Внешняя реклама по стартовой стоимости
В срок до 26 декабря 2014 года фавориты сентябрьскихторгов по внешной рекламе должны были перечислить в бюджет Москвыпричитающуюся за 1-ый год работы плату по десятилетним договорам.На этих торгах были разыграны 1,44 тыс. мест под маркетинговые щиты иконструкции маленького формата (так именуемая уличная мебель) общей стартовойстоимостью 22,1 миллиардов руб.
Это был уже 2-ой шаг торгов на столичную наружнуюрекламу. 1-ые три аукциона, на котором сроком на 10 лет были разыграныпочти 7,4 тыс. мест под щиты, уличную мебель и афишные стенды, прошли в августе2013 года. При стартовой цены всех 16 лотов практически 22 миллиардов руб.город выручил тогда наиболее 75,2 миллиардов руб.
Тем рыночная стоимость 1-го места под внешную рекламу встолице составила в среднем около 1 млн руб. в год. Лишь для щитов и уличноймебели этот показатель оказался выше – 1,3 млн руб. в год за пространство. Нарезультаты прошлогодних торгов столичный департамент СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и рекламыориентировался, когда готовился к аукциону уже этого года, разъяснял ранееруководитель департамента Владимир Черников. Стартовая стоимость 1-го местана новейших торгах вышла даже выше, чем годом ранее: в среднем 1,5 млн руб. вгод за пространство.
К этому времени уже было разумеется падение спроса настоличную внешную рекламу. Семь фаворитов прошлогодних торгов, чтобыкомпенсировать свои резко возросшие издержки, повысили цены, что отпугнулорекламодателей. Например, в январе–июле этого года коммерческая загрузкарекламных поверхностей в Москве составляла, по данным исследовательскойкомпании «ЭСПАР-Аналитик», всего 59,6% против 78,2% год назад.
Ухудшила ситуацию общая финансовая непостоянность,отразившаяся на всем маркетинговом рынке. Доходы хозяев рекламныхконструкций в столице за 1-ые семь месяцев этого года снизились, по оценке«ЭСПАР-Аналитик», на 4,4%, до 8,6 миллиардов руб. с НДС. «В августе [2013 года] мыжили мало в иной макроэкономической действительности», – признавался в интервью«Коммерсанту» в марте этого года Максим Ткачев, управляющийдиректор Russ Outdoor, наикрупнейшго в стране оператора внешной рекламы.
В итоге сентябрьские торги ажиотажа не вызвали. Извосьми лотов настоящие торги состоялись лишь по двум, маленьким, –всего на 124 места. Они по стартовой цены – практически 1,8 млрдруб. за 10 лет – достались оператору «Вера-Олимп». На предыдущихторгах он выиграл наиболее 1,2 тыс. мест, обязавшись за 10 лет заплатить13,7 миллиардов руб.
На торги по иным 6 лотам – наиболее 1,3тыс. мест стартовой стоимостью практически 20,4 миллиардов руб. – был допущентолько один участник. Это входящая вавтохолдинг «Гема» АлександраГеллера компания ТРК (иная структура «Гемы» – «Авто Селл» – с 2011 годапродает рекламу в столичном метро). Были еще заявки от Russ Outdoor, ноон не предоставил предусмотренного аукционной документацией финансовогообеспечения. В итоге торги по 6 лотам были признанынесостоявшимися, и в согласовании с законом о госзакупках договор былзаключен с единственным участником по стартовой стоимости.
На прошлогодних аукционах ТРК интенсивно торговалась,играя на увеличение, но смогла получить всего 160 мест под рекламныещиты практически за 2,2 миллиардов руб. Зато с учетом аукциона этого года ТРКнеожиданно стала вторым опосля Russ Outdoor оператором внешной рекламы вМоскве. Russ Outdoor по итогам всех прошедших в столице торгов достались 2,2тыс. мест под щиты и уличную мебель за 27,2 миллиардов, а ТРК – почти1,5 тыс. мест за 22,5 миллиардов руб. Эти конструкции просто опознать: набольшинстве из их реклама не располагается, только объявление на голубом фонеуведомляет о том, что данное маркетинговое пространство сдается.
Платеж за десятый год
Участники всех аукционов в качестве обеспечения собственной заявкидолжны были внести 10% от стартовой цены всякого лота. У участниковсентябрьских торгов этого года это обеспечение оказалось равным плате запервый год работы. Но в согласовании с аукционной документацией победительторгов опосля заключения контракта с департаментом СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и рекламы должен сделатьплатеж не только лишь за 1-ый, да и за крайний, десятый год работы. Такчиновники застраховали себя от неисполнения операторами взятых на себяобязательств: если договор будет расторгнут по вине фаворита торгов,платеж за десятый год ему не ворачивается.
Таковым образом, «Вера-Олимп» обязана была в срок до 26 декабряперечислить в столичный бюджет еще 1,8 миллиардов руб., а ТРК – практически 2,04 миллиардов руб.Платеж сделала лишь «Вера-Олимп», сказал РБК один из действующихоператоров внешной рекламы в столице.
Управляющий столичного департамента СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и рекламыВладимир Черников подтвердил: положенные 2,04 миллиардов руб. за десятыйгод ТРК так и не перечислила. Компания не смогла получить кредитна применимых для нее основаниях и попросила отсрочить платеж до 1 февраля,сказал Черников. Пока же, по словам бюрократа, ведомство получило отТРК вексель. Свое заключение – можно ли его принять – должен выдать департаментэкономической политики и развития Москвы. В его пресс-службе вечерком вовторник, 30 декабря, не ответили на запрос РБК.
Если вексель принять недозволено, за любой денек просрочки ТРКбудет начислен штраф, пообещал Черников.
Заместитель гендиректора ТРК Гюля Коган ограничиласькомментарием, что платеж за 1-ый год работы изготовлен. На вопросец РБК,перечислена ли нужная сумма за десятый год работы, ответа непоследовало.
Дефолт «Никэ»
Это уже 2-ой вариант, когда оператор внешной рекламы неможет вовремя расплатиться по договору. До 12 декабря платежи за второйгод работы на общую сумму 7,2 миллиардов руб. должны были создать семьпобедителей прошлогодних торгов. Дефолт тогда допустила компания «Никэ»,выигравшая в августе 2013 года 802 места под маркетинговые щиты почтиза 13,2 миллиардов руб. Платеж за 2-ой год для нее составлял тем чутьбольше 1,3 миллиардов руб.
Представитель «Никэ» растолковал возникшие финансовыетрудности денежным кредитом, который сделалось трудно обслуживать из-задевальвации рубля. Не считая того, компания, по словам ее гендиректора РоманаДубинина, не смогла установить либо установила с большенный задержкой около сотниконструкций из-за так именуемого городского варианта, когда запланированноеместо под систему не быть может выделено, к примеру, из-за ремонта трассы.По договору бюрократы должны восполнить эти утраты, но этого изготовлено небыло, говорил Дубинин. Не согласился департамент и понизить сумму платежа,хотя переговоры о этом велись всю осень, утверждает топ-менеджер.
«Никэ» подала два иска в арбитражный трибунал Москвы кдепартаменту, требуя поменять условия договоров, заключенных по итогампрошлогодних торгов. 1-ое слушание назначено на 22 января.
На прошлой недельке департамент СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и рекламы объявил, чтоиз-за просроченного платежа в однобоком порядкерасторгаетдесятилетний договор с «Никэ», и востребовал от компании в течениемесяца добровольно демонтировать конструкции. Если «Никэ» сама не сделаетэтого, ее щиты будут убраны за счет городка. Позже бюрократы вправе через судкомпенсировать с обладателя конструкций расходы на демонтаж.
«Нам неясно, чем ситуация с ТРК различается от нашей, –удивлен Роман Дубинин. – Но этому оператору департамент готов пойти науступки и отсрочить платеж до февраля, а наше предложение реструктурироватьзадолженность остается без внимания». Проводить параллели неправильно, считаетЧерников. ТРК, в отличие от соперника, не оспаривает сам контракт и непредъявляет претензий по выделенным местам, разъясняет бюрократ.
