Digital-сегмент является для русского рынка наикрупнейшим по инвестициям в продвижение. Бюджеты, направляемые на интернет-рекламу, год к году вырастают двузначными темпами. Пропорционально вырастает значимость их корректной оценки, так как она ложится в базу составления рейтингов рекламодателей и медиабаинговых агентств. В рамках рабочей группы advnews Expert Board, которая состоит из представителей огромнейших участников маркетингового рынка, происходит поиск путей уточнения методики и вариантов учета доп частей.
РАЗВИТИЕ ЭСТИМАЦИОННОЙ МОДЕЛИ Advnews
- 2013 год. В оценку в первый раз включены бюджеты на интернет-рекламу: баннеры и видео.
- 2016 год. Добавилась оценка контекстной, программатической рекламы, бюджетов на лидогенерацию и мобильной рекламы. Оценка строилась как толика от медийных размещений.
- 2017 год. Оценка контекстной, программатической рекламы, бюджетов на лидогенерацию и мобильной рекламы в первый раз строится на базе данных мониторинга (экспертиза Digital Budget).
- 2020 год. В оценку в первый раз включены бюджеты на Paid Social (трафик на странички брендов, приходящий из соцсетей).
- 2021 года. Разработан подход к оценке маркетинговых расходов торговых площадок (маркетплейсов)*.
В связи с пересмотром подхода в публикуемом исследовании динамика в абсолютных цифрах не приводится.
В рамках разработанного экспертной группой подхода расчеты бюджетов на веб-продвижения строились на данных исследовательской компании Digital Budget. По итогам исследования на первых позициях рейтинга оказались агентства, обслуживающие бюджеты маркетплейсов, сотовых операторов и FMCG.
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ**
Лидирует в рейтинге бюджетов на веб-продвижение в 2021 году агентство Icontext с оборотом 5 213 млн руб. Более значимые клиенты компании в секторе интернет-рекламы — Ozon, Merlion и Tele2. Агентство уже занимало ранее (в 2019 году) 1 пространство, но в 2020 году оказалось всего только на 11-й позиции.
На втором месте — Media Instinct (4 864 млн руб.) с главными заказчиками Wargaming, Мегафон и «Связной». Третье пространство у Havas Media, оборот которого в 2021 году достигнул 4 777 млн руб. Бюджетообразующие клиенты тут «Билайн», Хэндэ и Alibaba Group. С 2018 года, когда компания была только на 32-м месте, Havas Media удалось создать значимый рывок.
Четвертую позицию занимает OMD Optimum Media (4 671 млн руб.) с главными клиентами Pepsi Co, Apple Computer и Спортмастер. Агентство несколько усугубило свои характеристики в течение пятилетнего периода.
На 5-ом месте iProspect Russia (3 993 млн руб.), где главный доход приносят «М.Видео», Nestle и IKEA. С 2019 года агентство сумело приметно сделать лучше свои результаты.
Шестое пространство в рейтинге бюджетов на онлайн-продвижение досталось Artics Internet Solutions с оборотом 3 877 млн руб. Тут главные заказчики TCS Group Holding, Onetwotrip! и MR Group. Компания размеренно держится в Топ-10 рейтинга.
Седьмое пространство заняло Dentsu X (3 742 млн руб.), посреди лучших клиентов которого Nestle, Тоета и «Столото». Это агентство за пятилетний период также не выбывает из Топ-10.
На восьмой позиции Initiative, управляющее бюджетом 3 689 млн руб. Главные заказчики рекламы в вебе тут Tele2, Ростелеком и Lego. Компания смогла существенно сделать лучше характеристики за крайние 5 лет и два года попорядку находится в Топ-10 рейтинга.
Девятое пространство у Starcom (3 644 млн руб.), где главные клиенты Самсунг Electronics и Procter & Gamble. С 2018 года агентство несколько сдало позиции, но продолжает оставаться в 10-ке фаворитов.
И в конце концов, замыкает Топ-10 Isobar Moscow, чей оборот в 2021 году составил 3 096 млн руб. За 5 лет компания смогла сделать лучше результаты, поднявшись с 55-го места до 10-го. Главные заказчики онлайн-рекламы тут — МТС и «Купишуз» (Lamoda).
Существенно усугубились характеристики у Carat, сместившегося со второго на 12 пространство, и у OMD Media Direction (c 9 места перешедшего на 19).
ТОП-10 АГЕНТСТВ ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ЗАКУПКАМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, миллиардов руб, без НДС
РЕЙТИНГ ГРУПП**
1-ое пространство в 2021 году занимает Dentsu с оборотом в вебе 16 938 млн руб. Группа в течение рассматриваемого пятилетнего периода является бессменным фаворитом рейтинга. Агентства-драйверы группы в этом секторе — iProspect Russia (толика в бюджетах 24%), Dentsu X (22%), Isobar Moscow (18%) и Carat (17%).
На втором месте OMD OM Group (12 461 млн руб.), которая тоже не меняет собственных позиций все 5 лет, оставаясь «серебряным призером». Главные бюджетообразующие в сфере интернет-рекламы агентства тут Media Instinct с толикой 39% и OMD Optimum Media (37%).Третье пространство (оборот 11 234 млн руб.) у АДВ, которая остается на данной для нас позиции с 2019 года. Главные «наполнители» бюджета на онлайн-продвижение — агентства Havas Media (43%) и Initiative (33%).
4-ый пункт рейтинга достался Publicis Media Russia (10 410 млн руб.). И в этом случае группа указывает постоянные результаты, удерживая 4-ю позицию с 2019 года. Агентства-драйверы группы в этом маркетинговом секторе — Starcom (толика 35%) и Realweb (24%).
На 5-ом месте — GroupM (с 17 мая 2022 — Group4Media) (6304 млн руб.), которая крайние три года неприклонно улучшает характеристики. Больший вклад в онлайн-бюджеты заносят агентства Wavemaker (46%) и MediaCom (45%).
Шестое пространство у iConText Group с оборотом 6 129 млн руб., которая сместилась на одну позицию вниз с 2018 года. Главный драйвер группы — агентство Icontext, оно аккумулирует 85% бюджета на веб-продвижение.
Седьмую строчку занимает Media Direction Group (4 838 млн руб.), чьи позиции в 2021 году несколько усугубились. Главные поставщики бюджета тут PHD (42%) и OMD Media Direction (32%).
И замыкает рейтинг групп находящаяся на восьмом месте Nmi Group (оборот 1 416 млн руб.). Группа в течение пятилетнего периода показала умеренную положительную динамику. Львиную долю (87%) интернет-бюджетов приносит агентство Multitec.
ТОП-5 ГРУПП ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ЗАКУПКАМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, миллиардов руб, без НДС
*Не считая классифайдов, также вендорских бюджетов на маркетплейсах.
**Нужно учесть, что при расчете рейтинга учитывались клиентские листы прошедшего 2021 года. Как писал Advnews, опосля ухода и сокращения рекламной активности почти всех забугорных рекламодателей в 2022 году расклад сил может перетерпеть конфигурации.
Рейтинги агентств по медиа
• Наикрупнейшие байеры 2021 во всех медиа
• Наикрупнейшие байеры на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)
• Наикрупнейшие байеры в прессе
• Наикрупнейшие радиобайеры
• Фавориты в внешной рекламе озвучены в рамках Церемонии награждения advnews OOH Awards, которая свершилась 27 мая в рамках Конференции GoUp. Глядеть весь рейтинг агентств и групп.
• Наикрупнейшие байеры интернет-рекламы
• Наикрупнейшие независящие агентства
