнее рынка: в 2017 г. этотпоказатель увеличилсяна 20% — до 87,4 миллиардов руб.
В декабре агентство Zenith (Publicis Media)подсчитало,что в 2017 г. русский маркетинговый рынок вырастет на 13% — до 377,4 миллиардов руб.(без НДС). Тогда компания посчитала, что ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-сегмент составит 169 миллиардов руб.(+12%), а веб — 134 миллиардов руб. (+20%). Как ранее растолковали в агентстве,оценка digital от Zenith расползается с подсчетом АКАР, так как компаниясчитает динамику от собственных прошлогодних данных, не беря во внимание в онлайне CPX иnon-search performance (контекстную рекламу в соцмедиа, приложениях и рекламныхсетях). Поданнымдругой маркетинговой группы GroupM (WPP), рынок вырос на 13,4%, веб увеличилсяна 40,3%, а ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) — на 12,4%. ПоподсчетамDentsu, общий прирост за 2017 г. составил 12,9%.
Расходы на рекламу в 2017 году
Медиасегмент
Доход от рекламы в 2017 г. р миллиардов
Изменение к 2016 году
Телевидение
170,9
13%
в т.ч. Главные каналы
165,6
13%
Нишевые каналы
5,3
36%
Радио
16,9
3%
Пресса
20,5
-8%
в т.ч. Газеты
8,7
-12%
Журнальчики
11,9
-5%
Out of Home
41,9
9%
в т.ч. Внешняя реклама
33,8
8%
Транзитная реклама
4,6
28%
Indoor-реклама
2,5
7%
Реклама в кинозалах
1,0
2%
Веб
166,3
22%
Итого
417
14%
АКАР посчитает маркетинговые бюджеты по виду контента
Сергей Веселов, сопредседатель комитета АКАР по исследованиям, аудиту ирекламным технологиям, поведал, что рабочие группы начали разрабатыватьметодику, которая дозволит оценить маркетинговые бюджеты по типам контента: видео,аудио, печатный.
1-ые итоги по новейшей методике должны подвести уже в этом году. «Есть задачка— в течение [2018] г. отработать методику и отдать годичные результаты. Получимраньше промежные результаты, означает, покажем ранее», — поведал г-нВеселов Advnews.
По словам Сергея Веселова, основная неувязка в разработке новейшей методикисостоит в определении контента, который подлежит оценке. Представителяминдустрии предстоит условиться о четких аспектах. К примеру, рабочая группадолжна будет решить, как посчитать прессу, если сектор по запросу индустриитрансформируется в издательский бизнес. «С издательскими домами возникаетвопрос: я не совершенно согласен с подходом, в каком сектор прессы мы переводимв категорию “издательские дома”. Когда-то у “Известий” были помещения, которыеони сдавали в аренду и зарабатывали на этом. Это бизнес издательского дома? Да.К рекламе имеет отношение? Нет. Потому будем тут разламывать много копий длястатистически корректной оценки», — отметил г-н Веселов. Вопросцы появляются и всегменте внешной рекламы — есть ли в ней онлайн-составляющая, когда сигнал нащит идет через веб. В области видеоконтента рабочей группе также нужнорешить — считать все ролики, на которые шла реклама, либо лишь видео,сделанное мастерски.
