В 2022 г. размер русского рынка внешной рекламы, по оценке Advnews, составил 36,856 миллиардов руб. без НДС. В 2021 г. ООН-сегмент привлек 34,115 миллиардов руб. маркетинговых бюджетов, что гласит о росте сектора на 8,3%.
В конце зимы и в весеннюю пору 2022 г. начался отток забугорных рекламодателей с рынка внешной рекламы. В итоге из-за резкого сокращения маркетинговых бюджетов либо полного ухода одних компаний (McDonald’s, Yum! Restaurants International Russia, Burger King, IKEA, Leroy Merlin) рынок лишился их инвестиций, но тем не наименее показал рост. Это вышло благодаря выросшим затратам на внешную рекламу ряда компаний, к примеру «Yandex’а», VK, ВТБ. Все эти рекламодатели, в отличие от ушедших либо сокративших бюджеты, входили и входят в топ-5 по размерам инвестиций в внешную рекламу.
Утрата одних рекламодателей и выросшая активность остальных отразились на результатах агентств, обслуживающих их бюджеты.
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА
2-ой год попорядку фаворитом рейтинга становится агентство Smart View с оборотом 2016 млн руб. В ранце компании девелоперы «Идеал», ПИК, «Самолет», ЛСР и др. 2-ое пространство у Media Instinct, которое, хоть и ненамного уменьшило оборот, смогло сохранить за собой вторую строку рейтинга. Большие клиенты агентства — «М.Видео», ФСК, ЦБ Рф и ВТБ.
Компания PPL-media захватила «бронзу», сумев за 6 лет подняться до третьего места с 30 второго. И тут наикрупнейший клиент тоже застройщик, Level Group.
В первый раз вошедший в рейтинг «Сбермаркетинг» сходу оказался на четвертом месте с оборотом 1466 млн руб. Большие клиенты компании — «Сбер», VK, ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-3.
Агентство Carat сместилось на две строки, с третьего на 5-ое пространство. Невзирая на рост характеристик, компания уступила фаворитам, чьи обороты возросли наиболее значительно.
Шестое пространство у Multitec, которое уже 6 лет показывает неуклонный рост бизнеса. Похожая картина у агентств SkyTecKnowlogy, Тор-Медиа и United Partners.
OMD Optimum Media несколько понизило оборот и сместилось с 5-ого места на восьмое.
Из Топ-10 2021 года выбыли OMD Media Direction и Mediamaker, занимавшие 6 и 9 пространство соответственно.
Совокупно 49 агентств, вошедших в рейтинг, аккумулировали в 2022 г. 54% рынка. В 2021 г. для тех же 49 компаний эта цифра составляла 49%, что гласит о продолжающихся действиях концентрации.
ТОП-10 АГЕНТСТВ ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ЗАКУПКАМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
* Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге advnews 2022 года, проигнорировала запрос advnews на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного Advnews. Но, чтоб избежать преломления рейтинга и обеспечить его полноту, advnews справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и показывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ
Крайние 6 лет бессменный фаворит группового рейтинга — OMD OM Group с толикой рынка, выросшей до 18,7%. Соответственно возрос оборот группы и разрыв меж фаворитом и группой, занимающей 2-ое пространство. Драйверы по размерам закупок тут — агентства Media Instinct (толика 26,1%), SkyTecKnowlogy (13,8%), OMD Optimum Media (13,2%) и United Partners (12,1%).
За ней 2-ой год следует SA Media Group, несколько снизившая объемы закупок, но смогшая остаться на прошлогоднем месте. Тут основной драйвер агентство Smart View с толикой 94,9%. Толика группы на рынке в 2022 г. тоже незначительно снизилась и составила 5,8%.
Третье пространство у Dentsu Group, крайние три года демонстрирующей плавное улучшение результатов. Главные бюджетообразующие агентства — Carat (вклад 67,5%) и People&Screens (28,7%). Группа занимает 5,7% рынка.
На четвертой позиции — Nmi Group, тут 2-ой год можно следить рост характеристик, в главном за счет вклада агентства Multitec (98,6%). Толика группы на рынке тоже выросла и достигнула 3,3%.
Замыкает топ-5 Media Direction Group, которая за счет вклада агентства Proximity Media (41,6%) смогла прирастить долю на рынке до 3,3% даже при понижении оборота. Остальные важные для характеристик агентства группы — OMD Media Direction (42,2%) и MediaWise (13,3%).
ТОП-5 ГРУПП ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ЗАКУПКАМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге advnews 2022 г., проигнорировала запрос advnews на предоставление клиентских листов и указала на недостоверность расчета, произведенного Advnews. Но, чтоб избежать преломления рейтинга и обеспечить его полноту, advnews справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и показывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
*** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос advnews на предоставление клиентских листов. Чтоб избежать преломления рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствие инфы от группы расчет выполнялся по клиентским листам 2021 г. при отсутствии сообщений о потере договоров. Новейшие клиенты врубались на базе данных из открытых источников — сообщений о взятии на сервис, размещенных в СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы). Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
В разделе «Рейтинги» сейчас доступны ЗНАКИ ОТЛИЧИЯ Advnews. Фавориты рейтингов могут расположить их у себя на веб-сайте либо применять в презентациях компании.
