Объявлены лидеры рейтинга Digital Index и победители премии advnews Awards 2017

26 октября 2017 года в клубе ICON прошла третья церемония вручения профессиональной премии в области интернет-коммуникаций advnews Awards

advnews Awards – единственная премия в области рекламы, где фаворитов определяют рекламодатели. В этом году практически 1000 рекламщиков из наиболее чем 700 компаний-производителей продуктов и услуг, работающие в 50 отраслях, избрали наилучшие digital-агентства в 15 секторах маркетинга (глядеть перечень).

Заслуги вручались фаворитам каждогоднего рейтинга Digital Index, также компаниям, заслужившим признание профсообщества. Главную заслугу вечера – Гран-При – получило агентство Isobar Russia (Isobar Moscow+Traffic Isobar), удостоившееся наибольшей оценки по совокупы номинаций.

Мы также решили вознаградить тех, кто делает рекламу броской – звезд шоу-бизнеса. Медиаперсоной года стал певец Дмитрий Маликов. Наилучшим контент-проектом в Digital признан Сергей Дружко и медиапродакшен «Изюм», создатели и создатели интернет-проекта «Дружко Шоу». Вайнером года стала Ида Галич.

Все фавориты Advnews Awards

Рейтинг 
Digital Index

Фаворит

Номинанты

Обоснование

Direct Media Buying. Планирование и закупка баннерного размещения агентством впрямую у паблишеров и площадок

Media Instinct

Dentsu, Digital BBDO, Icontext, Isobar Russia, Media Instinct

Интегральный рейтинг

Programmatic Buying. Планирование и закупка медиарекламы при помощи программатик, все форматы и все медиа (CPM, CPC, RTB)

Segmento

Criteo, Isobar Russia, Media Instinct, Nectarin, Segmento, Soloway.

Интегральный рейтинг

Закупки Digital Video / Smart TV. Планирование и закупка видеорекламы: прероллы, построллы, in-banner video, overlay, видеоконтекст и тд.

Nectarin

Digital BBDO, Media Instinct, Media Stars, Nectarin, OMD Resolution

Интегральный рейтинг

Non-standard Media (NEW!) Разработка и проведение необычных медийных кампаний (спонсорство, брендированный контент и тд.)

OMD Resolution

Carat, Dentsu, Digital BBDO, JAMI, Media Instinct, OMD Resolution

Интегральный рейтинг

Mobile Media Buying. Планирование и закупка мобильной рекламы (CPM, СPC, RTB)

Digital BBDO

Digital BBDO, Media Instinct, Nectarin (агентства), Гугл, Mytarget, Yandex (площадки)

Интегральный рейтинг

Лидогенерация / CPA. Реклама с оплатой за действие (оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за клик, оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за покупку, оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за наполнение анкеты и т.д.)

Admitad

Actionpay, Admitad, Cityads (технологии), Icontext, MGcom, Nectarin (агентства)

Интегральный рейтинг

Оптимизация поисковых машин / SEO. Услуги по продвижению веб-сайтов в поисковых системах, оптимизация поисковой выдачи

Ашманов и Партнеры

Dot, Gold Fish, Ingate, Iseo, Ашманов и Партнеры

Интегральный рейтинг

Контекстная реклама / SEA. Размещение медийно-контекстных объявлений с таргетингом на базе запросов в поисковике юзера

Icontext

Adventum, Icontext, MGcom, Nectarin, Регистратура.Ру

Интегральный рейтинг

Direct Marketing & CRM. Стратегия, разработка и проведение масштабных директ-маркетинг кампаний с внедрением CRM-платформ и Big Data

Flocktory

Adventum, Ailove, Dot, Flocktory, Mailchimp, Mindbox

Интегральный рейтинг

Продвижение приложений / CPI (NEW!) Всеохватывающие услуги по продвижению мобильных приложений (CPI, ASO, etc.)

Zorka.Mobi

Borscht, Go Mobile, MGcom, Mobio, Omd Resolution, Zorka.Mobi

Интегральный рейтинг

Креатив и стратегии. Разработка стратегий и креативных решений для реализации объятных диджитал-кампаний           

Isobar Russia

Fistashki, Gold Fish, Isobar Russia, Nectarin, Pro-Vision

Интегральный рейтинг

SMM / Digital PR. Услуги по продвижению и ведению бренда в соц медиа, блогосфере, и т.д.

Nectarin

Dot, Gold Fish, Molinos, Nectarin, PRT

Интегральный рейтинг

Special Projects (NEW!) Разработка и проведение контентных спецпроектов с интеграцией бренда

Isobar Russia

Digital BBDO, Dot, Isobar Russia, Media Instinct, PRT

Интегральный рейтинг

Digital Production. Проектирование, дизайн и разработка комплесных веб-решений (корпоративные веб-сайты, интернет-магазины и т.д.)

Catzwolf

Catzwolf, Dalee, Dot, Gold Fish, Nectarin

Интегральный рейтинг

Mobile Production. Проектирование, дизайн и разработка мобильных приложений (игры, сервисы, СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы))

Redmadrobot

Agima, Dot, Nectarin, Redmadrobot, Touch Instinct

Интегральный рейтинг

Гран-при / Агентство года

Isobar Russia

Digital BBDO, Dot, Isobar Russia, Media Instinct, Nectarin

Агентство, получившее наивысшую оценку по совокупы номинаций

 

Рейтинг MIX

Фаворит

Номинанты

Обоснование

Technology Index. Independent DSP. Независящие платформы для закупок со стороны клиента.

Mediasniper

DCA, Getintent, Mediasniper

Technology Index 2017

Technology Index. Call Tracking. Платформа для учета входящих звонков и офлайн-конверсий

Comagic

Calltracking.Ru, Comagic, Marketсall

Technology Index 2017

Technology Index. Native Networks. Сети нативной рекламы

TTarget

Гугл, Marketgid, TTarget

Technology Index 2017

The Best Of Real Estate. Наилучшие digital-агентства в продвижении девелоперских услуг

Nectarin

Adventum, Nectarin, Tandem

Рейтинг Advnews

Драйвер видеорекламы

Nativeroll.tv

Номинанты: Gazprom-Media Digital, Гугл, Nativeroll.tv, Rambler, Weborama

За активное развитие онлайн-видеорекламы. Экспертная оценка Advnews

 

Рейтинг Marketing Index

Фаворит

Номинанты

Обоснование

Вклад в промышленность Наикрупнейший digital-рекламодатель в авто секторе по экспертной оценке Advnews

Тоета

Ford Motor Co, Тоета, Volkswagen

Экспертная оценка Advnews

Охват Года. Самый удачный performance-проект 2017 года в банковском секторе

Почта Банк

Почта Банк, Тинькофф Банк, Точка

Экспертная оценка Advnews

Фестивальный прорыв

BMW

BMW, S7, Кооператив «Темный», Сбербанк

В первый раз золото Каннского фестиваля рекламы досталось авто бренду, коммуникация для которого разработана в Рф.

Чемодан года: Dark Markening. Награждение компаний, работающих в критериях твердых законодательных ограничений.

Rémy Cointreau  «Элитный клуб ценителей коньяка» / Arena

Miller / «Нескончаемый музыкальный трек», Rémy Cointreau / «Элитный клуб ценителей коньяка», Клинское / «Ворвались с друзьями в рэп»

Экспертная оценка Advnews

Чемодан года: Smart Data. Награждение компаний, продемонстрировавших прорыв в использовании огромных данных и таргетирования креатива на их базе.

Reckitt Benckiser (Strepsils) / Havas Media.

Moneygram International / Ontime Media / Auditorius, , Сбербанк Кредитные Предложения / Segmento

Вместе с Mail.ru была построена триггерная модель, которая определяла юзеров с ОРВИ. Зависимо от юзера система выбирала, какой креатив показать в рекламе.
Экспертная оценка Advnews

Best Case: Offline + Online. Награждение компаний, совершивших прорыв в разработке конвергентных кампаний.

Pepsico Russia / Brainrus-Shazam for Pepsi

McDonald’s / Yandex.Навигатор, Whiskas / Котозависимость, Pepsico Russia Shazam For Brands / Brainrus

Экспертная оценка Advnews

 

 

Промышленное признание

Фаворит

Кем номинированы

Человек года

Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР

РАЭК

Компания года

Mediascope

АКАР

Вклад в промышленность

IMHO

IAB

 

Celebrity Index

Фаворит

Кем номинированы

Вайнер года Ида Галич Celebrity Marketing Agency Feedstars Медиаперсона года Дмитрий Маликов Агентство по созданию и продвижению зрительного контента Lava Media Наилучший контент-проект в Digital Сергей Дружко и медиа-продакшен «Изюм», создатели и создатели культового интернет-проекта «Дружко Шоу» Платформа для размещения рекламы у блогеров LabelUp

advnews выражает необыкновенную благодарность генеральному авто партнеру премии – компании Хэндэ.

Официальный партнер премии – компания Pepsi. Компания представила индивидуальный пресс-волл, на фоне которого можно было создать незабвенные снимки.

В welcome-зоне компания QWEEX организовала видеостудию, при помощи которого можно было записать воззвание и стать одним из героев отчетного видео с вечеринки. advnews благодарит соцсеть «Одноклассники», головного видеопродакшен-партнера – LAVA MEDIA.

Спасибо остальным нашим партнерам – агентству Digital Geeks, которое разыграло моноколесо и GoPro 6, новостному агрегатору СМИ2, которое дало радостному гостю флагманский телефон Самсунг Galaxy S8, компании «Воды здоровья», Ассоциации дополненной и виртуальной действительности AVRA, производителю 100% органической косметики Weleda, компании Мосигра, иммерсивному шоу «ВЕРНУВШИЕСЯ», компаниям ZWEINS CLASSIC и SECVEL.

Также выражаем благодарность Ассоциации Коммуникационных Агентств Рф (АКАР), Русской Ассоциации Электрических Коммуникаций (РАЭК), Содружеству производителей фирменных марок «РусБренд».

Спасибо информационным партнерам: Эхо Москвы, Runet ID, Лайфхакеру, The Village, журнальчику Hello, телеканалу «Пятница», агентствам ТАСС, Интерфакс, Прайм, компании Веб в цифрах, PR News, Ассоциации интерактивных агентств, SEO news, Лайкни.ру, Cоюзу издателей ГИПП, OutDoor, CMS Magazine.

 

ПОДРОБНЕЕ О РЕЙТИНГЕ

С этого года advnews усовершенствовал подход, используемый для ранжирования агентств. До сего времени во всех изучаемых секторах (на данный момент их 15) составлялось по три рейтинга: узнаваемости, сотрудничества и свойства сервиса. Результаты крайнего ложились в базу промышленной премии advnews Awards, в рамках которой награждались фавориты по качеству предоставляемых услуг.

С этого года была введена 4-ая, интегральная метрика, учитывающая все три показателя, и фаворит в любом секторе определяется по сводному параметру.

Основанием для пересмотра подхода к ранжированию стала оборотная связь от игроков рынка, сущность главных претензий которых сводилось к тому, что на верхних строчках рейтинга нередко оказывались компании, обслуживающие маленькое количество приклнных клиентов. В качестве решения была разработана интегральная модель, суммирующая вклад всех 3-х характеристик в итог агентства.

ПОДРОБНЕЕ О МЕТОДИКЕ

В любом секторе было выстроено четыре рейтинга:

1. Узнаваемость охарактеризовывает процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны нареченные агентства как подрядчики в обозначенном сервисе (познание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мировоззрение лишь тех профессионалов, которые имеют опыт работы в секторе.

2. Толика сотрудничества охарактеризовывает положение агентств на рынке относительно соперников. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в обозначенном секторе, от общего числа опрошенных компаний, работающих в секторе.

Таковым образом, познание определялась по доле профессионалов, сотрудничество – по доле компаний.

1. Свойство сервиса. Компаниям, которые окрестили собственных подрядчиков в том либо ином сервисе, было предложено оценить свойство их услуг по нескольким аспектам (подробнее о аспектах поведано в Методологии исследования). Средняя оценка легла в базу ранжирования по качеству сервиса.

2. Интегральный рейтинг. На базе приобретенных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель рассчитывался суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

Приведенная оценка.
Для уравнивания 3-х характеристик (познание, сотрудничество, свойство) в любом из их наибольшее значение принималось за 10, а все другие пересчитывались пропорционально.

Веса характеристик:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Толика сотрудничества Ксотр = 20%
Свойство сервиса Ккач = 75%.

Результаты получившегося рейтинга легли в базу премии advnews Awards 2017, в рамках которой награждены фавориты во всех изучаемых секторах.

 

В рамках опроса заказчикам также предоставлялась возможность сконструировать главные претензии к подрядчиком, также именовать их мощные стороны. Все компании, являющиеся клиентами Advnews, могут запросить информацию, содержащую оборотную связь в отношении собственного сервиса. Запрос необходимо выслать по электрической почте.