Общий размер рынка интернет-рекламы за первую половину 2017 годасоставил 74,4 миллиардов руб., докладываетIAB. Расходы рекламодателей в вебе выросли на 23%.
Объемы русского рынка веб рекламыза 1-ое полугодие 2016-2017 гг. и их изменение по сопоставлению с 2015-2016 гг.(миллиардов руб., %):
1H 2016
1H 2017
Performance
49,4 (+29%)*
60,5 (+22%)
в том числе
Search
27,3 (+21%)
34,0 (+24%)
CPx
22,1 (+40%)
26,5 (+20%)
Branding
11,2 (+18%)
13,8 (+24%)
в том числе
Banners
8,4 (+14%)
10,2 (+22%)
Video
2,8 (+33%)
3,6 (+29%)
В целом
60,6 (+27%)
74,4 (+23%)
Источник: IAB Russia
Видеореклама, которая пока составляет меньше 5% digital-сегмента,опережает по темпу роста все другие форматы. Издержки рекламодателей навидеорекламу за январь-июнь 2017 года составили 3,6 миллиардов руб. – на 29% больше,чем за этот же период в 2016 году. В крайних собственных прогнозах маркетинговые группыоценивали перспективы роста русского рынка видеорекламы на весь 2017 годскромнее: в июле специалисты агентства Zenith (Publicis Media)говорилио возможном увеличении на 25%, а GroupM (WPP) всентябрьскомпрогнозе указала прирост видео в 18%.
В текущем году русский маркетинговый рынок демонстрируетнезначительноезамедление роста, что задело, в том числе, и интернет-сегмента. Еще вмае председатель комитета по исследованиям IAB Russia Алексей БеляевобъяснялAdvnews, что это разъясняется «аномально низкой базой» посткризисного 2015года.
Самым драматичным образом темпы роста сократились у контекстнойрекламы: 20% за первую половину 2017 года против 40% за первую половину 2016года. Тут, кроме общего замедления рынка, также может быть достижениепредельного числа партнеров. Маркетинговая сеть 1-го из главных игроков рынкаинтернет-рекламы, «Yandex’а» уже с первого квартала продемонстрировалазамедлениероста выручки. Представитель компании тогда растолковал это тем, что сеть«Yandex’а» «активно росла за счет подключения новейших партнеров» и сейчас в нейсостоят «практически все» площадки с русскоговорящей аудиторией.
При всем этом CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях ирекламных сетях) сохраняют 2-ое пространство по доле, занимаемой на рынкеинтернет-рекламы – 37%. GroupM еще в июнеотмечала,что programmatic-закупки контекстной рекламы продолжают «пользоватьсяпопулярностью» у русских рекламодателей вместе с видеоформатами (как на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние),так и онлайн). Стоит увидеть, что в сентябрьском прогнозе группа прочит именноэтому сектору рост на 29% по итогам 2017 года – по версии профессионалов, это будетсамый оживленно возрастающий формат интернет-рекламы.
В целом русский рынок интернет-рекламы по росту опережаетожидания GroupM по всем секторам, не считая CPx. Каксообщалранее Advnews, в группе ждут общего роста рынка интернет-рекламы Рф на20%. О похожем приросте молвят и в Zenith. Стоит при всем этом осознавать, что IAB савгуста учитывает в собственных оценках объемы CPX и non-search performance, которыеZenith пока в прогнозы не включает. Какобъяснялаadvnews в июне исполнительный директор русского Zenith МаринаАлександровская, эти данные агентство пока не включает из-за недочета«регрессионных данных», нужных для обеспечения достоверности прогноза.
Темпы ростароссийского рынка интернет-рекламы по итогам 2017 г., предсказуемые рекламнымигруппами (%):
GroupM
Zenith
Search
17
–*
CPx
29
–
Performance
23
24**
Video
18
–
Banners
9
–
Branding
11
5***
Общее
20
20
*Тут и дальше прочерками указаны форматы,на которые агентство не сегментирует данные
**Zenith обозначает по старенькой методике этот сектор как Search
***Zenith обозначает по старенькой методике этот сектор как Display
Источники: прогнозы Zenith, GroupM
Определения, принятые в исследовании:
– Сектор Performance включает доходы от реализации рекламы по модели«оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за итог», где выделяются два подсегмента: Performance Search(реклама в поисковых результатах Yandex’а и Гугл) и Performance CPx (контекстныеобъявления в соцсетях, приложениях и маркетинговых сетях, включая MyTarget ирекламные сети Yandex’а и Гугл AdSense).
– Сектор Branding включает доходы от продаж рекламы по модели«оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за выход маркетингового сообщения» (имидж-инструменты: баннерные позиции ирастущий сектор видеорекламы).
