До сего времени маркетинговые способности Rutube в Smart TV реализовывал селлерGazprom-Media Digital. Передача ivi маркетингового инструментария Rutube и его партнеровстала частью договоренностей онлайн-кинотеатра и селлера, о которых былообъявлено прошлой в осеннюю пору. Для рекламодателей будет доступна совокупнаяаудитория в размере до 20 млн юзеров (7 млн неповторимых устройств) иболее 700 млн маркетинговых показов.
Для рекламодателей предложение доступно в составе 3-х пакетов:
· премиум пакет с кросс-размещением в приложениях ivi и Rutube;
· объятный пакет с кросс-размещением по всей сети для максимальногоохвата аудитории Smart TV;
· прайм-тайм с размещением в тайм-слоте 18–23.
Телезрители растрачивают больше времени на просмотр законного видеоконтентапосредством Smart TV, включая контент телеканалов, и этот тренд будетсохраняться еще длительное время. По данным исследования аудитории Smart TV(источник — Mediascope, декабрь 2017), в среднем смотрение Smart TVсоставляет 2 часа 16 минут в денек, что сопоставимо с обычным телесмотрением.И невзирая на то, что ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) держит лидирующую позицию посреди русских медиа,происходит смещение энтузиазма зрителей в сторону онлайн-видеосервисов.
Вместе с сиим вырастает популярность Smart TV как очень комфортногоэкрана для долгого смотрения. Сейчас число русских юзеров,выходящих в веб при помощи Smart TV, составляет около 17% от всехинтернет-пользователей, а размер парка устройств Smart TV — 17,6 млн.,процент присоединенных к вебу — 82%, либо 14,5 млн.
Если гласить про аудиторию — по данным такого же исследованияMediascope, в среднем при просмотре Smart TV перед экраном находится 3человека (лишь 9% юзеров глядят Smart TV в одиночку), а среднийразмер домохозяйства с присоединенным Smart TV составляет 3,3 человека. И цифрыиз года в год вырастают. Так, за крайние 5 лет количество Smart TV в Россиивыросло наиболее чем в 6 раз — с 2,8 млн в 2012 году до 17,6 млн по состояниюна 1-ое полугодие 2017 года, а уровень проникания вырос на 9 процентныхпунктов.
«Как мы помним, по итогам 3-х кварталов 2017 года бюджеты на digitalвпервые догнали ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-бюджеты. Данный факт наглядно показывает устойчивый ростинтереса рекламодателей к digital-формату и плавный переток бюджетов из ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) вdigital. И создание сети Smart TV — логичный шаг в критериях развития этоготренда. Телевизионные рекламодатели получат гарантированное достроение охвата ксвоим ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-кампаниям, охватив тем не только лишь пользователейонлайн-кинотеатра, да и перешедших в онлайн телевизионных зрителей. В числепрочих преимуществ сети — возможность выбирать показы в прайм-тайм,большенный выбор телевизионного контента и обычное таргетирование поконтенту», — объясняет Александра Стрелкова, коммерческий директордепартамента маркетинговых продаж онлайн-кинотеатра ivi.
«Передавая GPMD на эксклюзивной базе весь собственный маркетинговый видеоинвентарь,ivi попросил нас поддержать создание селлерской структуры, специализирующейсяна реализации рекламы на русских платформах Smart TV, — гласиткоммерческий директор Gazprom—Media DigitalЕкатерина Кинд. — В январе мы приступили к реализации рекламныхвозможностей в плеере ivi на стационарных компах (desktop) и мобильныхустройствах (mobile), а интернет-кинотеатр сформировал свою маркетинговую сеть вSmart TV. Мы возлагаем надежды, что в руках спец игрока с опытом вданной сфере маркетинговые ресурсы русских платформ Smart TV будутспособствовать ускоренному развитию этого сектора рынка».
ivi — наикрупнейший онлайн-кинотеатр Рф, аудитория которогопревышает 40 млн неповторимых гостей за месяц. Каждый месяц пользователипроводят на ivi наиболее 70 млн часов и производят наиболее 250 млнвидеопросмотров. На ivi представлен широкий каталог кинофильмов, мультов исериалов. Всего фильмотека онлайн-кинотеатра насчитывает наиболее 62 тыс. единицконтента — это картины всех 6 студий мейджоров, также наиболее 400 европейских ироссийских независящих кинопроизводителей. Не считая того, в 2017 г. ivi подписалэксклюзивные партнерские соглашения с большими русским телеканалами —1-ый канал, НТВ и СТС, согласно которым пользующийся популярностью контент каналов доступенна ivi, в том числе ранее, чем в эфире телеканалов и сходу опосля ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) эфира.Зрителям также доступны уникальные звуковые дорожки и субтитры. ivi можносмотреть во всем мире на большущем количестве устройств* — Smart TV, web,Android, iOS, игровые приставки.
* — в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке) доступны iOS и web
Gazprom-Media Digital — наикрупнейший торговец видеорекламы вРунете, заходит в группу НСК. Компания сотворена в конце 2011 г. и сегодняпредлагает рекламодателям размещение видеорекламных форматов на 20 крупнейшихвидеоресурсах Руинтернета (desktop и mobile). GPMD дает один из наиболееэффективных инструментов продвижения в онлайн-среде: видеореклама способствуетне лишь увеличению узнаваемости бренда, да и возникновению эффекта «отложеннойпокупки». В собственном предложении селлер соединил неповторимые возможноститаргетингов, разные по эффекту маркетинговые форматы, также оптимизациюрекламной кампании по KPI и остальные неповторимые способности. По данным Comscore,охват партнерской сети GPMD в октябре 2017-го превысил 44,4 млн «уников». Поданным Mediascope, охват партнерской сети GPMD практически стопроцентный: в октябреон достигнул 97% от охвата всего видеосегмента Руинтернета.
Rutube — ведущий русский видеосервис с лицензионным ипользовательским контентом, который доступен на всех платформах: desktop,mobile, SmartTV, игровые консоли и т. д. Более нужными категориямиконтента у юзеров Rutube являются телесериалы и передачи крупнейшихроссийских телеканалов. Юзеры потребляют данный контент врежиме catch-up, т. е. сходу опосля телевизионного эфира.
С мая 2016 г. Rutube заходит в объединенную компанию Ruform (ООО «Руформ»).По данным маркетингового селлера Gazprom-Media Digital, по итогам 2016 г. Ruformзанимает 20% русского рынка онлайн-видеорекламы.
