Маркетплейс Ozon открыл новейший раздел «Ozon Моменты», где будет публиковаться видеоконтент юзеров и продавцов платформы. О этом advnews поведали в пресс-службе компании. На данный момент функция доступна юзерам в нескольких регионах, скоро их обещают открыть для всей аудитории площадки.
«Мы приветствуем в “Моментах” полное обилие контента — о впечатлениях, принципиальных актуальных моментах, образе жизни юзеров, путешествиях — о чем угодно, — молвят в компании. —Так ролики будут очень увлекательны аудитории и нужны».
Главный метод монетизации контента — добавление в видео ссылок на продукты, реализующиеся на платформе. В Ozon планируют добавить и остальные варианты монетизации.
Юзеры сумеют ставить лайки роликам и подписываться на создателей. У юзеров мобильного приложения покажется профиль в «Моментах» — в нем можно узреть сделанный контент, подписчиков, поменять никнейм и загрузить фотографию.
В маркетплейсе рассчитывают, что пользовательский контент прирастит вовлеченность покупателей и длительность времени, проводимого на платформе, а объединение механик социальной сети и магазина даст торговцам новейший опыт взаимодействия с покупателями. Торговцы сумеют применять новейший раздел как доп точку контакта с покупателями, а в дальнейшем и завлекать блогеров для сотворения нативного контента. На данный момент ленту тестируют порядка 200 продавцов.
В апреле монетизация станет доступна блогерам и создателям, которые за ранее подадут заявку. На базе их опыта и оборотной связи, монетизация будет масштабирована на всех юзеров в летнюю пору 2022 года. Для расчета вознаграждения за контент Ozon планирует определять различные характеристики вовлеченности, такие как досматриваемость, конверсия в покупку и количество просмотров. На начальном шаге вознаграждение может достигать 80 тыщ рублей за месяц, в предстоящем вилка возрастет.
«Моменты» подразумевают и элементы геймификации для создателей — у их покажется возможность получать задания от продавцов маркетплейса и зарабатывать через нативные интеграции. В поддержку создателей контента Ozon планирует инвестировать 1 млрд рублей.
«Ozon — большущее общество продавцов и покупателей. 50 млн неповторимых юзеров посещают Ozon любой месяц. Они читают отзывы, отыскивают советы, изучают видеообзоры на продукты, также делятся своим воззрением о приобретенном продукте. Мы считаем, что этому коммьюнити нужен контент не только лишь про продукты — потому приветствуем в “Моментах” полное обилие контента — о впечатлениях, принципиальных актуальных моментах, образе жизни юзеров, путешествиях — о чем угодно», — цитирует пресс-служба управляющего социальной коммерции Ozon Евгения Ширинкина.
Не так давно Ozon обновил рекламу в поиске, прирастил количество маркетинговых мест и начал отражать конкурентную маркетинговую ставку для пуска кампаний,
