«Видео Интернешнл» не угадала
Ассоциация коммуникационных агентств Рф (АКАР) вовторник, 30 августа, опубликовала свою оценку издержек на рекламу за 1-ые шестьмесяцев 2016 года. По версии ассоциации, в целом эти расходы за январь-июньувеличились на 17%, до 161-169 миллиардов руб. без НДС.
По итогам первого квартала издержки на рекламу выросли на18%, до 75-75,5 миллиардов руб., рапортовала ранее АКАР. Тем, в раздельно взятомквартале динамика рынка слегка замедлилась: в апреле-июне прирост составил 16%,до 86 миллиардов руб.
Сюрпризом стала особенно высочайшая динамика во 2-м кварталерекламных доходов эфирных телевещателей — 14%, до 34,6 миллиардов руб. В первомквартале этот показатель достигнул 18%, до 35-35,5 миллиардов руб.
Во 2-м квартале темпы роста резко замедлятся,предупреждала в апреле агентства и их клиентов Инна Жарова,управляющий дирекции продаж группы «Видео Интернешнл» (Vi), наикрупнейшго встране торговца телерекламы. По прогнозу Vi, во 2-м квартале рекламныедоходы эфирного ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) увеличатся лишь на 8%: при этом в апреле этот приростсоставит 12%, то в мае он будет уже 5%, а в июне — 7%.
Конъюнктура оказалась существенно лучше, чем предполагалосьв апреле, подтвердил директор по рекламным исследованиям аналитическогоцентра Vi, член комиссии профессионалов АКАР Сергей Веселов. По его словам, доходытелевещателей оказались выше, чем прогнозировалось, благодаря прошедшему в маев Рф чемпионату мира по хоккею и стартовавшему в июне во ФранцииЕвро-2016.
Расходы на рекламу в 2016 году
Медиа
Доходы от рекламы в 2016 году
(миллиардов руб. без НДС)
Изменение к аналогичному периоду 2015 года(%)
январь-мартапрель-июньянварь-июньянварь-мартапрель-июньянварь-июньТелевидение
35.7-36.2
35.6
71.3-71.8
19
15
17в том числеэфирное
35-35.5
34.6
69.6-70.1
18
14
16
направленное на определенную тематику
0.72
0.94
1.66
110
62
81
Радио
2.7-2.9
3.7-3.8
6.5-6.7
12
3-6
8Пресса
4.2-4.4
5.5
9.7-9.9
-14
-14
-13в том числегазеты
1.2-1.3
1.5-1.6
2.7-2.9
-10
-16-17
-12
журнальчики
2-2.1
2.9-3
4.9-5.1
-11
-6
-10
рекламно-информационныеиздания
0.9-1
1-1.1
1.9-2.1
-24
-21-23
-23
Внешняя реклама
7.5-7.8
9-9.3
16.6-16.8
7
8-13
8Интернет
23.7
—*
55-63*
31
—*
26-30*
Остальные медиа0.71.121.82814в том числеindoor**
—
—
1.46
—
—
2
кинозалы
—
—
0.36
—
—
12
ВСЕГО
75-75.5
86
161-169
18
16
17
* Эсперты разошлись к подходам к оценке сегментаинтернет-рекламы. Вычление данных в этом секторе по раздельно взятому кварталуне корректно. Оценка всего рынка и его динамики за 2-ой квартал, на которуюне могли не воздействовать числа по вебу, приводится по нижней границе.
** Реклама снутри помещений: торговых и бизнес-центров, железнодорожныхвокзалов, аэропортов и т.п.
Источники: Ассоциация коммуникационных агентств Рф; расчетыAdvnews
Не условились
Ясности нет с самым оживленно развивающимся медиа —вебом. АКАР была обязана признать, что ее специалисты «разошлись в походахк оценке сектора интернет-рекламы». Потому Ассоциация «посчитала возможнымзначительный интервал в оценке размера маркетинговых бюджетов в секторе и егодинамики». За 1-ые 6 месяцев расходы на интернет-рекламу составили 55-63млрд руб., что на 26-30% больше, чем год назад.
В первом квартале АКАР смогла отдать по интернетусогласованную оценку: 23,7 миллиардов руб., что на 31% больше, чем в январе-марте2015 года. Если сравнить данные за 1-ый квартал и все полугодие, тополучается, что во 2-м прирост в этом секторе мог составить 33-64%, до23,5-23,9 миллиардов руб. Таковой подход не корректен, предупреждают и Сергей Веселов,и председатель по исследованиям IAB Russia, аналитик Mail.ru Group АлексейБеляев.
Просто IAB Russia предложила новейшую оценку издержек на интернет-рекламу, из-зачего нужно пересматривать и данные за прошлые годы. Если до 2016 годаАКАР давала оценки издержек на контекстную (поисковую) и медийную (баннерную)рекламу, то IAB Russia дает остальные подсегменты: Performance и Branding,другими словами маркетинговые доходы площадок по моделям «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за итог» и «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) запоказ маркетингового сообщения» соответственно. В первом подсегменте выделяютсяреклама в поисковых результатах и контекстые объявления в маркетинговых сетях,соцмедиа и мобильных приложениях, во 2-м — баннеры и онлайн-видео.
По версии IAB Russia, в первом полугодии 2015 года в целомзатраты на интернет-рекламу приравнивались 50,3 миллиардов руб., 2016-го — уже 63,3 млрдруб., что предполагает рост на 26%. АКАР ранее заявляла, что в январе-июне2015 года маркетинговые доходы интернет-площадок составили 41,6-42 млрдруб.
Дает IAB Russia учесть к тому же поступления отклассифайда, другими словами рекламы в сервисах объявлений и маркетплейсах. Но по этомуновому подсегменту IAB Russia приводит лишь оценку за 1-ое полугодие этогогода (1,2 миллиардов руб.), не называя динамику.
Нижняя граница, фигурирующая в компромиссной вилке АКАР, —55 миллиардов руб. — вышла, как приблизительно 30-процентный прирост к данным АКАР вэтом секторе за январь-июнь 2015 года, уточнили Сергей Веселов и АлексейБеляев.
Оценка сектора интернет-рекламы по версииIAB
Направление
Доходы площадок и сейлз-хаусов в первомполугодии (миллиардов руб. без НДС)
Измение к аналогичному периоду 2015 года(%)
2016 год2015 годPerformance(маркетинговые реализации по модели «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за итог»)
50,2
38,9
29в томчисле реклама в поисковых результатах
27,8
22,9
21
контекстныеобъявления в маркетинговых сетях
22,4
16,0
40
Branding(маркетинговые реализации по модели «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за выход маркетингового сообщения»)
13,1
11,4
15втом числе баннеры
10,5
9,3
13
онлайн-видео
2,6
2,1
24
Всегорекламные реализации
63,3
50,3
26Classifieds(реклама в сервисах объявлений и маркетплейсах)
1,2
нет данных
—
Источник: IAB
Рынок для двоих
Сравнить оценки АКАР и IAB Russia можно лишь сотчетностью 2-ух больших российских интернет-компаний: «Yandex’а» иMail.ru Group. У первой маркетинговая выручка в первом квартале 2016 года вырослана 31%, до 15,8 миллиардов руб., во 2-м — 28%, до 17,3 миллиардов руб. Аналогичныепоказатели Mail.ru Group: 34%, до 3,9 миллиардов руб., в январе-марте и лишь 24%,до 4,2 миллиардов руб., в апреле-июне.
Всего две интернет-компании заработали на рекламе заполугодие 41,2 миллиардов руб. Если ориентироваться на оценку IAB Russia, то общаядоля «Yandex’а» и Mail.ru Group в секторе интернет-рекламы составляет 65%. Еслипринимать во внимание нижнюю границу в компромиссной оценке АКАР, то эта долядостигает уже практически 75%.
