Больше всех в продвижение бренда в 2022 г. вложил супермаркет Hoff. Его толика от общих рыночных расходов в этом секторе составила 33%. Веб-магазин Divan.ru прирастил маркетинговые растраты в 12,5 раза, Moon — в 7,8 раза, «Ангстрем» — в 6,3 раза, согласно анализу «СберМаркетинга» на базе данных Mediascope.
Компании Askona, «Элегантные кухни», «Кухонный Двор» и студия «Мария» в прошедшем году снизили расходы относительно 2021 г. А общие маркетинговые расходы мебельных компаний сократились на 2% год к году.
«Общие издержки на рекламу русских производителей и продавцов мебели в 2022 г. снизились всего на 2% в сопоставлении с 2021 г. Это гласит о том, что, невзирая на трудности, большая часть мебельных компаний не стали заносить суровые корректировки в свою рекламную стратегию», — произнес Евгений Решетников, коммерческий директор «СберМаркетинга».
Русские производители и торговцы мебели в 2022 г. больше всего инвестировали в ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-рекламу. Ее толика составила 73%. На втором месте внешняя реклама — 15%, на 3-ем — диджитал — 5%. Другие 7% пришлись на прессу и радио.
Больший пик маркетинговой активности был зафиксирован в феврале и октябре 2022 г. Понижение сезонной активности брендов с марта по май, когда люди в большей степени обновляют квартиру либо дом, быть может соединено с оттоком забугорных брендов, также с нарушением логистических цепочек поставок продуктов, материалов и девайсов.
Ранее управляющий директор торговой сети Hoff Максим Генке заявил, что размер рынка мебели в Рф может уменьшиться на 20% в 2023 г. С 600 миллиардов руб. сначала 2022 г. он, может быть, опустится до 500 миллиардов руб.
