Размещение рекламы на щитах 6х3 м в Москве с этого месяцаподорожало для всех клиентов — даже для тех, кто ранее заключил с владельцамиуличных конструкций сделки на весь 2013 год, поведали «Ъ» сходу в несколькихв маркетинговых агентствах. Это прямое следствиесостоявшихсяв августе торгов на столичную «наружку». К июлю договоры наэксплуатацию наиболее 95% всех установленных в городке рекламоносителей вышли, ипо закону «О рекламе» бюрократы могли распределить освободившиеся места толькопо итогам торгов. На одном из 3-х аукционов 10 лотами были разыграны наближайшие 10 лет 3999 мест под самый нужный формат — щиты 6х3 м, атакже суперборды 12х4 м и суперсайты 15х5 м.
Наикрупнейший в стране оператор внешной рекламыRussOutdoor за 1590 мест обязался заплатить в городской бюджет 26,187млрд руб., что на 269% превысило стартовую стоимость.
Компании «Никэ» досталось 802 места за 13,176 миллиардов руб.(плюс 269%), группе Gallery — 760 мест за 13,5 миллиардов руб. (плюс 291%), ещеодному большому оператору «Вера-Олимп» — 687 мест за 12,539 миллиардов руб. (плюс305%). В конце концов, 160 мест за 2,17 миллиардов руб. (плюс 202%) получил автохолдинг»Гема» Александра Геллера, чья компания «Авто Селл» до сего времени в качестверекламного оператора работала лишь в столичном метро. По условиям договоровза 1-ый год работы фавориты должны рассчитаться с городом спустя несколькодней опосля заключения договоров. В качестве их обеспечения нужно такжевнести такую же сумму за крайний, десятый год. Все 5 компаний должны доноября выплатить наиболее 13,5 миллиардов руб. В 2012 году доходы столичного бюджета отнаружной рекламы составили около 2 миллиардов руб.
Восполнить резко возросшие расходы обладатели щитов будутза счет клиентов. Russ Outdoor еще в конце августа уведомила партнеров оповышении цен. Также поступили и остальные операторы «наружки», сохранившие своиконструкции. В «Нью-Тоне» «Ъ» сказали, что с октября увеличение расценок нащитах Russ Outdoor составило 20-70%, Gallery — 20-80%, «Никэ» — 30-70%,»Веры-Олимпа» — 60-100%. Цены в четвертом квартале выросли в среднем на50-60%, соглашается управляющий директор Kwanza Алена Былбас.
С октября цены выросли в среднем на 60-70%, подтвердил «Ъ»директор Russ Outdoor по маркетингу и продажам Дмитрий Грибков. Он уточняет,что во всех клиентских договорах на 2013 год была зафиксирована возможностькоррекции цен «в случае существенных конфигураций наружных причин». В «Никэ»объяснять стоимость размещения не стали. В Gallery проигнорировали запрос»Ъ». Связаться с управлением «Веры-Олимпа» не удалось. Подорожает наружнаяреклама и в 2014 году. Russ Outdoor объявит цены в ноябре, но господинГрибков предупреждает, что по различным позициям повышение может составить80-120%, «что значительно меньше темпов роста арендной составляющей».Исполнительный директор «Нью-Тона» Овик Саркисян наиболее осторожен в оценках:»Минимум на 80%».
Для столичного рынка внешной рекламы такое резкоеподорожание — прецедент, констатирует гендиректор исследовательской компании»ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. При всем этом на столицу приходится, по оценке»ЭСПАР-Аналитика», около 48% всех расходов на внешную рекламу — практически 16,2млрд руб. по итогам 2012 года (без учета маленьких форматов). Для целыхкатегорий рекламодателей — автоконцернов и их дилеров, операторов связи,ритейлеров — внешняя реклама является главным медиа. «Мы готовимся к тому,что наш инвентарь приметно сократится, а стоить при всем этом будет существеннодороже, но от внешной рекламы не откажемся»,— признавался топ-менеджер однойиз компаний. «Почти все дилеры должны употреблять внешную рекламу по требованиюимпортеров,— объясняет менеджер большого автодилера.— Но на данный момент с точки зренияэффективности она не работает так отменно, как это было до сокращенияее размеров и роста цен». Быстрее всего, считает он, авторитейлеры сократятинвестиции в «наружку» до вероятного минимума, а маленькие дилеры откажутся отнее совсем.
