«Yandex» и VK сначала данной для нас недельки сказали о закрытии сделки по обмену активами, в итоге что медиасервисы «Дзен» и «Анонсы» переехали на новейшие площадки. Основная «Yandex’а» лишилась новостей и начала раскрываться по адресу ya.ru, предшествующий же домен yandex.ru начала переводить юзеров на веб-сайт dzen.ru. Вкупе с сиим СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) были отключены от инструмента «Yandex’а» «турбо-страницы», так как разработка не вошла в периметр сделки с VK.
«Yandex.Анонсы» и «Дзен» были существенными источниками трафика для СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы), но в прошедшем году издатели столкнулись с резким падением переходов из блог-платформы. К ноябрю, по данным Liveinternet, полное количество переходов на веб-сайты изданий свалилось в два раза в годичном выражении. В этом году «Дзен» и совсем отказался перенаправлять юзеров на веб-сайты СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) — сервис закончил показывать в каналах изданий карточки со ссылками для перехода, они остались лишь в ленте юзеров.
Общая посещаемость веб-сайтов изданий за последнюю недельку осталась в границах средних значений. Согласно статистике Liveinternet, на веб-сайты группы «Анонсы и СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы)» с 12 по 18 сентября юзеры перебежали 32,7 млн раз, что равно показателю предыдущей недельки.
Детальная статистика по переходам с dzen.ru и «Yandex’а» смотрится по другому.
- По данным Liveinternet, на веб-сайт «Предпринимателя» с yandex.ru в период с 5 по 11 сентября юзеры переходили в среднем 550 тыс. раз. Начиная с 12 сентября показатель свалился до 184,5 тыс., сразу в статистике возник dzen.ru, который приносит изданию около 318 тыс. переходов в денек.
- На РИА «Анонсы» с 5 по 11 сентября юзеры в среднем переходили 3 млн раз, с 12 по 16 сентября показатель сократился до 1,6 млн, плюс dzen.ru начал приносить изданию 1,2 млн переходов.
- На веб-сайт «Ленты.ру» юзеры на прошлой недельке перебежали из yandex.ru в среднем 2,6 млн раз, на данной для нас недельке переходы свалились до 950 тыс., а с dzen.ru на веб-сайт перебежали 1,5 млн раз.
По словам директора по развитию медиа Rambler&Co и головного редактора «Ленты.ру» Владимира Тодорова, характеристики по переходам из текущего dzen.ru в разной степени снизились для всех медиаигроков руинтернета. Такие конфигурации он связывает с отсутствием на портале точечной персонализации, которая была в «Yandex.Новостях», также с тем, что аудитория лишь начинает осваиваться в новейших сервисах. «Переход “Yandex.Новостей” сказывается в целом на картине современных медиа, у каких пропал один из источников трафика. Поисковый трафик, прямые заходы на веб-сайт – это игра вдолгую: необходимо приложить достаточно много усилий и ожидать, как минимум, несколько месяцев, чтоб они себя оправдали», — гласит Тодоров.
По подготовительным оценкам «Интерфакса», трафик из «Новостей» на веб-сайт издания сократился приблизительно на 20-25%, поведал advnews Юрий Погорелый, заместитель гендиректора информационного агентства. «Мы не лицезрели чертовского падения переходов. Переходы по “Yandex.Новостям” обнулились, переходы из “Дзена” выросли с нуля, но, по первым данным, не вполне заместили ушедший трафик с “Yandex’а”. По нашим оценкам, этот же самый новостной сервис дает нам приблизительно на четверть меньше гостей, чем это было на “Yandex’е”», — отметил он.
Судить по первым денькам работы dzen.ru рано, гласит Погорелый, но, судя по тому как на страничке размещен новостной блок и как устроен пользовательский путь, дает основания считать, что роста переходов не будет.
Отключение «турбо-страниц» не сделалось болезненной потерей для «Интерфакса», поведал топ-менеджер, но могло сказаться на количестве людей, которые лицезреют контент информагентства.
В «турбо-страницах» было меньше рекламы, чем на веб-сайтах самих изданий, потому в Rambler&Co ждут роста доходов, гласит Тодоров. «Но пока неясно, что будет с трафиком из «Новостей» далее и какие конфигурации нас еще ожидают. Может быть, падение трафика нивелирует рост доходов. Уверен, что VK услышит все потребности медиаигроков и опосля окончания «переходного» периода сумеет отыскать подход к решению ряда вопросцев», — отметил эксперт.
Общие переходы из «Дзена» как блог-платформы за крайние 5 дней выросли с нуля до 6,9 тыс., по данным Liveinternet.
«“Дзен” как источник трафика практически погиб еще в марте-апреле, и это не было большенный нежданностью — еще в декабре прошедшего года сервис обещал, что в течение 2022 года вполне закончит раздавать трафик медиа, — гласит издатель “Лайфхакера” Алексей Пономарь. — В качестве кандидатуры предлагается передавать все тексты на платформу в режиме автоматического кросс-постинга, а заместо трафика на веб-сайты — ставить на каналы в “Дзене” собственные счетчики аналитики». По словам Пономаря, результаты перечисленных инноваций делают сотрудничество с «Дзеном» глупым. «Немногие медиа готовы считать собственной аудиторию, не покидающую “Дзен” для употребления их контента, а инструменты набора аудитории на самой платформе практически отсутствуют. Монетизация в большинстве собственном не компенсирует расходов на создание размещение контента. Представители платформы оптимистично дают паблишерам самим продавать нативную рекламу в дзен-каналах, но по нашим наблюдениям, у рекламодателей таковая услуга, мягко говоря, не пользуется спросом. Отмечу, что сам Дзен пару лет уверял клиентов и агентства в удобстве сотрудничества впрямую с платформой, больше оставляя монетизацию каналов на усмотрение их создателей», — гласит он.
Оптимизма по поводу «Дзена» не испытывает и Надежда Папудогло, издатель проекта «Мел», диджитал-директор журнальчика «Флакон». «Трафик из “Дзена” во всех медиа – и наши не исключение – в крайние годы повсевременно падал. Главным моментом стал не переход “Дзена” в VK, а переход его на полнотекстовую модель в августе-сентябре. Отныне толика “Дзена» в обоих изданиях — ниже тех процентных величин, которые мы считаем важными (другими словами ниже 5%). Это общая картина ни для кого не тайна – она доступна для просмотра через “ЛиРу”. При всем этом та модель монетизации, которую дает “Дзен”, приблизительно так же ничтожно мала, как и текущий трафик. К примеру, в “Меле” в день размер монетизации “Дзена” за весь поставляемый контент – меньше рядового гонорара внештатнику за один текст (и это ниже, чем вознаграждение за контент, которое мы получаем от сервиса “Пульс”)», — поведала она. Папудогло добавила, что у медиа в «Дзене» нет понятных инструментов монетизации и продвижения. «Это еще одна общая неувязка для медиа и пока мы не лицезреем ни 1-го шага к ее решению», — гласит она.
В пресс-службе «Новостей» ответили, что трафик на сервис «Анонсы» «в целом остается постоянным». «Временное перераспределение трафика снутри сервиса, когда СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) лицезреют его по-разному, соединено с тем, что мы работаем над новенькими опциями персонализации “Новостей”».
