Маркетинг
С распространением генеративного ИИ растет важность нового направления — GEO. Речь идет о том, как бренды представлены в ответах нейросетей. Специалисты рекомендуют компаниям начать с регулярного аудита своей видимости в различных ИИ-сервисах. Методология базового аудита включает пять последовательных шагов, которые помогают понять, что видят пользователи, задавая ИИ вопросы о компании или продуктах. Первым делом необходимо…
Икона бега Элиуд Кипчоге и профессиональное беговое сообщество Dsm-firmenich объявили о партнерстве с HUAWEI. В качестве официального технологического партнера HUAWEI объединит усилия с уникальным беговым сообществом, известным как самое грозное беговое сообщесттво в мире, чтобы поднять дух бега, пробудить любовь к спорту и продвигать более рациональные методы тренировок. Кенийский марафонец Кипчоге считается живой легендой среди…
Компания SKSHU Paint Co., Ltd., ведущий поставщик решений строительных покрытий, представила свой новейший ассортимент высокоэффективных, адаптируемых с учетом климата продуктов на выставке Big 5 Construct Saudi, первоклассном мероприятии строительной отрасли Ближнего Востока. Стенд компании отражает более широкое смещение отрасли в сторону интегрированных, экологически устойчивых технологий, которые повышают долговечность, энергоэффективность и качество окружающей среды в помещениях….
Компания Haier, бренд бытовой техники номер один в мире, продолжает стратегическое партнерство с чемпионатом Australian Open (AO) в 2026 году, ярко сияя на одной из престижнейших спортивных арен мира. Вернувшись в Melbourne Park, компания Haier заряжает атмосферу турнира, преодолевая разрыв между элитными спортивными достижениями и точностью умных бытовых приборов, чтобы обеспечить болельщикам во всем мире…
BingX, ведущая криптовалютная биржа и Web3-AI компания, объявила о многолетнем партнёрстве со Scuderia Ferrari HP. Это сотрудничество стало первым партнёрством BingX в автоспорте и первой в истории коллаборацией Scuderia Ferrari HP с криптовалютной биржей. Данный исторический альянс объединяет два глобальных бренда, известных своим стремлением расширять границы производительности и инноваций. Партнёрство со Scuderia Ferrari HP является…
Создание корпоративного блога часто воспринимается как обязательный шаг для бизнеса. Однако, по мнению экспертов, этот канал коммуникации может не только стать голосом бренда, но и обернуться значительными расходами при нулевой отдаче. Валерия Мингова, основатель агентства PR Doctor, выделяет ключевые риски, из-за которых проект может провалиться. “Корпоративный блог может стать голосом бренда и эффективным каналом коммуникации….
Формирование репутации бренда — не единовременное событие, а сложный процесс, на который влияет множество факторов. В 2026 году ключевыми элементами останутся “заработанные” медиа, последовательность сообщений, публичная видимость руководства и ясность собственного контента. Особенностью станет восприятие бренда на пересечении различных источников: новостей в СМИ, выступлений топ-менеджеров и материалов на собственных площадках компании. При этом “заработанные” публикации…
В российских компаниях сохраняется острое противостояние между ключевыми департаментами — маркетингом, PR и продажами. Подразделения часто действуют вразнобой, что приводит к срыву KPI и потере прибыли. Основная причина в принципиально разной системе временных горизонтов у специалистов. Маркетологи мыслят кварталами, пиарщики фокусируются на репутации и узнаваемости, а продажники требуют “горячих” лидов здесь и сейчас. К этому…
Компания HUAWEI Mobile Services (HMS) начала глобальную рекламную кампанию, посвященную зимним праздникам, которая продлится с 1 декабря по 14 января. Месячная праздничная кампания, которая должна привнести рождественское волшебство в цифровые впечатления, предлагает эксклюзивные вознаграждения, специальные акции и праздничные сюрпризы в сервисах AppGallery, Игры, HUAWEI Mobile Cloud, HUAWEI Watch Face Store, Браузер HUAWEI и в новом…
Эпоха генеративного ИИ кардинально меняет правила управления репутацией и кризисными ситуациями. Поисковые системы формируют новую информационную среду, где традиционные PR-сценарии теряют эффективность. Ключевым риском становится распространение дезинформации через ИИ-ассистентов, что требует от специалистов пересмотра подходов. Эксперты отмечают, что фокус смещается с классического SEO на GEO (Generative Engine Optimization). Теперь необходимо анализировать и влиять на весь…