В 2022 году размер русского рынка ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-рекламы, по оценке исследовательского отдела Advnews, сократился на 9% и составил 173,4 миллиардов руб. В 2021 г. ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-сегмент привлек 189,0 миллиардов маркетинговых бюджетов. Зафиксированное падение размеров рынка по факту оказалось существенно наименьшим, чем прогнозировалось в весеннюю пору 2022 г. — тогда малые вероятные утраты оценивались в 24%, а наибольшие в 40%.
Опосля событий февраля 2022 г. на рынке телерекламы сократились бюджеты почти всех рекламодателей, чей вклад был очень значимым: Pepsi Co, Nestle, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Ferrero, Mars-Russia, Sanofi Aventis, L’Oreal, GSK Consumer Healthcare. Эти компании уменьшили свои маркетинговые бюджеты на 60–80% и выбыли из топ-20 клиентов. Но ряд рекламодателей, к примеру Ozon, «Авито», «Магнит», резко нарастили вложения в ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-продвижение. Большое количество остальных компаний тоже прирастили бюджеты на телерекламу, хоть и не так существенно, и все это в совокупы посодействовало избежать резкого падения размеров рынка.
Таковая значимая подмена игроков в двадцатке больших рекламодателей повлияла на характеристики обслуживающих эти бюджеты агентств.
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА 2022
SkyTecKnowlogy и Media Instinct являются наикрупнейшими поставщиками бюджетов на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние). Они аккумулируют 10,3 и 10,0% агентского рынка и обслуживают 9,0 и 8,8% всех ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-бюджетов соответственно. В 2021 г. 1-ое пространство досталось OMD Optimum Media, Media Instinct был на 2-ой позиции, а SkyTecKnowlogy занимало девятую строку. В 2022 г. крайнее в числе иных обслуживало Ozon.ru, TCS Group Holding и «Тандер» («Магнит»).
На 3-ем месте оказался Carat* с толикой агентских закупок 8,9% и толикой рынка ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-рекламы 7,8%. Агентство не покидает тройку фаворитов с 2017 г.
Самые приметные конфигурации по сопоставлению с прошлогодними плодами проявили компании SkyTecKnowlogy (с девятого на 1-ое пространство), Multitec (с восьмого на 5-ое пространство) и People&Screens, поднявшаяся сходу на 10 пт — с девятнадцатого места на девятое.
Мало усугубились характеристики у OMD Optimum Media и Starcom, хотя обе компании смогли остаться в топ-10.
Сравнимо не так давно вошедшее в рейтинг агентство United Partners смогло с пятнадцатого места в 2021 г. дорасти до седьмой позиции.
Еще одному новенькому, «СберМаркетингу», удалось сходу занять шестую строку рейтинга.
На ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-рынке длятся процессы консолидации: в 2021 г. на долю 47 агентств, вошедших в рейтинг, приходилось 82% рынка, в 2022 г. 45 компаний обслуживали уже 88% рынка.
ТОП-10 АГЕНТСТВ ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ЗАКУПКАМ ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-РЕКЛАМЫ, МЛН РУБЛЕЙ БЕЗ НДС
* Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге advnews 2022 г., проигнорировала запрос advnews на предоставление клиентских листов и указала на недостоверность расчета, произведенного Advnews. Но, чтоб избежать преломления рейтинга и обеспечить его полноту, advnews справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и показывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
**Агентство в первый раз включено в оценку в 2022 г., подтвердив рыночные условия получения договоров на сервис.
*** Оборот United Partners включает бюджеты клиентов, обслуживающихся в агентствах Air и Horizon, объявивших о объединении в 2021 г. Для правильности сопоставления тут и дальше характеристики 2021 г. для объединенных компаний скорректированы, т. е. в оборотах и позициях в рейтингах 2022 и 2021 гг. учитываются совокупные биллинги.
**** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос advnews на предоставление клиентских листов. Чтоб избежать преломления рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствие инфы от группы расчет выполнялся по клиентским листам 2021 г. при отсутствии сообщений о потере договоров. Новейшие клиенты врубались на базе данных из открытых источников — сообщений о взятии на сервис, размещенных в СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы). Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
*** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге advnews 2022 года, проигнорировала запрос advnews на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного Advnews. Но, чтоб избежать преломления рейтинга и обеспечить его полноту, advnews справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и показывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ 2022
Групповые закупки телерекламы сосредоточены в OMD OM Group: 39% агентского рынка и 31% всех ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-бюджетов. И если в 2021 г. у группы были два флагмана — OMD Optimum Media и Media Instinct, то сейчас к ним прибавились SkyTecKnowlogy и United Partners. 2-ая группа в рейтинге — Dentsu — имеет долю 17 и 13% соответственно. Группа «Родная речь» 3-ий год попорядку уверенно держится на 3-ем месте.
В «Государственном маркетинговом альянсе» (занимается продажами рекламы на телевидении) подтвердили advnews распределение мест в первой тройке. При всем этом в компании отметили, что в число фаворитов по размерам ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-закупок входят группы АДВ и NMi.
ТОП-5 ГРУПП ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ЗАКУПКАМ ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-РЕКЛАМЫ
В разделе «Рейтинги» сейчас доступны ЗНАКИ ОТЛИЧИЯ Advnews. Фавориты рейтингов могут расположить их у себя на веб-сайте либо употреблять в презентациях компании.
