По-прежнему, на базе клиентского опыта определялась толика рынка разных платформ, оценивалось свойства продукта и составлялся сводный рейтинг, объединяющий оба показателя. Кроме этого, на базе оборотной связи формулировались главные претензии к подрядчикам.
В исследовании, проведенном в июне этого года, приняли роль 446 профессионалов из 283 компаний из числа прямых заказчиков и с агентской стороны (глядеть список компаний).
Сегменты, изученные во II части
1. Маркетинговые видеосети
2. Сети нативной видеорекламы
3. CPA / партнерские сети
4. CPI-сети
5. Сети мобильной видеорекламы
См. I часть исследования. Платформы закупки, управления и оптимизации размещений
См. III часть исследования. Данные и аналитика
В любом секторе выстроено три рейтинга:
1. Толика сотрудничества охарактеризовывает положение агентств на рынке относительно соперников. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в обозначенном секторе, от общего числа опрошенных компаний, работающих в секторе. Весовой коэффициент — 0,25.
2. Свойство сервиса. Компаниям, которые окрестили собственных подрядчиков в том либо ином сервисе, было предложено оценить свойство их услуг по нескольким аспектам (подробнее о аспектах поведано в методологии исследования). Средняя оценка легла в базу ранжирования. Весовой коэффициент — 0,75.
3. Интегральный рейтинг. На базе приобретенных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий два показателя. Интегральный показатель рассчитывался суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
1. Маркетинговые видеосети
Изучались платформы централизованного размещения традиционной видеорекламы.
Фавориты рейтинга сотрудничества
* Наибольшая оценка принималась за 10, другие приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка выходила умножением средней оценки на вес показателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с маркетинговыми видеосетями компаний в опросе: 118
Тройка фаворитов по доле сотрудничества в этом секторе не различается от прошлогодней — «Yandex.Маркетинговая сеть», VK и Digital Alliance. Потом следуют сходу четыре новенького рейтинга: AstraLab, «СберСеллер», «Эверест» и Between Exchange. За счет роли в рейтинге новейших компаний с довольно высочайшими показателями некие прошлогодние участники отчасти утратили свои позиции.
Фавориты рейтинга свойства
В рейтинге свойства 2-ой год лидирует Otclick: за счет больших характеристик по всем трем аспектам компании удалось достигнуть огромного отрыва от других. За ним следует новичок рейтинга AstraLab, заставивший прошлогоднего «серебряного призера» Adspector переместиться на третье пространство. Еще одна новенькая компания, Between Exchange, смогла сходу захватить 4-ое пространство. За счет роста технологичности и эффективности смогла приметно сделать лучше свои позиции «Yandex.Маркетинговая сеть».
Средние баллы за свойство у всех компаний, не считая фаворита, невелики и не добиваются восьми из 10.
Фавориты интегрального рейтинга
В интегральном рейтинге на 1-ое пространство вышла «Yandex.Маркетинговая сеть», в главном за счет высочайшей толики сотрудничества. На втором месте — AstraLab, а VK переместилась с первого места на третье, утратив баллы за свойство. Не считая AstraLab, в 2023 году в первый раз приняли роль в рейтинге Between Exchange, «СберСеллер» и «Эверест», сходу попав в топ-10.
Сделать лучше свои позиции смогла компании Otclick, завоевавшая 4-ое пространство благодаря высочайшему баллу за свойство.
СМОТРЕТЬ ВЕСЬ РЕЙТИНГ
Проблематика рынка
Больше всего не устраивают заказчиков высочайшие цены. Много приреканий вызвало свойство таргетинга — слабенькое попадание в ЦА, недостающая частота, доп наценки для расширения способностей; невозможность подключения панелей для замера попадания.
Есть жалобы на клиентский сервис — отсутствие оперативности при коммуникациях, плохая работа модерации. Нереально располагаться кодом, а лишь пикселем под большой коммит.
Не нравится неким клиентам и свойство трафика: нет аккредитованных независящих верификаторов на застыл фрода и viewability, характеристики досмотров ниже, чем в остальных сетях.
Личные кабинеты в сервисах тоже не многим приходятся по нраву: отсутствует подходящий функционал, нет точного гайда, непростой интерфейс.
Встречается критика свойства аналитики и эффективности.
Не считая этого, было упомянуто низкое свойство неких площадок — ограниченный видеоинвентарь, не всюду есть возможность прошиваться трекерами.
2. Сети нативной видеорекламы
Изучались платформы централизованного размещения нативной видеорекламы.
Фавориты рейтинга сотрудничества
* Наибольшая оценка принималась за 10, другие приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка выходила умножением средней оценки на вес показателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 76
1-ое пространство в рейтинге сотрудничества делят «Yandex» и «ВКонтакте», а третье — Buzzoola и SlickJump. Сделать лучше позиции в рейтинге, не считая «ВКонтакте» и Buzzoola, смогли «Одноклассники», MediaDesk и Natiscope. Не входящая в 2022 году в исследование Ttarget смогла сходу войти в топ-10.
Фавориты рейтинга свойства
В рейтинге свойства в топ-3 попали сходу две ранее не изучавшиеся компании: Ttarget (1-е пространство) и MediaDesk (3-е пространство). Прошлогодний фаворит Natiscope сместилась на 2-ое пространство. Поднялись в рейтинге Getintent и «Yandex».
В целом средние оценки за свойство у участников рейтинга невысоки, и даже у фаворитов наименее чем 8,2 балла.
Фавориты интегрального рейтинга
В 2023 году 1-ое пространство в интегральном рейтинге сохранил «Yandex», 2-ое досталось SlickJump, на 3-ем — «ВКонтакте». Все три фаворита смогли захватить свои позиции за счет огромного клиентского ранца, как и Buzzoola (4-е пространство).
Natiscope, MediaDesk и Ttarget, напротив, при маленькой доле сотрудничества попали на отличные позиции благодаря высочайшим оценкам за свойство.
СМОТРЕТЬ ВЕСЬ РЕЙТИНГ
Проблематика рынка
В этом секторе критичных замечаний всего несколько: высочайшие цены, плохой таргетинг и наличие в большенном объеме видеотрафика при стоимости на уровне YouTube.
3. CPA / партнерские сети
Изучались платформы, предоставляющие агентствам и рекламодателям способности автоматического размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью мотивированного деяния хоть какого вида (клик, покупка, наполнение анкеты и т. д.).
Фавориты рейтинга сотрудничества
* Наибольшая оценка принималась за 10, другие приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка выходила умножением средней оценки на вес показателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 129
1-ое пространство по доле сотрудничества, как и в 2022 году, у компании Admitad. На втором дебютант рейтинга Adv.Cake, Cityads сместилась на один пункт ниже и заняла третье пространство.
Сделать лучше свои позиции в рейтинге удалось компаниям Flocktory и Get4Click.
Фавориты рейтинга свойства
В рейтинге свойства лидирует Epn.bz, поднявшаяся по сопоставлению с 2022 годом с 5-ого места. За ним следует Otclick, тоже улучшившая результаты (была на 3-ем месте). На 3-ем — прошлогодний фаворит Leads.su.
Сделать лучше свои характеристики смогли Otclick, CallExchange, Get4Click, Flocktory и «Где Слон?».
Новейшие участники рейтинга Getblogger, Adv.Cake и Soloway смогли сходу показать отличные результаты и попасть в топ-10.
Фавориты интегрального рейтинга
На первом месте в интегральном рейтинге опять оказался Admitad, завоевавший его благодаря высочайшей доле сотрудничества. То же самое можно сказать и о новеньком рейтинга Adv.Cake (2-е пространство). На 3-ем месте Getblogger, у которого картина обратная — компания смогла попасть в топ-3 за счет больших оценок за свойство.
Высочайшие баллы за свойство при маленькой доле сотрудничества посодействовали попасть в топ-10 и иным участникам — Otclick, Leads.su и Epn.bz.
Характеристики интегрального рейтинга в этом секторе довольно высоки и у первых 2-ух фаворитов превосходят 9 баллов.
СМОТРЕТЬ ВЕСЬ РЕЙТИНГ
Проблематика рынка
Главный неувязкой этого сектора заказчики сочли маленький уровень клиентского сервиса: слабенький аккаунтинг, длинный документооборот, отсутствие оперативности при решении заморочек, плохой мониторинг выполнения и соблюдения ТЗ исполнителями, слабенькие реакции на конфигурации бизнеса, отсутствие гибкости. У менеджеров отсутствует проактивность и желание решить задачки клиента.
Последующей по значимости неувязкой оказалось низкое свойство трафика: богатство фрода, отсутствие гибких способностей вербования лидов, отсутствие модерации блогеров, генерация недостающего количества заказов.
Техно составляющая тоже бывает не на должном уровне: очень долгая настройка и оптимизация, все опции лишь через менеджера, непростой интерфейс, неловкий личный кабинет. Не много предложений по СРА, в главном СРС-формат. У площадок встречаются битые скрипты. Отсутствует предложение новейших инструментов для продвижения, тестирование новейших механик, поиск и подключение новейших веб-мастеров.
Высочайшие цены тоже не веселят почти всех клиентов, как и наличие суперкомиссий.
Встречаются жалобы на свойство отчетности (затянутые сроки и маленькое количество фильтров), слабенькое развитие категорий и неразвитую региональную базу блогеров.
4. CPI сети
Изучались сети веб-сайтов, направленные на закупку инструментария с оплатой за установку приложения.
Фавориты рейтинга сотрудничества
* Наибольшая оценка принималась за 10, другие приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка выходила умножением средней оценки на вес показателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 47
1-ое пространство — у прошлогоднего фаворита Bidease, на втором поднявшийся с 4-ого места Admitad, на 3-ем Mobiads (в 2022 году шестое пространство).
Новичок рейтинга Gradient сходу показал неплохой итог и сумел войти в топ-10.
Улучшили позиции в рейтинге компании Admitad, Mobiads, Xiaomi, MediaSurfer, MobX, Getintent и Mobupps.
Фавориты рейтинга свойства
На первом месте значительно обогнавшая других участников компания Go Net, которая за год поднялась с седьмого места. 2-ое у прошлогоднего фаворита Admitad, на 3-ем — CPAExchange (в 2022 году седьмое пространство).
Участники Go Net, CPAExchange, Bidease, Getintent и Xiaomi получили высочайшие баллы за технологичность, Go Net, CPAExchange, Mobupps и Zorka.Network за эффективность, а Go Net, CPAExchange, Bidease и Gradient за клиентский сервис.
Фавориты интегрального рейтинга
1-ое пространство опять у Bidease, 2-ое у поднявшейся по сопоставлению с прошедшим годом с третьего места Admitad, третье у Go Net (4-ое пространство в 2022 году).
В 2023 году в топ-10 смогли попасть сходу четыре новенького: Xiaomi, Getintent, AdSup и Gradient.
В главном верхние строки рейтинга достались участникам за счет больших оценок за свойство, у первых 2-ух фаворитов к ним прибавилась большая толика сотрудничества.
Итоговые баллы интегрального рейтинга в этом секторе довольно высоки, по последней мере у 2-ух фаворитов.
СМОТРЕТЬ ВЕСЬ РЕЙТИНГ
Проблематика рынка
Основная неувязка при работе с подрядчиками в этом секторе — низкая эффективность. Почти все заказчики лицезреют причину этого в беспомощности аккаунт-менеджеров и закупщиков рекламы. Не считая того, есть жалобы на неумение улучшить кампании, богатство фрода и срыв сроков пуска.
5. Сети мобильной видеорекламы
Изучались маркетинговые сети, направленные на видеоформаты, с высочайшей толикой употребления с мобильных устройств.
Фавориты рейтинга сотрудничества
* Наибольшая оценка принималась за 10, другие приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка выходила умножением средней оценки на вес показателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 101
1-ое пространство сохранила за собой Bidease, 2-ое — у Buzzoola (в 2022 году 5-ое пространство), третье поделили меж собой в первый раз попавшие в рейтинг BYYD и VK. Очередной новейший участник, «СберСеллер», смог сходу попасть в топ-10. Улучшила свои позиции в рейтинге компания Digital Alliance.
Фавориты рейтинга свойства
Рейтинг свойства работы компаний сектора за год существенно поменялся. 1-ое пространство заняла занимавшая в прошедшем году 12-ю позицию Buzzoola. На втором оказалась Hyper AdTech (в 2022 году 20-е пространство). Третье у новенького рейтинга «СберСеллер».
Все три фаворита показывают высочайшие оценки за клиентский сервис, у Buzzoola и Hyper AdTech клиенты, не считая того, отлично оценили функциональность, а у «СберСеллера» — технологичность.
Но средние оценки за свойство работы даже у фаворитов не добиваются 8 баллов.
Фавориты интегрального рейтинга
Интегральный рейтинг за год тоже перетерпел значимые конфигурации. На первом месте на данный момент оказалась Buzzoola (в 2022 году 9-е пространство), у которой довольно высоки оба аспекта оценки. 2-ое у Bidease — в главном за счет большенный толики сотрудничества. На 3-ем новенькая для рейтинга компания BYYD. Очередной участник — «СберСеллер», не входящий в рейтинг 2022 года, сейчас смог занять седьмое пространство.
Общие характеристики интегрального рейтинга тут весьма впечатляющие — сходу у 5 участников они выше 9 баллов, а у фаворита практически добиваются 10.
СМОТРЕТЬ ВЕСЬ РЕЙТИНГ
Проблематика рынка
Критичных объяснений в этом секторе мало, в главном они касаются свойства трафика, низкой технологичности (нет замера поствью, скудость инструментария), уровня клиентского сервиса и низкой эффективности.
6. Premium Networks
Изучались маркетинговые сети, направленные на премиальные форматы на фаворитных ресурсах, которые разрешают рекламодателю получать высококачественный трафик с испытанных площадок.
Фавориты рейтинга сотрудничества
* Наибольшая оценка принималась за 10, другие приводились к ее показателю пропорционально.
** Приведенная оценка выходила умножением средней оценки на вес показателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 83
1-ое пространство занимает новичок рейтинга AstraLab, сместив на 2-ое прошлогоднего фаворита Digital Alliance. На 3-ем — тоже новенькая для этого рейтинга компания VK. Еще три новейших участника — «СберСеллер», SlickJump и Innovation Lab — тоже смогли попасть в топ-10, заняв соответственно 5-ое, девятое и десятое места.
Фавориты рейтинга свойства
Рейтинг свойства тоже по сопоставлению с 2022 годом показывает турбулентность. В топ-3 оказались сходу три новенького: на первом — AstraLab, третье поделили Adwile и Ttarget. 2-ое пространство у Redllama, занимавшей в прошедшем году десятую позицию.
В топ-10 в этом году оказались еще два дебютанта, Natiscope и Mediatoday, занявшие соответственно шестое и десятое места.
Средние баллы за свойство в этом секторе невелики и только у фаворита достигнули восьми.
Фавориты интегрального рейтинга
В интегральном рейтинге тоже лидирует AstraLab: у компании наибольшие характеристики как сотрудничества, так и свойства. 2-ое пространство осталось у Bidease, на третье с первого спустилась Digital Alliance.
Не считая AstraLab, в топ-10 попали еще четыре новейших для рейтинга участника: VK, «СберСеллер», SlickJump и Mediatoday.
Итоговые баллы интегрального рейтинга в этом секторе довольно высоки и у 2-ух фаворитов выше 9.
СМОТРЕТЬ ВЕСЬ РЕЙТИНГ
Проблематика рынка
Главные прирекания участников опроса вызывают высочайшие цены. Есть жалобы на отсутствие инструментария в подходящем секторе и недостаточную оперативность работы.
В разделе «Рейтинги» сейчас доступны ЗНАКИ ОТЛИЧИЯ Advnews. Фавориты рейтингов могут расположить их у себя на веб-сайте либо употреблять в презентациях компании.
