Запись и материалы конференции доступны на веб-сайте.
Конференцию открыли генеральный директор Mediasystem Олег Темботов и директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media Миша Елисейкин. Они выступили с докладом «Внутренний компас» и поделились взором на ситуацию в маркетинговой промышленности, также представили прогноз развития русского медиарынка на 2023 – 2024 годы. Согласно прогнозу группы, в 2023 году ожидается повышение медиаинвестиций на 21% в оффлайн-каналах, а в целом, с учетом инвестиций в рекламу в вебе, – на 45%. В 2024 году рост может продолжиться – на 18% и на 32% соответственно.
«Медиаиндустрия будет развиваться опережающими темпами. Уже на данный момент маркетинговый рынок вышел на исторические максимумы по размерам издержек», — в собственном выступлении спикеры представили динамику маркетинговых бюджетов по медиаканалам.
Следом в блоке «Путеводитель по Медиаркании» выступила Анастасия Царица, директор по рекламным коммуникациям, Group4Media. Анастасия поделилась прикладными советами о том, как достучаться до пользователя в современной шопер-экономике. Ее доклад «С высоты птичьего полета» дал ответ на вопросец: «Как в экономике транзакции ответить на главные вызовы рекламщиков?» и поведал о том, как на данный момент выбирают пользователи.
«Люди все равно выбирают сердечком. Умные методы, фильтры, выборки помогают, но для конверсии нужна любовь», — резюмировала Царица.
В дискуссии «Невиданные диалоги» Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, и Алексей Толстоган, генеральный директор «Государственного маркетингового альянса», ответили на нежданные и смелые вопросцы от создателя YouTube-канала NotaBene Анны Степашко.
На один из неловких вопросцев в теме «Инфляция» дал ответ Толстоган.
«Настанет ли в истории НРА момент, когда клиенты массово начнут отрешаться от ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) из-за каждогодней впечатляющей инфляции?» — спросила Степашко.
«Пару лет попорядку на рекламу в ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) идет колоссальный спрос, который необходимо удовлетворять. Рост маркетингового рынка не происходит за счет цены, он происходит за счет роста бюджетов самих рекламодателей. Пока ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) дает эффективность, делает KPI рекламодателей и брендов, оно будет процветать и развиваться», — объяснил Толстоган.
На вопросец о инфляции и ценообразовании ответила Колосова: «Нас тревожит, что цены вырастают в текущий период турбулентности, так как для новейших локальных рекламодателей стоимость на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) может стать барьером. Как стоимость входа будет применимой? Я надеюсь, что этот разрыв будет сокращаться и возможность размещения остается доступной».
В рамках итогов года Колосова поделилась фуррорами в контексте ретейл-агентства era.
«Мы запустили ретейл-агентство era, и я рада созидать, что мы находимся в тройке фаворитов. Также началась работа с новенькими русскими и китайскими клиентами», — поведала Колосова.
Блок закрыла панельная дискуссия «Общество “Медиаркании”: Конкурентность? Кооперация? Концерн?». В ней приняли роль Миша Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media; Борис Пешняк, коммерческий директор Группа компаний Russ; Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами «Yandex», также Наталья Дмитриева, генеральный директор «СберСеллер»; Ира Алексеева, заместитель вице-президента, коммерческий директор VK, и Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса, Сейлз-хаус «Газпром-Медиа».
Во время дискуссии участники дискуссии ответили на вопросцы: «Сохраняется ли конкурентность в медиа?», «Готов ли поставщик слышать и реагировать на потребности клиента?», также «Могут ли медиалидеры посодействовать брендам эффективнее развиваться на русском рынке?».
Последующими в блоке «Испытанные маршруты и потаенные тропы» с темой «DREAME — русские чтение» выступили Ира Аковецкая, директор по работе с клиентами Mediamaker, и Валентина Ху, менеджер по маркетингу DREAME Technology. В кейсе спикеры сравнили реалии китайского и русского рынков и проявили, как адаптировали китайскую модель пуска под русского пользователя.
«Медиарынки Китая и Рф различаются. E-com, блогеры, мессенджеры — главные каналы в Китае, где размер рынка в 20 раз превосходит русский», — поделились спикеры.
По итогам совместной работы удалось получить: x2,5 роста в поиске по запросу DREAME, x2,5 рост продаж флагмана и 1-ое пространство по продажам в секторе роботов-пылесосов $900+ (L10 Ultra).
«Растим эффективность по кускам пиццы» — вместе с участниками рынка исследовали воронку медийного айсберга Наталия Балута, директор департамента нововведений и аналитики Group4Media, и Галина Волкова, медиаменеджер «Додо Пицца». Они поведали, как столкнулись с нежданными вызовами и как с нуля выстроили воронку решений для исследования медийности в ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние).
Во время выступления специалисты раскрыли основной ингредиент: конверсию ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-показа в заказ и пути оптимизации, и какими инструментами можно достигнуть сохранения высочайшего охвата и свойства на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние).
«Фокус должен быть на досматриваемости и контенте размещения. Это дает больший рост конверсии, чем угадывание размещений соперников», — резюмировали Балута и Волкова.
«Невиданные диалоги: Олег Дорожок» — на конференции также свершилась беседа с директором по маркетингу и монетизации OZON Олегом Дорожком. Со спикером побеседовала создатель YouTube-канала NotaBene Анна Степашко.
На вопросец: «Можно ли выстроить большенный бренд, используя лишь маркетплейс?» — Дорожок дал ответ положительно.
«Можно, таковой чемодан вышел у компании FitnesSHOCK. Но у брендов на маркетплейсе весьма не много экспертизы в маркетинге и построении стратегии. В состоянии маркетингового вакуума им это не мешает строить неплохой бренд, поэтому что отменная айдентика, блогеры и имиджевая реклама уже играют свою роль», — увидел Дорожок.
«У нас есть бренды, которые продаются, но которые не могут рекламироваться. У их падает толика, и это касается группы FMCG-товаров. Их съедают новейшие бренды — к примеру, китайские компании теснят массивные корейские бренды, так как функционально они практически ничем не различаются.
К огорчению, в отсутствие размещения офлайн их толика будет безизбежно падать», — поделился спикер.
В рубрике «Все дороги ведут в онлайн: как не утратить юзера в пути» выступили Ольга Коршунова директор по планированию рекламы в вебе Group4Media, и Мария Корниенко, директор по стратегии Mediamaker.
«За крайний год 78% людей стали почаще брать на маркетплейсах, 55% почаще глядят ассортимент, откладывая в корзину без предстоящей покупки, и 82% совершают покупки на нескольких маркетплейсах», — с данной для нас статистики начали выступление Коршунова и Корниенко.
Их выступление содержало данные и аналитику в e-ретейл-медиа, которые разрешают выстроить эффективную стратегию для бренда и поглядеть на путь юзера очами покупателя.
«Мы проводим всеохватывающую работу с пользователем на всем шаге покупательского пути. Изучаем путь покупателя, отличия в потреблении ретейла, потом оцениваем и мониторим CJM и смотрим комплексно на рост продаж, и уже опосля этого готовим план продвижения», — поделились спикеры своим подходом Consumer First.
В оканчивающей рубрике «Ключ к сердечку пользователя: чувственный маркетинг через инструменты ИИ» Анна Машковцева, управляющий клиентского сервиса и контент-партнерства CONTENT+ (Group4Media), и Анна Блинова, директор по стратегии Mediasystem, изучили, как искусственный ум может стать ключом к сердечку пользователя, помогая создавать мощные чувственные связи с брендом.
Спикеры поделились ценными инсайтами и практическими советами о том, как интегрировать ИИ в рекламные стратегии, чтоб дела меж брендом и пользователями были очень длительными.
Партнеры: «Государственный маркетинговый союз», сейлз-хаус «Эверест», AstraLab, сейлз-хаус «Газпром-Медиа», Digital Alliance, Redllama, Adspector, MediaToday, «СберСеллер», MediaSniper, РБК, Getintent, Маркетинговая платформа ads-heads, Roden Media, «Шкулев Медиа Холдинг», Медиахолдинг MAER, ИД «Коммерсантъ».
Информационный партнер: Advnews
Контакты: [email protected]
Реклама. Рекламодатель ООО «ГрупФорМедиа», ИНН 7731529770