Конференцию откроет пленарная сессия «Денек Бренда. На перекрестке времен» I часть. Новое время диктует новейшие правила ведения бизнеса, дает шансы смелым, новейшие способности опытным и открывает всем нерешительным новейшие горизонты. «Дорогу осилит идущий»: маркетинговый рынок равномерно приспосабливается к текущим экономическим реалиям. Процесс локализации компаний и брендов еще длится, но в конце 2023 года уже можно подвести некие итоги происходящей трансформации, найти главные тренды и выявить проблемные зоны.
Спикеры секции:
- Алексей Поповичев, исполнительный директор, «Русбренд»
- Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу и доставке, «Смачно — и точка»
- Алексей Толстоган, генеральный директор, НРА
- Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса, OMD OM Group
- Алексей Бахтеров, президент, Media Instinct Group
- Миша Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам, Group4Media
- Каролина Соколова, генеральный директор, сейлз-хаус «Эверест»
- Ира Алексеева, коммерческий директор, VK
- Вероника Северная, генеральный директор, NMi Group
2-ая часть пленарной сессии «Денек Бренда. На перекрестке времен» посвящена роли брендов в экономике страны и их значимости для бизнеса. Время изменяется: некие бренды молчат, остальные отыскивают коллаборации, почти все локализуются. Независимо от новейшей парадигмы они все нуждаются в сохранении скопленного опыта, бережном отношении и новейших точках роста. Ведущие директора по маркетингу обсудят крайние тенденции и результаты локализации бизнеса и брендов в 2023 году. Специалисты проанализируют реализованные стратегии локализации, их воздействие на бизнес-результаты.
Спикеры секции:
- Татьяна Гура, директор по бренду и рекламным коммуникациям, «МегаФон»
- Анна Герасимова, директор по лицензионному маркетингу, студия «Союзмультфильм»
- Анна Курочкина, директор по маркетингу, «АвтоВАЗ»
- Мария Дементьева, директор по маркетингу, AB InBev Efes
- Екатерина Агинская, Marketing Director Modern Dairy, Health&Nutrition
На секции генерального напарника NMi Group «5 языков любви русской рекламы» побеседуем о том, что локальные бренды стают трендсеттерами рынка и опереждают локализовавшихся иноземцев. Ситуация принуждает пересмотреть правила коммуникации с пользователем, при всем этом нет одного осознания, о чем гласить. На рынке преобладают продуктовые оферы, но уже некие делают шаги в сторону осмысленных историй, транслируя через рекламу ценности бренда. Что ожидает нас в коммуникациях локальных и локализовавшихся игроков в 2024 году? И основное — чего же от брендов ожидают пользователи? Ответим на вопросцы вкупе со спикерами конференции.
Спикеры секции:
- Мария Георгиевская, управляющий отдела медиа и контента, advnews
- Ира Михеева, исполнительный директор, NMi Group
- Кирилл Асташкин, директор по маркетингу, «Самолет Плюс»
- Иван Парышев, CEO&Founder, AstraLab
- Данила Медведев, футуролог и трансгуманист
- Валентина Косарева, начальник управления бренда и рекламных коммуникаций, НСПК
Каким должен быть контент, чтоб отыскать отклик у зрителя, привлечь рекламодателя, заинтриговать фаворита воззрений и показать самую большую эффективность на площадке размещения? В секции сейлз-хауса «Эверест» «Все и сходу: бизнес, контент, смыслы» соберутся представители различных частей промышленности и обсудят, что работает уже на данный момент и какие конфигурации ожидают нас в дальнейшем.
- Каролина Соколова, генеральный директор, сейлз-хаус «Эверест»
- Антон Володькин, генеральный директор, Wink
- Александр Рогов, инфлюенсер, стилист, телеведущий
- Николай Дуксин, директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента, VK
- Антон Гореславский, исполнительный директор, «Шоу Продакшн»
- Миша Горбунцов, медиадиректор, «Тинькофф»
В секции селлера Digital Alliance «Как в телесериале: прошедшее, истинное и будущее онлайн-кинотеатров» обсудим рынок онлайн-кинотеатров, который вырастает с каждым годом. Какие стратегии развития, бизнес-модели и инструменты разрешают платформам наращивать доход и расширять абонентскую базу? На кого подписан юзер, как выбирает кинозал, за счет какого контента остается преданным поклонником определенного сервиса? Что должны созодать игроки рынка, чтоб удержать аудиторию? На сессии также кратко обсудим итоги года и будущие планы для всей промышленности онлайн-кинотеатров.
Спикеры секции:
- Александр Захаров, председатель правления, Digital Alliance
- Анастасия Жаворонкова, управляющий коммерческого департамента медиасервисов, «Yandex»
- Дмитрий Пашутин, директор по стратегии, НМГ
- Лили Шерозия, основной продюсер, медиаплатформа «Смотрим» (ВГТРК)
- Сергей Костров, директор по маркетингу, ОККО
- Александра Стрелкова, коммерческий директор b2b, ИВИ
В секции «Тренды в рекламных коммуникациях 2023–2024» мы побеседуем о том, как обновление медиасреды воздействовало не только лишь на коммуникацию, да и на создание товаров, продуктовых предложений, сервисов и сервисных предложений. Как изменение самих потребителей влияет на нрав коммуникации, на поиск новейших мыслях и инсайтов, делая упор на которые, бренды могут сформировывать новейшие ценности, цвета собственного ton of voice и главные сообщения. Мы собрали представителей маркетинга, которые скажут, как их подходы поменялись за крайний год и чего же стоит ожидать в 2024-м, когда на рынке усилится конкурентность на фоне возврата в маркетинговое поле мощных игроков и возникновения новейших марок.
Спикеры секции:
- Сергей Иванов, CMO, Petshop
- Константин Тамиров, управляющий практики рекламного консалтинга, OKKAM
- Алла Данилина, директор по стратегическим и инноваторским продуктам, NMi Group
- Анна Платова, управляющая по онлайн-маркетингу, «ВкусВилл»
- Наталья Жестарева, директор по маркетингу, «Sибирская коллекция»
- Александр Орлик, директор по маркетингу, Dr. Theiss
Экономический подъем в регионах стал одним из важных маркеров 2023 года. Развитие производства, рост потребительской активности и необычная волна энтузиазма к местным продуктам — все это фокусирует внимание рекламщиков на региональном маркетинге и обуславливает необходимость учить поведение локальных потребителей. На секции НРА «Региональный маркетинг: на волне энтузиазма» участники промышленности поделятся своими познаниями о региональных рынках и успешными стратегиями взаимодействия с ними.
Спикеры секции:
- Лариса Щипанова, управляющий департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций, НСК
- Лена Батракова, заместитель генерального директора по работе с регионами, НРА
- Антон Платонов, старший стратегический директор, ГК «Родная Речь»
- Денис Силкин, тв-баинг директор, NMi Group
- Ольга Перминова, управляющий отдела стратегического маркетинга и бренд-менеджмента, SOKOLOV
На секции «Действенные медиамиксы 2024» обсудим трансформацию традиционного медиамикса. На рынке развиваются принципно новейшие каналы — e-commerce и социальные сети, существенно действующие на стратегию и стратегию брендов. Классические медиа также не стоят на месте: диджитал трансформирует ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) и остальные традиционные носители, формируя новейшие омниканальные среды. С иной стороны, мощное воздействие на маркетинговые инструменты и подходы брендов к продвижению на рынке и в инфополе оказывает инфлюенс-маркетинг с ростом соц и микроинфлюенсеров. Как в этих критериях будут изменяться медиамиксы и как медийную парадигму будущего года для себя представляют клиенты и игроки маркетингового рынка — на эти вопросцы ответят участники дискуссии.
Спикеры секции:
- Анна Планина, директор по цифровым технологиям, NMi Group
- Анастасия Александрова, директор департамента продаж спортивных и информационных ресурсов, сейлз-хаус «Эверест»
- Евгения Казакова, операционный директор, Perfluence
- Юлия Ломако, директор департамента по рекламным коммуникациям, «Магнит»
- Екатерина Алексеева, управляющий отдела по продвижению цифрового маркетинга, Tele2
- Александра Синицина, External E-Communications Manager, Health&Nutrition
- Максим Погребняк, управляющий направления Digital-продвижения, Ozon
В секции «Трендвотчинг brendformance 2023/24» специалисты обсудят вопросец роста силы бренда и лояльности потребителей. При всем этом операционные бизнес-задачи в критериях турбулентной экономики также остаются в приоритете. В маркетинговом поле эти цели пересекаются на местности брендформанса. Какую роль сейчас этот подход играет в рекламной стратегии брендов и каким образом влияет на восприятие бренда пользователями, усиление лояльности и удержание клиентов? Какие KPI выставляют бренды и какие главные методики и инструменты рынок употребляет в этом секторе? И в конце концов — какие главные нюансы брендформанса будут важны для удачной стратегии бренда в 2024-м? На эти вопросцы ответят участники секции.
Спикеры секции:
- Ильдар Мустафин, коммерческий директор, Yabbi
- Давид Шаматава, Head of Brandformance, ArrowMedia
- Марина Сафонова, Marketing Digital Lead, Health&Nutrition
- Владимир Мосин, фаворит маркетинговых товаров и технологий, «Сбер»
- Лена Нечаева, управляющий по цифровым медиаканалам, «МегаФон»
- Арина Еремян, Performance-Manager, «Пятерочка. Доставка»
На конференции также будет серия общественных интервью с топ-менеджерами маркетинга и рекламы в рамках огромного спецпроекта advnews «Итоги года». В формате живого разговора специалисты обсудят результаты работы рынка в 2023 году и поделятся своим проф взором на сложившиеся тренды.
Спикеры секции:
- Ярослав Макаров, креативный директор, advnews
- Наталья Дмитриева, генеральный директор, «СберСеллер»
- Александр Орлик, директор по маркетингу, Dr. Theiss
- Ира Михеева, исполнительный директор, NMI Group
В дискуссионной панели «Окна в будущее: перспективы Out-of-Home 2024»
соберутся специалисты в области развития Out-of-Home-рекламы. Спикеры обсудят, какой будет внешняя реклама в 2024 году по нескольким главным фронтам: главные технологические тренды, каким образом будет усовершенствована измерительная панель, как меняется медиапотребление и портрет рекламодателей, где точки роста у всего сектора в целом. И основное — какое воздействие оказывает сейчас креатив и digital в OOH на рост познания и любви к брендам.
Спикеры 1-й части секции:
- Наталья Валиева, CEO, Sunlight Outdoor
- Юлия Асмолова, директор по развитию, маркетинговая группа Cleantown Media
- Никита Мосеев, директор по федеральным продажам, медиагруппа РИМ
- Юлия Проскурякова, менеджер по маркетингу, Sunlight Outdoor
- Лена Андреева, управляющий отдела по работе с клиентами, LBL
- Александр Лебедев, директор по маркетингу, ФСК
- Илья Шершуков, генеральный директор, Admetrix
Спикеры 2-й части секции:
- Наталья Валиева, CEO, Sunlight Outdoor
- Сергей Девятов, управляющий медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга, «Самолет Плюс»
- Артемий Гладченко, заместитель генерального директора, маркетинг-директор, телеканал «Пятница!»
- Евгения Степанишина, директор по развитию продаж, «Восток-Медиа»
Дискуссия «Эволюция рекламных коммуникаций в e-commerce 2023/24: тренды, стратегии и идеи» станет платформой для обсуждения самых передовых и инноваторских рекламных стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электрической коммерции. Рекламщики, маркетологи и представители площадок обсудят и проанализируют развитие сектора в текущем году, представят свои наилучшие практики, обозначат вектор развития в дальнейшем году.
Спикеры 1-й части секции:
- Елизавета Калинина, Digital Director, OMD AMS
- Татьяна Эшназарова, редакционный директор, advnews
- Андрей Макеев, директор по электрической коммерции, SOCIALIST
- Сергей Абрамов, CEO, Easy Commerce
- Александр Степанов, основоположник, Digital Budget
- Юлия Муратова, управляющий отдела онлайн-продаж, OMD Resolution
Спикеры 2-й части секции:
- Сергей Жуков, глава отдела Performance-маркетинга, «Аскона»
- Яна Лютаревич, директор по маркетингу, Divan.ru
- Вячеслав Зябкин, директор департамента перформанс-маркетинга, Lamoda
- Ольга Липовских, управляющий цифрового маркетинга онлайн сервисов, «Лента»
- Евгения Одинцова, директор по бренду и рекламным коммуникациям, «Авито»
- Виолетта Юрьева, директор по маркетингу, MIXIT
- Анастасия Медведева, бренд-директор, «ВсеИнструменты.ру»
В потоке «Бенчмарки» в протяжении всего денька вы увидите около 30 самых новых маркетинговых и рекламных кейсов, реализованных в разных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания проф общества.
Спикеры 1-й части:
- Любовь Кулимина, директор по маркетингу, НРА / НСК
- Мария Дементьева, директор по маркетингу, AB InBev Efes
- Кристина Синица, управляющий бренд-направления, Банк ДОМ.РФ (Российская Федерация — государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина)
- Лена Джеглав, управляющий проектной группы, «Госпроекты» VK
- Наталья Тихонова, директор по рекламным коммуникациям, «Дикси»
- Константин Кириллов, управляющий бренда и креатива, «Самолет Плюс»
Спикеры 2-й части:
- Олеся Кикина, директор по продажам цифровых ресурсов, сейлз-хаус «Эверест»
- Александр Крупин, производственный директор агентства перформанс-маркетинга, icontext
- Людмила Боголепова, начальник отдела интернет-продаж, «Газпромбанк»
- Вячеслав Кан, директор по цифровым продуктам, группа компаний Russ
- Лена Голдаева, маркетинг-директор, телеканал ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-3
- Антон Савельев, директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов, сейлз-хаус «Эверест»
- Анна Громова, директор Dinamica, D Innovate Group
- Александр Веселов, директор по маркетингу, «КОРТРОС»
- Любовь Серкова, BI-директор, i.com
- Роман Носов, начальник отдела планирования и размещения рекламы, МТС
Спикеры 3-й части:
- Евгений Старосельский, директор по клиентскому сервису, NMi Group
- Марина Пикулева, директор по особым исследованиям, Mediascope
- Петр Середкин, исполнительный продюсер, VK
- Яна Селезнева, директор по работе с клиентами, OMD OM Fuse
- Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Сommunications, Ingate Group
- Анастасия Корабельникова, управляющий отдела креатива и продакшена, OMD OM Fuse
- Виктория Радецкая, коммерческий директор, Digital Alliance
- Дмитрий Филимошкин, директор по маркетингу, ГК «ЭФКО»
Спикеры 4-й части:
- Стефания Стрижова, PR-директор, НРА
- Любовь Ячкова, директор по развитию медийных товаров, «Билайн»
- Артем Коновалов, креативный директор, LOOKY
- Рафаэль Мелик-Еганов, директор по развитию, СМИ2
- Миша Миронов, Account Director, MediaGuru
- Петр Середкин, исполнительный продюсер, VK
- Евгения Конина, менеджер по интернет-маркетингу «МегаФон», Yota
Конференция поможет участникам осознать, как продолжить приспособиться к переменам с наибольшей полезностью и перспективой выхода на новейший уровень роста.
«Денек Бренда» пройдет 12 декабря на местности «Цифрового делового места» (ЦДП) по адресу: г. Москва, улица Покровка, дом 47 (м. «Курская»).
Устроителем мероприятия выступает Ассоциация производителей фирменных марок «Русбренд». Соорганизаторы: Advnews, экспериментальная компания Mediascope и «Государственный маркетинговый союз» (НРА).
Подробная информация представлена на официальном веб-сайте. Сначала право посетить конференцию имеют представители компаний, входящих в ассоциацию «Русбренд», также топ-менеджеры и рекламщики брендов-рекламодателей.
Генеральный партнер: NMi Group
Промышленные партнеры: Media Instinct Group, OMD OM Group, Group4Media, сейлз-хаус «Эверест», Okkam, Digital Alliance
Партнеры: Perfluence, MediaGuru, icontext, i.com, LOOKY, Группа Компаний Russ, Ingate Group, Sunlight Outdoor, «Восток-Медиа», D Innovate Group, Yabbi, ArrowMedia, Маркетинговая группа Cleantown Media, SOCIALIST
Особый партнер: Медиагруппа РИМ
Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА «Анонсы», «Русская газета», СМИ2, advnews Studio
Информационные партнеры: «Шкулев медиа холдинг», «Цифровой океан», «Комсомольская правда», «Постмаркетинг», «Аргументы и Факты», OOH Mag, Realty
