АКАР не смогла достоверно оценить затраты на интернет-рекламу

Реальные затраты на рекламу в интернете, самом технологичном и перспективном медиа, остаются загадкой. Эксперты АКАР не смогли согласовать единую оценку рекламных доходов рунета за первое полугодие и предлагают довольствоваться широкой вилкой — от 55 до 63 млрд руб.

«Видео Интернешнл» не угадала

Ассоциация коммуникационных агентств Рф (АКАР) вовторник, 30 августа, опубликовала свою оценку издержек на рекламу за 1-ые шестьмесяцев 2016 года. По версии ассоциации, в целом эти расходы за январь-июньувеличились на 17%, до 161-169 миллиардов руб. без НДС.

По итогам первого квартала издержки на рекламу выросли на18%, до 75-75,5 миллиардов руб., рапортовала ранее АКАР. Тем, в раздельно взятомквартале динамика рынка слегка замедлилась: в апреле-июне прирост составил 16%,до 86 миллиардов руб.

Сюрпризом стала особенно высочайшая динамика во 2-м кварталерекламных доходов эфирных телевещателей — 14%, до 34,6 миллиардов руб. В первомквартале этот показатель достигнул 18%, до 35-35,5 миллиардов руб.

Во 2-м квартале темпы роста резко замедлятся,предупреждала в апреле агентства и их клиентов Инна Жарова,управляющий дирекции продаж группы «Видео Интернешнл» (Vi), наикрупнейшго встране торговца телерекламы. По прогнозу Vi, во 2-м квартале рекламныедоходы эфирного ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) увеличатся лишь на 8%: при этом в апреле этот приростсоставит 12%, то в мае он будет уже 5%, а в июне — 7%.

Конъюнктура оказалась существенно лучше, чем предполагалосьв апреле, подтвердил директор по рекламным исследованиям аналитическогоцентра Vi, член комиссии профессионалов АКАР Сергей Веселов. По его словам, доходытелевещателей оказались выше, чем прогнозировалось, благодаря прошедшему в маев Рф чемпионату мира по хоккею и стартовавшему в июне во ФранцииЕвро-2016.

Расходы на рекламу в 2016 году

Медиа

Доходы от рекламы в 2016 году
(миллиардов руб. без НДС)

Изменение к аналогичному периоду 2015 года(%)

январь-мартапрель-июньянварь-июньянварь-мартапрель-июньянварь-июньТелевидение

35.7-36.2

35.6

71.3-71.8

19

15

17в том числеэфирное

35-35.5

34.6

69.6-70.1

18

14

16

направленное на определенную тематику

0.72

0.94

1.66

110

62

81

Радио

2.7-2.9

3.7-3.8

6.5-6.7

12

3-6

8Пресса

4.2-4.4

5.5

9.7-9.9

-14

-14

-13в том числегазеты

1.2-1.3

1.5-1.6

2.7-2.9

-10

-16-17

-12

журнальчики

2-2.1

2.9-3

4.9-5.1

-11

-6

-10

рекламно-информационныеиздания

0.9-1

1-1.1

1.9-2.1

-24

-21-23

-23

Внешняя реклама

7.5-7.8

9-9.3

16.6-16.8

7

8-13

8Интернет

23.7

 —*

55-63*

31

 —*

26-30*

Остальные медиа0.71.121.82814в том числеindoor**

 

 —

1.46

 —

 —

2

кинозалы

 

 —

0.36

 —

 —

12

ВСЕГО

75-75.5

86

161-169

18

16

17

* Эсперты разошлись к подходам к оценке сегментаинтернет-рекламы. Вычление данных в этом секторе по раздельно взятому кварталуне корректно. Оценка всего рынка и его динамики за 2-ой квартал, на которуюне могли не воздействовать числа по вебу, приводится по нижней границе.
** Реклама снутри помещений: торговых и бизнес-центров, железнодорожныхвокзалов, аэропортов и т.п.
Источники: Ассоциация коммуникационных агентств Рф; расчетыAdvnews

Не условились

Ясности нет с самым оживленно развивающимся медиа —вебом. АКАР была обязана признать, что ее специалисты «разошлись в походахк оценке сектора интернет-рекламы». Потому Ассоциация «посчитала возможнымзначительный интервал в оценке размера маркетинговых бюджетов в секторе и егодинамики». За 1-ые 6 месяцев расходы на интернет-рекламу составили 55-63млрд руб., что на 26-30% больше, чем год назад.

В первом квартале АКАР смогла отдать по интернетусогласованную оценку: 23,7 миллиардов руб., что на 31% больше, чем в январе-марте2015 года. Если сравнить данные за 1-ый квартал и все полугодие, тополучается, что во 2-м прирост в этом секторе мог составить 33-64%, до23,5-23,9 миллиардов руб. Таковой подход не корректен, предупреждают и Сергей Веселов,и председатель по исследованиям IAB Russia, аналитик Mail.ru Group АлексейБеляев.

Просто IAB Russia предложила новейшую оценку издержек на интернет-рекламу, из-зачего нужно пересматривать и данные за прошлые годы. Если до 2016 годаАКАР давала оценки издержек на контекстную (поисковую) и медийную (баннерную)рекламу, то IAB Russia дает остальные подсегменты: Performance и Branding,другими словами маркетинговые доходы площадок по моделям «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за итог» и «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) запоказ маркетингового сообщения» соответственно. В первом подсегменте выделяютсяреклама в поисковых результатах и контекстые объявления в маркетинговых сетях,соцмедиа и мобильных приложениях, во 2-м — баннеры и онлайн-видео.

По версии IAB Russia, в первом полугодии 2015 года в целомзатраты на интернет-рекламу приравнивались 50,3 миллиардов руб., 2016-го — уже 63,3 млрдруб., что предполагает рост на 26%. АКАР ранее заявляла, что в январе-июне2015 года маркетинговые доходы интернет-площадок составили 41,6-42 млрдруб.

Дает IAB Russia учесть к тому же поступления отклассифайда, другими словами рекламы в сервисах объявлений и маркетплейсах. Но по этомуновому подсегменту IAB Russia приводит лишь оценку за 1-ое полугодие этогогода (1,2 миллиардов руб.), не называя динамику.

Нижняя граница, фигурирующая в компромиссной вилке АКАР, —55 миллиардов руб. — вышла, как приблизительно 30-процентный прирост к данным АКАР вэтом секторе за январь-июнь 2015 года, уточнили Сергей Веселов и АлексейБеляев.

Оценка сектора интернет-рекламы по версииIAB

Направление

Доходы площадок и сейлз-хаусов  в первомполугодии (миллиардов руб. без НДС)

Измение к аналогичному периоду 2015 года(%)

2016 год2015 годPerformance(маркетинговые реализации по модели «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за итог»)

50,2

38,9

29в томчисле  реклама в поисковых результатах 

27,8

22,9

21

контекстныеобъявления в маркетинговых сетях

22,4

16,0

40

Branding(маркетинговые реализации по модели «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за выход маркетингового сообщения»)

 13,1

11,4

15втом числе баннеры

10,5

 9,3

13

онлайн-видео

 2,6

2,1

24

Всегорекламные реализации

63,3

50,3

26Classifieds(реклама в сервисах объявлений и маркетплейсах)

1,2

нет данных

 —

Источник: IAB

Рынок для двоих

Сравнить оценки АКАР и IAB Russia можно лишь сотчетностью 2-ух больших российских интернет-компаний: «Yandex’а» иMail.ru Group. У первой маркетинговая выручка в первом квартале 2016 года вырослана 31%, до 15,8 миллиардов руб., во 2-м — 28%, до 17,3 миллиардов руб. Аналогичныепоказатели Mail.ru Group: 34%, до 3,9 миллиардов руб., в январе-марте и лишь 24%,до 4,2 миллиардов руб., в апреле-июне.

Всего две интернет-компании заработали на рекламе заполугодие 41,2 миллиардов руб. Если ориентироваться на оценку IAB Russia, то общаядоля «Yandex’а» и Mail.ru Group в секторе интернет-рекламы составляет 65%. Еслипринимать во внимание нижнюю границу в компромиссной оценке АКАР, то эта долядостигает уже практически 75%.