Ассоциация коммуникационных агентств Рф (АКАР) подвела итоги развитияроссийского маркетингового рынка за первую половину 2018 г. С января по июньрасходы рекламодателей выросли на 13% — до 219 миллиардов руб. Год назад вэтот же период рынок вырос на 14%.
Размер рынка рекламных услуг, по данным Русской ассоциации маркетинговыхуслуг (РАМУ), составил 60,6 миллиардов руб.
Веб vs ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)
Руинтернет продолжает оставаться самым оживленно возрастающим сектором. Размер рынкаинтернет-рекламы вырос на 21% — до 90,5–91,5 миллиардов руб., оценили в АКАР.При всем этом сектор ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) возрос на 13% (главные и нишевые каналы) —до 90–91 миллиардов руб.
Ранее о собственных доходах отчитались две наикрупнейшие интернет-компании — «Yandex»и Mail.ru Group. Маркетинговая выручка «Yandex’а» в первом полугодии выросла на 17%,до 47,3 миллиардов руб., Mail.Ru Group — на 41%, до 13,7 миллиардов руб.
«Веб в первый раз стал фаворитом, незначительно опередив ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-сегмент по объемурекламы. Это событие было полностью ожидаемым и предсказуемым, беря во внимание динамикуТВ (13%) и веба (21%). При всем этом позиции этих 2-ух медиасегментовдостаточно близки — любой из их на маркетинговом рынке имеет долю несколькобольше 41%, — гласит Сергей Веселов, сопредседатель комиссии профессионалов АКАР. —Рекордную динамику (46% за полугодие) проявили нишевые телевизионные каналы.Они опережают по этому показателю и digital video веб в целом. Основнымфактором тут, на мой взор, сделалось применение новейших технологий при продажерекламы и новейших технологий в измерении аудитории. А именно, использованиетак именуемого Одного канала отдало очень впечатляющий эффект. «Сквозное»размещение одних и тех же маркетинговых блоков на большенном количестве относительнонебольших телеканалов совместно с возможностью измерения их суммарной аудиториисоздало практически новейший весьма нужный медийный ресурс, сопоставимый споказателями самых больших телеканалов в стране».
Окончательные данные по интернет-бюджетам и разбивку по секторам обычнодает Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia, но вот сейчас экспертыАКАР и IAB Russia разошлись в оценке.
Согласно данным IAB Russia, рынок интернет-рекламы достигнул 92,5 миллиардов руб. безНДС, показав 24-процентную динамику роста по сопоставлению с аналогичным периодомпрошлого года.
При всем этом рост сектора Performance несколько опережает общеотраслевуюдинамику — 25% по сопоставлению с аналогичным периодом прошедшего года, отмечают вIAB.
Размер рекламы в поисковых результатах (Performance Search) составил 40,89 млрдруб. (19% роста), а Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях,приложениях и маркетинговых сетях, включая MyTarget и маркетинговые сети «Yandex’а» иGoogle AdSense) вырос на рекордные 33%–35,33 миллиардов руб. без НДС.
Сектор Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) завыход маркетингового сообщения», вырос на 18% и составляет уже 16,3 миллиардов руб. безНДС. Подсегмент баннерной рекламы (Banners) вырос на 12% и составляет 11,3 млрдруб. без НДС. Видеореклама (Video Ads) продолжает оставаться фаворитом динамикироста посреди иных частей интернет-рекламы — 38% и 4,9 миллиардов руб.Начиная с 2018 г. в размерах видеорекламы специалисты сочли нужным выделитьподсегмент Outstream (Inpage, In feed и др). — 550 млн руб. без НДС. Воценках 2017 г. и ранее эти бюджеты были учтены в остальных форматах.
«Главные точки роста размеров рынка интернет-рекламы соединены с секторами,где длится развитие маркетинговых товаров и моделей закупки. Продолжаетсяопережающий рост размеров Performance CPx сектора, где развиваются аукционныемодели, и сектора видеорекламы, — гласит Алексей Беляев, председательиндустриального комитета IAB Russia по исследованиям. При всем этом в 2018 г.значительно выросли объемы outstream-формата (когда маркетинговое видеосообщение непривязано к какому-то видеоконтенту и показывается юзеру на страничке стекстовыми материалами либо в ленте сообщений соц сетей), и экспертысочли нужным выделить в общих размерах Video подсегмент outstream. Ранееэти бюджеты были учтены в остальных форматах».
Отстающие
По итогам полугодия наихудшую динамику показали два сектора —радио и пресса. Доходы радиовещателей выросли всего на 2%, а маркетинговый рынокпечатных СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) свалился на 9%. При всем этом сектор «журнальчики» снизился на 8%, «газеты» —на 11%.
В январе этого года АКАР изменила методику подсчета рекламы в прессе позапросу издательского общества. Участники промышленности предложили ассоциацииобновить метод пересчета рынка, так как существовавшая в то время система,по их воззрению, искажала настоящую картину и плохо сказывалась на репутациииздателей. Тогда компании добивались добавить в подсчеты доходы издательств отdigital-рекламы. Из оценки рынка также была убрана строка«рекламно-информационные издания». В текущих результатах доходы издателей отцифровой рекламы пока не учтены, молвят в АКАР. На данный момент стороны согласовываютметодику и будут готовы представить результаты уже по итогам года.
Подвели регионы
Рынок внешной рекламы замедлил свое развитие. Если в прошедшем году за первыешесть месяцев он демонстрировал рост на 8%, то в этом году этот показатель равен 4%.Более очень свалился сектор транзитной рекламы — на 23%, Indoor и реклама вкинотеатрах некординально выросли — 4% и 3% соответственно. В целом сектор Outof Home вырос на 1%.
По словам Андрея Березкина, генерального директора «ЭСПАР-Аналитик», предпосылкой падения темпов роста внешной рекламы стала кризисная ситуация истагнация в регионах.
«Падение регионального сектора обосновано торгами и демонтажем конструкцийв Санкт-Петербурге (по сопоставлению с январем 2017 г. демонтировано порядка20% конструкций), также региональными торгами и продолжающимся демонтажемрекламных конструкций (по данным ЭСПАР, по сопоставлению с январем 2017 г. врегионах было демонтировано порядка 10% конструкций)», — отмечает управляющийдиректор Russ Outdoor Жан-Эммануэль де Витт.
Положительная динамика рынка связана с развитием столичного сектора(до этого всего, digital-направления).
Сегменты
Январь — июнь
2018 года,
миллиардов руб.
Динамика,
%
Телевидение
90,0–91,0
13%
в т. ч. главные каналы
86,5–87,5
12%
нишевые каналы
3,3–3,4
46%
Радио
7,5–7,7
2%
Пресса
8,9–9,1
-9%
в т. ч. газеты
3,7–3,8
-11%
журнальчики
5,2–5,3
-8%
Out of Home
21,0–21,4
1%
в т. ч. внешняя реклама
17,4–17,6
4%
транзитная реклама
1,8–2,0
-23%
indoor-реклама
1,33
4%
реклама в кинозалах
0,46
3%
Веб*
90,5–91,5
21%
ИТОГО
218,0–220,0
13%
* IAB Russia предоставил свои данные, но Комиссия профессионалов АКАР несогласилась с ними.
Суммарный размер региональных маркетинговых бюджетов (без учетамосковского регионального маркетингового рынка) за 1-ое полугодие 2018 г.составил выше 23 миллиардов руб., что на 2% больше аналогичного показателя прошлогогода. Суммарная толика региональных маркетинговых бюджетов от общих рекламныхбюджетов в стране по четырем медиасегментам (пресса, наружка, ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), веб)несколько снизилась и составила 18%.
сегменты
Январь — июнь 2018 года,
миллиардов руб.
Динамика,
%
Телевидение
12,1–12,3
8%
Радио
4,2–4,3
3%
Печатные СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы)
2,3–2,4
-13%
Внешняя реклама
4,3–4,4
-6%
ИТОГО по 4 медиасегментам
22,9–23,4
2%
Размер региональной рекламы в средствах ее распространения вкрупнейших городках в 1-м полугодии 2018 года.
(без учета столичного регионального маркетингового рынка), млн.руб.*
Регион
ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)
Радио
Пресса
Внешняя реклама*
Итого по 4-м медиа секторам
Волгоград
118
43
27
137
324
Екатеринбург
481
143
38
330
992
Казань
288
105
56
204
652
Красноярск
205
94
38
288
625
Нижний Новгород
339
113
66
254
772
Новосибирск
379
108
96
476
1 059
Омск
159
61
17
180
416
Пермь
230
71
46
171
518
Ростов на дону-на-Дону
218
84
14
226
541
Самара
291
77
60
277
706
Санкт-Петербург
2 009
525
559
1 391
4 484
Уфа
219
65
81
202
567
Челябинск
218
75
42
295
630
Итого по 13 городкам
5 154
1 563
1 138
4 431
12 286
Таблица 2. Динамика медиа частей
на отдельных региональных рынках огромнейших городов
в 1-м полугодии 2018 года, %.
Регион
ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)
Радио
Пресса
Внешняя реклама*
Итого по 4-м медиа секторам
Волгоград
4%
1%
-5%
2%
2%
Екатеринбург
13%
8%
-20%
-12%
1%
Казань
14%
3%
-15%
-35%
-11%
Красноярск
2%
7%
-18%
-1%
0%
Нижний Новгород
7%
3%
-17%
-1%
1%
Новосибирск
7%
2%
-15%
-1%
1%
Омск
-4%
-3%
-12%
6%
0%
Пермь
4%
2%
-13%
13%
4%
Ростов на дону-на-Дону
6%
8%
-17%
28%
14%
Самара
-1%
1%
-8%
-5%
-3%
Санкт-Петербург
18%
0%
-15%
2%
5%
Уфа
3%
8%
-7%
-27%
-11%
Челябинск
-4%
4%
-16%
7%
1%
Итого по 13 городкам
10%
3%
-14%
-3%
2%
* Данные по отдельным секторам и городкам за 2017 годскорректированы.
** По сектору внешной рекламы учитываются совокупные бюджеты по всемразмещавшимся в городке рекламодателям (федеральным и региональным)
