АКАР оценила размер рынка рекламы в Рф в 360 миллиардов руб.,сказал директор по рекламным исследованиям Государственного рекламногоальянса (НРА) Сергей Веселов на презентации. Таковым образом, с 2015 года рыноквырос на 11%, его динамика опять стала положительной опосля падения на 10% с2014 по 2015 гг. С учетом расходов на создание креативов, рекламнойпродукции и оплаты услуг агентств, суммарный размер рынка маркетинговыхкоммуникаций АКАР оценивает в 630-650 миллиардов руб.
Самым большим медиа для распространения рекламы по-прежнемуостается телевидение – его размер достигнул 150,8 миллиардов руб. и вырос на 10% посравнению с 2015 годом. Сергей Веселов именовал этот итог «умопомрачительным».А именно, эфирные телеканалы выросли на 9% – до 146,9 миллиардов руб. Этотпоказатель ниже пика в 2014 г., отметил г-н Веселов.
Веб показал самую большую динамику роста – 21%,размер этого медиа достигнул 136 миллиардов руб. А именно, performance-сегмент выросна 24% – до 108,2 миллиардов руб., а branding достигнул 27,8 миллиардов руб. (прирост на13%).
В оценке digital-рынка воспринимала участиеассоциация Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia. Председатель комитетапо исследованиям IAB Russia Алексей Беляев сказал, что в 2016 году ассоциацияобновила методику расчета интернет-рекламы. По словам аналитика,она посодействовала скорректировать показатель за 2015год. Ранее АКАР оценивал размер сектора за тот годв 97 миллиардов руб., сейчас – в 115 миллиардов руб.
Размер рекламы на радио вырос с 2015 года на 6% идостиг 15,1 миллиардов руб. в 2016 г. Директор по продажам «ГПМ Радио» АлексейЗятицкий отметил, что сектор «рос в большей степени за счет рынка Москвы».Наикрупнейшими рекламодателями на этом медиа были автопроизводители, ритейл-сети,лекарственные компании и девелоперы недвижимости. Крайние совместно соператорами связи проявили по итогам прошедшего года «неплохую динамику», добавилг-н Зятицкий.
Пресса стала единственным медиа, показавшимотрицательную динамику по итогам 2016 года. Объемы рекламы в печатных СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) упалина 16% – до 19,7 миллиардов руб. Директор по рекламным исследованиям HearstShkulev Media Алексей Овчинников отметил, что более уязвимыми оказалисьрекламно-информационные издания и газеты. 1-ые свалились практически на третья часть (32%) –до 3,6 миллиардов руб., 2-ые сократились на 16% – до 5,4 миллиардов руб. Г-н Овчинниковсвязал уменьшение рекламы в газетах с оттоком их аудитории в онлайн-издания.Журнальчики, по его словам, ощущают себя более уверенно: размер размещений в их упална 8% и составил 10,7 миллиардов руб.
В этом году АКАР поменял методику расчетаOOH-рекламы. Если ранее внешняя реклама числилась раздельно, а indoor иразмещения в кинозалах классифицировались как «Остальные медиа», то сейчас всеэти носители объединены как Out of Home. Этот единый сектор вырос на 6%, а егообъемы достигнули 38,3 миллиардов руб.
А именно, внешняя реклама выросла на 8% –до 31,4 миллиардов руб. Гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин сказал, чтоэтот рост был обеспечен столичным рынком. До этого всего, это было соединено сразвитием новейших технологий: цифровые носители составили «практически 20% от всегообъема реализации». В регионах ситуация продолжает оставаться сложной, признаетэксперт.
По словам г-на Березкина, внешную рекламу «спаслизастройщики – практически половина всех новейших средств пришла оттуда». Также развитиюсегмента посодействовала политическая реклама, давшая практически 1 миллиардов руб., и сотовыеоператоры. Все четыре федеральных оператора – МТС, «Вымпелком», «Мегафон»,Tele2 – вошли в пятерку огромнейших рекламодателей в outdoor, сказал глава«ЭСПАР-Аналитик». При всем этом автопроизводители уменьшили свои вложения в этомедиа в два раза.
«Надежды внешной рекламы соединены с тем, чторекламодатели продолжают убеждаться в эффективности, делая упор на собственныйопыт», – рассуждает г-н Березкин. Большая часть средств в этот канал поступаетот тех, кто безпрерывно в него вкладывался крайние 5 лет.
Транзитная реклама сократилась на 11% (до 3,6 млрдруб.), indoor – на 5% (до 2,3 миллиардов руб.), а кинозалы – на 11% (до 1 млрдруб.).
Региональная реклама в 4 главных медиа (ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние),радио, пресса, внешняя реклама) без учета Москвы и области свалилась в 2016 годуна 1%. Ее размер составил 45 миллиардов руб. Наикрупнейшим сектором, как и по всейРоссии, сделалось телевидение – его размер занял практически половину рынка (48%) исоставил 21,8 миллиардов руб. ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-реклама по сопоставлению с 2015 г. выросла на 4%.Более оживленным оказалось радио – оно подросло на 7%, до 7,3 миллиардов руб.Пресса, как и на федеральном уровне, находится в депрессивном состоянии: объемрегиональных закупок в ней сократился на 21% и составил 6 миллиардов руб.
Специалисты не огласили прогноз на последующий год. Г-нВеселов лишь коротко произнес о ситуации на телевидении. «Начало года покадостаточно солидное, но на числа перебегать не будем. Те, кто работают в этойиндустрии, пока довольны», – произнес директор по рекламным исследованиямНРА.
Размер сектора рекламных услуг, по даннымАКАР, составил 94,5 миллиардов руб. – на 7% больше, чем в 2015 году. Ассоциация такжевпервые оценила развитие промоиндустрии: в 2016 году она выросла на 21% – до 21млрд руб.
Расходы на рекламу в 2016годуМедиаДоходы от рекламы в 2016 году (миллиардов руб. безНДС)Изменение к аналогичному периоду 2015 года(%)январь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь годянварь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь годТелевидение35.7-36.235.631.148.2-48.4 150,8 191574 10 в том числе эфирное35-35.534.630.1-30.4
46.4-47.2
146,9
18146
3
9 направленное на определенную тематику0.720.940.79
1.45
3,9
1106234
46
56Радио2.7-2.93.7-3.83.64.8-5.1 15,1123-664 6 Пресса4.2-4.45.54.25.6-5.819,7 -14-14-14-19-20 -15 в том числе газеты1.2-1.31.5-1.60.8
1.7-1.9
5,4
-10-16-17-20
-21-23
-17журнальчики2-2.12.9-32.4
3.2-3.4
10,7
-11-6-4
-8-9
-8рекламно-информационные издания0.9-11-1.11
0.5-0.7
3,6
-24-21-23-29
-50-58
-32Наружнаяреклама7.5-7.89-9.39.3 11.9-12.5 38,378-136
57-58
20Интернет23.7 —*28-33*N/a 13631 —*21-3432-6418 Остальные медиа0.71.120.8- — 814N/aN/a ВСЕГО75-75.58677-81117.5-122 360 1816*8-1412-2411
* Специалисты, делая расчеты по первому полугодию,разошлись в оценке сектора интернет-рекламы. Вычисление данных в этом сегментепо раздельно взятому второму кварталу не корректно. Оценка всего рынка иего динамики за 2-ой квартал, на которую не могли не воздействовать числа поинтернету, приводится по нижней границе.
Источники: Ассоциация коммуникационных агентств Рф; расчетыAdvnews
Объемы русского рынка веб рекламы по методике IABRussia
(включает выручку площадок и технологических селлеров, за вычетомНДС)
2015
2016
Динамика
миллиардов. руб.
миллиардов. руб.
Рост,%
PERFORMANCE
Search
50,7
58,7
16%
CPX
36,6
49,5
35%
Итого
87,3
108,2
24%
BRANDING
Video
5,6
6,6
19%
Banners (CPM)
19,1
21,2
11%
Итого
24,7
27,8
13%
Итого Online Ad
112,0
136,0
21%
Classifieds
25,0
Оценка по кварталам
1Q’16
2Q’16
3Q’16
4Q’16
миллиардов. руб.
YoY, %
миллиардов. руб.
YoY, %
миллиардов. руб.
YoY, %
миллиардов. руб.
YoY, %
Performance
Search
13,0
21%
14,4
22%
14,7
11%
16,7
12%
CPX
10,8
47%
11,2
34%
12,2
33%
15,2
30%
Итого
23,8
32%
25,6
27%
26,9
20%
31,9
20%
Branding
Video
1,1
37%
1,5
18%
1,9
19%
2,2
11%
Banners (CPM)
3,5
15%
4,9
12%
4,9
10%
7,9
9%
Итого
4,6
20%
6,4
13%
6,8
12%
10,0
9%
Итого Online Ad
28,4
29%
32,0
24%
33,7
18%
42,0
17%
