Рейтинг поставщиков услуг в сфере цифровых коммуникаций будет строиться на опросе заказчиков услуг. Как и ранее, в новеньком выпуске будут исследованы уровни известности агентств посреди заказчиков, определена рыночная толика разных игроков (по опыту подтвержденного сотрудничества) и получены экспертные оценки свойства и эффективности сотрудничества с определенными подрядчиками.
Интегральная оценка, учитывающая все три параметра, ляжет в базу каждогодней премии advnews Awards, которая состоится в ноябре 2021 г.
Digital Index 2021: предмет исследования
В рамках проекта будут построены рейтинги в нескольких экспертизах:
1. Креативные разработки. Разработка идеи и стратегии продвижения в digital-среде.
2. SMM/PR/SERM. Ведение сообществ, PR и репутационный маркетинг.
3. Нативная реклама. Интеграция в контент. Реклама в формате и контексте СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы), не определяющаяся как ровная.
4. Инфлюенс-маркетинг. Реклама от лица фаворитов воззрений (блогеров, инфлюенсеров).
5. Спецпроекты и неординарные активации. Разработка необычных проектов под задачки заказчика.
6. Web-продакшен. Создание веб-сайтов, адаптация и техподдержка.
7. Mobile-продакшен. Создание мобильных приложений.
8. Медиазакупки. Медиапланирование и баинг медийной рекламы (прямые закупки, программатик, мобайл).
9. Контекстная реклама. Маркетинговые объявления с таргетингом по запросам в поисковике,.
10. SEO. Продвижение и оптимизация в строке выдачи поисковиков.
11. Лидогенерация. Получение требуемых мотивированных действий методом вербования партнеров (веб-мастеров) через партнерские программки либо офферы.
12. Продвижение приложений. Реклама с оплатой за установку приложения.
13. Полный цикл. Решение задач клиента с внедрением всего digital-спектра.
14. Таргетированная реклама в соцсетях (NEW!). Внедрение маркетинговых форматов, доступных в маркетинговых кабинетах соц сетей.
15. OLV-performance (NEW!). Внедрение маркетинговых видеоформатов для получения измеримых конверсионных результатов.
Механика
Профессионалам из числа заказчиков услуг будет предложено именовать всех узнаваемых им подрядчиков (с подсказкой) по различным дисциплинам. Потом рекламодателям предстоит указать агентства, с которыми они сотрудничали за крайний год, и оценить свойство услуг по нескольким аспектам.
Подробная методология исследования доступна по ссылке (ссылка на файл для скачки).
Экспертная панель
При формировании опросной панели будет произведен искусный отбор респондентов: к опросу будут приглашены лишь специалисты, работающие с бюджетами доказанного уровня (соответствие масштабов бизнеса необходимому уровню будет верифицироваться составителями). К роли будут приглашаться спецы, которых назовут агентства, заинтригованные в оценке собственной деятельности. Для этого нужно навести в адресок advnews список заказчиков (ссылка на файл для скачки), которые готовы отдать оценку сотрудничества.
Подробная {инструкция} по предоставлению нужной инфы доступна по ссылке (ссылка на файл для скачки).
Способ сбора данных
Опрос проводится в формате онлайн-анкетирования. Ссылка на опросный лист направляется строго в адресок заказчиков услуг. Агентства ни при каких критериях не могут получить в свое распоряжение ссылку на опрос.
Сроки проведения и представления результатов
Онлайн-анкетирование стартует 1 сентября. Полевой шаг продлится до 1 октября. В октябре приобретенные результаты будут обработаны для предстоящей публикации. Выход рейтинга планируется на начало ноября.
Приглашаем компании, заинтригованные в участии, направлять свои заявки на включение в рейтинговую панель, также вопросцы и комменты к методике, в адресок составителей (Марина Щуковская). Дедлайн по подаче инфы — 10 августа.
1. С 2020 г. перечень изучаемых частей, список возможных участников рейтинга и аспекты оценки свойства является предметом промышленного обсуждения. Ознакомиться с первой версией дизайна исследования, высказать свои комменты, критику и предложения можно по ссылке (Гугл Doc).
Комменты принимаются до 20 июля 2021 г. 21 июля уточненные списки будут высланы на программирование, и конфигурации будут невозможны.
2. Также с 2020 г. из всех высококачественных рейтингов advnews исключен шаг информирования участников о составе включенных в опрос респондентов с их стороны. Не будет выполняться и рассылка извещений о ходе опроса (заполняемости анкет). Это обязанные меры, нужные для предотвращения усилившегося в крайнее время давления на респондентов с целью воздействия на результаты опроса.
3. Для включения компании в перечень наведенного познания недостаточно просто заявить о этом. Нужно сопроводить заявку ссылками на кейсы в изучаемом контексте.
Доказательствами могут также служить договоры (либо остальные документы) по обслуживанию прямых заказчиков. Компания также обязана позиционироваться как игрок в заявляемом секторе: фигурировать в проф инфопространстве (в т. ч. в профильных рейтингах) как участник изучаемого рынка, участвовать в тендерах по оказанию заявленных услуг, находиться в контенте исследовательских товаров профильных ассоциаций в этом качестве, выступать на профильных мероприятиях в качестве спикеров и т. д.
АНКЕТА ДЛЯ ПОДАЧИ ЗАЯВКИ В РЕЙТИНГ DIGITAL INDEX
INFLUENCE INDEX
В рамках рейтинга Advnews вместе с компанией Yoola запускает проект по исследованию воздействия всеохватывающих маркетинговых кампаний с ролью инфлюенсеров на аудиторию бренда. Новенькая метрика дозволит брендам и агентствам созидать кейсы по рынку и осознавать, как еще можно определять воздействие на бизнес через интеграцию с инфлюенсерами.
Ира Пустовит, управляющий исследовательского направления Advnews: «Бренды и агентства непревзойденно могут определять охват маркетинговых кампаний. Но слепой зоной как и раньше остается измерение воздействия РК с инфлюенсером на бизнес-показатели. Мы желаем заявить рынку, какие способности измерения этого воздействия на бизнес есть уже на практике».
Анна Мазурина, General Manager Yoola: «Почти все бренды гонятся за мощным брендом инфлюенсера, выбирая в свои кампании лучших звезд. Но не постоянно самый узнаваемый блогер приносит бренду наибольший итог. Время от времени решает конкретно микс блогеров разной величины. Время от времени блогер с относительно маленькой, но с преданной аудиторией приносит наивысшую конверсию в реализации. Конкретно эту разницу мы и желаем показать на кейсах снутри нашей номинации — разницу меж охватом и воздействием инфлюенсера на бизнес».
В процессе рассмотрения заявок от участников рынка будет составлен топ коллабораций брендов с инфлюенсерами, а фаворит будет объявлен на Церемонии награждения advnews Awards.
Условия приема заявки
Заявка воспринимает роль при наличии 3-х метрик измерения РК:
· Охват аудитории.
· Engagement Rate.
· Воздействие на бизнес (сколько определенных покупок изготовлено, установок приложения, покупок по промокоду и т. д. — хоть какое измерение бизнес-результата зависимо от цели РК).
Аспекты оценки кейсов
· Охват аудитории РК с ролью инфлюенсера
· Воздействие на бизнес = эффективность РК для бренда
· Реакция аудитории инфлюенсера на маркетинговую интеграцию в его контенте
· Соц значимость проекта
· Неповторимость и творческая реализация проекта
· Campaign Ability (не разовая интеграция, а стратегическая мысль, которую можно употреблять неоднократно).
Заявку на роль в номинации может подать представитель агентства либо бренда.
Нужные условия
· Маркетинговая коллаборация обязана состояться с 31 июля 2020 до 1 августа 2021 г.
· Маркетинговая коллаборация осуществлена вкупе с инфлюенсером.
· Бренд вкупе с агентством готов предоставлять результаты РК членам жюри. Результаты РК не могут быть размещены без разрешения бренда либо агентства.
Поля для наполнения в заявке:
1. Контакты зачинателя (email, телефон, имя).
2. Заглавие бренда (компании и бренда).
3. Заглавие агентства.
4. Имя инфлюенсера(-ов):
· Ссылки на каналы инфлюенсера.
5. Заглавие маркетинговой кампании.
6. Данные РК:
· Охват аудитории.
· Engagement Rate РК.
· Площадки, на которых реализовалась РК.
· Характеристики эффективности РК — воздействие на определенную бизнес-задачу (конверсия в покупку, установку приложения, сколько совершено покупок по промокоду и т. д. — хоть какое измерение бизнес-результата зависимо от преследуемой цели РК).
· Аудиторные характеристики инфлюенсера.
ФОРМА ДЛЯ ПОДАЧИ ЗАЯВКИ НА ПРЕМИЮ INFLUENCE INDEX
Экспертное жюри номинации
· со стороны Advnews — Ира Пустовит, управляющий исследовательского направления; Татьяна Эшназарова, редакционный директор.
· со стороны Yoola — Анна Мазурина, General Manager Yoola; Эяль Баумель, CEO Yoola.
Для роли в индексе инфлюенсеров и самых действенных маркетинговых кампаний нужно навести заявку в оргкомитет специальной премии.
Контакты для сообщений:
Е-mail: [email protected] Наталья Колесникова
Телеграм: @influence_index_bot Наталья Колесникова.
Справка
Yoola является официальным партнером Гугл, YouTube и наикрупнейшей MCN YouTube и TikTok в СНГ (Содружество Независимых Государств — региональная международная организация (международный договор), призванная регулировать отношения сотрудничества между государствами, ранее входившими в состав СССР). К сети подключены 5000 каналов 4000 лучших инфлюенсеров — большая часть звезд русского YouTube: Алишер Моргенштерн, Дудь, Топлес, Бустер, Настя Ивлеева, Satyr, КликКлак, Дима Гордей, Егор Крид, Мари Сенн, наикрупнейший в мире по просмотрам детский видеоблогер Like Nastya, также Поззи, Utopia Show, Ивангай, Саша Спилберг, SlivkiShow и еще 360 каналов-миллионников.
