Консалтинговая компания Ebiquity провела опрос посреди 14 больших маркетинговых групп и поставщиков внешной рекламы. Респонденты оценили прогнозную инфляцию в внешной рекламе по статическим и диджитальным форматам на 2023 г.
Методология оценки: инфляция по данным агентств рассчитывалась как средняя величина по всему списку респондентов. Инфляция по поставщикам рассчитывалась как средневзвешенное с учетом толики компаний на том либо ином географическом рынке в согласовании с данными пула (совмещенная база данных компаний Ebiquity Rus и «РусМедиаАудит» (РМА) по ООН).
База данных сформирована по всем категориям рекламодателей: FMCG, телекоммуникации и связь, создатель, деньги, ретейл всех типов. Данные по прогнозной инфляции в опросе были представлены раздельно по любому формату ООН, и при расчете средней инфляции учитывалась толика всякого формата в согласовании с базой данных аудитора за 2021–2022 г.
Прогноз инфляции по статическим форматам
Оценка маркетинговых групп
По оценкам агентств, цены на статические форматы в Москве возрастут минимум на 5%, максимум — на 21%. В Санкт-Петербурге показатель варьируется от 7 до 25%.
Большая инфляция по всем городкам будет у сити-формата. Цены на размещение в этом секторе увеличатся на 20% в Москве, на 15% в Санкт-Петербурге, на 12% в городках миллионниках и регионах.
Московские сити-борды возрастут в стоимости на 15%, щиты и суперсайты на 14%. В Санкт-Петербурге размещение на билбордах возрастет на 15%, а на суперсайтах и сити-бордах — на 10%.
Если учесть распределение бюджетов по категориям в базе данных Ebiquity Rus и PMA, средний уровень прогнозной инфляции для всех статических форматов в Москве будет в границах 16%, в Санкт-Петербурге — 14%, в других городках — 11–12%.
Раздельно во 2-м полугодии ожидаемая инфляция составит до 4% по всем городкам и всем статическим форматам.
Оценка операторов
Федеральные и региональные операторы внешной рекламы предсказывают рост цен на 22% по размещению на столичных билблордах. Это больший показатель посреди всех статичных форматов. Прогнозы по инфляции сити-бордов и суперсайтов составили 18 и 12% соответственно. Меньший итог у сити-формата — 7%.
В Санкт-Петербурге ожидается наименее резкий рост цен, чем в Москве, по всем категориям статики, не считая сити-формата. При всем этом операторы предсказывают, что более высочайший уровень инфляции придется на городка миллионники.
Средний уровень инфляции по Москве составит около 17% с учетом распределения бюджетов по форматам в базе данных Ebiquity Rus и PMA. В Санкт-Петербурге предсказывают повышение цен на 17%, в городах-миллионниках — на 23%, в других городках — на 12%.
Во 2-м полугодии инфляция по всем статичным форматам посреди всех городов не превзойдет 3%. При всем этом один из участников опроса предсказал дефляцию до 4%. Также был прогноз, что рост цен достигнет 10%.
Прогноз инфляции по цифровым форматам
Оценка маркетинговых групп
В 2023 г. ожидается рост цен на 10–27% по цифровым носителям для диджитал-билбордов (DBB) Москвы. Представители маркетинговых групп предсказывают рекордную инфляцию у диджитал-ситибордов (DCB) и диджитал-сити-форматов (DCF): в интервале от 15 до 32%. Меньшая оценка инфляции — у диджитал-медиафасада (DMF). По этому формату агентства предсказывают скачок цен от 7 до 15%.
В Санкт-Петербурге наибольшая инфляция ожидается в секторе диджитал-суперсайтов (DSS) — до 38%. Диджитал-медиафасад получил более равномерную оценку в границах 10–15%. По диджитал-билбордам инфляция ожидается на уровне столичной — 10–27%.
Средний уровень инфляции в DOOH по Москве и Санкт-Петербургу будет находиться на уровне 18% с учетом распределения бюджетов в базе данных Ebiquity Rus и PMA. Для других городов показатель будет в границах 12%.
Агентства предсказывают инфляцию по DOOH от 3 до 5% посреди всех городов во 2-м полугодии 2023 г. О вероятности дефляции опрошенные представители маркетинговых групп не сказали.
Оценка операторов
Заметнее всего вырастет стоимость размещения на DBB и DCB по всем городкам. В Москве цены на DBB возрастут на 26%, в Санкт-Петербурге — на 16%, в городах-миллионниках — на 17%. Инфляция на DCB составит 17% в Москве, 20% в Санкт-Петербурге, 12% в городах-миллионниках. У других форматов рост цен варьируется в границах 10–12%.
Средний уровень инфляции по Москве составит около 18% с учетом распределения бюджетов по DOOH в базе данных Ebiquity Rus и PMA. В Санкт-Петербурге ожидается 17%, в городах-миллионниках — 14%, в других городках — 11%.
Поставщики считают, что уровень инфляции во 2-м полугодии по DOOH посреди всех городов будет на уровне статических форматов во 2-м полугодии 2023 г.
Выводы профессионалов Ebiquity
Участники опроса подразумевают отсутствие существенного роста цены размещения на цифровых носителях в противовес неким воззрениям, основанным на популярности DOOH-направления в крайнее время.
Наибольшие отличия в прогнозах меж агентствами и поставщиками находятся в зоне городов-миллионников. При средней заявленной инфляции по статике у агентств в размере 12%, прогноз поставщиков приметно выше и добивается 23%. Возможно, этот сектор будет более спорным при размещении кампаний в 2023 г. и формировании цен.
Значительные различия в оценках, быстрее всего, могут быть вызваны разными начальными позициями участников опроса. К примеру, агентства принимают во внимание свои клиентские листы, индивидуальности сделок прошлых периодов и бизнес-задачи рекламодателей. Поставщики при формировании прогнозов могут опираться на имеющийся спрос.
Рынок out-of home за весь прошедший год вырос на 6%, либо до 47,6 миллиардов руб., согласно подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств Рф (АКАР). При всем этом расходы рекламодателей на размещение в внешной рекламе возросли на 9% — до 41,8 миллиардов руб. Традиционные рекламоносители проявили нулевую динамику и остались на уровне 23,5 миллиардов руб. Диджитал вырос на 24% — до 18,3 миллиардов руб. Основным драйвером роста промышленности остается цифровизация, отмечают в АКАР: в ряде больших городов цифровые рекламоносители обеспечивают наиболее половины всех поступлений в внешной рекламе, по стране их толика составила 44%.
