Рейтинги будут построены в 9 компетенциях:
1. DSP (Demand Side Platform). Предоставление агентствам и рекламодателям способности производить закупки онлайн-рекламы на различных маркетинговых биржах в рамках RTB-экосистемы.
2. Маркетинговые видеосети. Предоставление способности централизованного размещения видеорекламы.
3. Сети мобильной видеорекламы. Предоставление способности централизованного размещения видеорекламы в мобильных видеосетях.
4. CPA/партнерские сети. Предоставление способности автоматического размещения рекламы на интернет-ресурсах с возможностью построения разных моделей коммерческого расчета меж заказчиком и исполнителем на базе инфы о покупках юзерами продукта заказчика.
5. Поставщики огромных данных / Data Suppliers. Предоставление данных, применяемых для персонификации маркетинговых сообщений.
6. Контентно-медийные сети. Биржи тизерного трафика, дозволяющие рекламодателям получать нужный трафик на ресурсах веб-мастеров.
7. Биржи блогеров. Технологии автоматизации взаимодействия с фаворитами воззрений.
8. Верификация*. Услуги по Adtracking, Viewability, Fraud detecting и Brand safety.
Adtracking: предоставление последующих данных:
· отчеты по показам/кликам/конверсиям;
· кросс-частотность по каналам;
· цепочки взаимодействий (как по кликам, так и по показам);
· выстраивание цепочек по различным моделям атрибуции;
· время до совершения конверсии;
· количество итераций до совершения конверсии;
· места размещения с окружением.
Frauddetecting: предоставление последующих способностей:
· выявление и отслеживание подозрительных транзакций;
· анализ юзеров с целью выявления роботности трафика;
· вычисление манипуляций, определение типа;
· воплощение систематизации найденных жульнических манипуляций, учет критичных значений;
· приятное представление критичных отклонений.
Brand safety: предоставление автоматического мониторинга и аналитики по маркетинговым кампаниям с целью оценки контентного окружения показа маркетинговых форматов по последующим характеристикам: контент с возрастными ограничениями, наркотики, алкоголь и остальные небезопасные для здоровья человека вещества; призывы к противоправным действиям и т. д.
*Врубаются компании, осуществляющие сервис вне сопровождения остальных услуг. Вопросец о включении сектора будет решен опосля исследования конкурентноспособного поля. Если достаточного количества компаний для ранжирования не будет, т. е. игроков будет меньше 10, сектор в оценку не войдет. Принять роль в формировании списка можно по ссылке.
С 2020 года список возможных участников рейтинга являются предметом промышленного обсуждения. Ознакомиться с первой версией дизайна исследования, высказать свои комменты можно по ссылке (Гугл Doc).
Комменты принимаются до 22 февраля 2021 года.
Как и ранее, в любом секторе будет выстроено три рейтинга:
1. Толика сотрудничества охарактеризовывает положение компаний на рынке относительно соперников. Рассчитывается как процент компаний-заказчиков, работающих с платформой в обозначенном секторе, от общего числа опрошенных компаний, работающих в секторе.
2. Свойство сервиса. Компаниям, которые назовут собственных подрядчиков в том либо ином сервисе, будет предложено оценить свойство их услуг по трем аспектам. Аспекты свойства различаются зависимо от изучаемого сектора.
3. Интегральный рейтинг. На базе приобретенных результатов будет составлен сводный рейтинг, учитывающий оба показателя. Интегральный показатель рассчитывается суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка компании, K — вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания 2-ух характеристик (сотрудничество, свойство) в любом из их наибольшее значение будет принято за 10, а все другие пересчитаны пропорционально.
Веса характеристик
Толика сотрудничества Ксотр = 25%.
Свойство сервиса Ккач = 75%.
Экспертная панель
В опросе воспримут роль как представители агентств, специализирующихся на проведении маркетинговых кампаний в вебе, так и прямые заказчики из рекламного сектора.
Как попасть в рейтинг
Стать фигурантом рейтинга может неважно какая компания на безвозмездной базе. Подачу заявки необходимо сопроводить доказательством экспертизы в заявленном секторе (ссылки на публикации с кейсами, указание сервиса в разделе «Услуги», «Клиенты» на веб-сайте компании и т. д.). Требование распространяется лишь на компании вне перечня). Информацию необходимо предоставить в виде документа (скачать шаблон) на электрический адресок [email protected].
Ограничения
В исследование врубаются лишь технологические компании (IT-платформы). Рейтинги агентств будут составлены в рамках отдельного проекта — Digital Index 2021, работа по которому начнется в июне (глядеть публикацию 2021 года). Роль компаний в обоих рейтингах не допускается.
Процедура
Поставщики технологий, заинтригованные в оценке собственной деятельности, направляют в адресок составителей информацию о респондентах, которые в силах оценить их как подрядчиков (скачать анкету для наполнения). Собственные сервисы оценивать запрещено. Компании, которые будут голосовать за свои дочерние структуры, будут дисквалифицированы.
Способ сбора данных
Опрос проводится в формате онлайн-анкетирования. Ссылка на опросный лист направляет строго в адресок заказчиков услуг.
Приглашаем компании, заинтригованные в оценке собственной деятельности, навести свои заявки на включение в рейтинговую панель, также вопросцы и комменты к методике на электрический адресок [email protected].
Заявки подаются в вольной форме. Условие для включения в перечень фигурантов рейтинга — предоставление перечня профессионалов для опроса (скачать файл) и доказательство заявленного сервиса (для компаний вне перечня).
Что может служить доказательством
Заявленный сервис должен быть упомянут на веб-сайте компании в качестве основного + обязано быть выполнено хоть какое из 3-х критерий:
1. Наличие публикаций/кейсов в контексте заявленного сервиса.
2. Наличие личного кабинета (будет нужно тестовый доступ).
3. Наличие документов, подтверждающих оказание услуг.
Подготовительный тайминг проекта
9 февраля — 19 марта: сбор заявок для включения в рейтинг;
22 марта — 30 апреля: формирование анкеты и программирование опроса;
17 мая — 18 июня: анкетирование заказчиков;
1 июля — публикация рейтинга;
31 августа — выход Technology Map 2021. (ссылка на карту 2021 г.)
