advnews Awards – единственная премия в области рекламы, где фаворитов определяют рекламодатели. В этом году практически 1000 рекламщиков из наиболее чем 700 компаний-производителей продуктов и услуг, работающие в 50 отраслях, избрали наилучшие digital-агентства в 15 секторах маркетинга (глядеть перечень).
Заслуги вручались фаворитам каждогоднего рейтинга Digital Index, также компаниям, заслужившим признание профсообщества. Главную заслугу вечера – Гран-При – получило агентство Isobar Russia (Isobar Moscow+Traffic Isobar), удостоившееся наибольшей оценки по совокупы номинаций.
Мы также решили вознаградить тех, кто делает рекламу броской – звезд шоу-бизнеса. Медиаперсоной года стал певец Дмитрий Маликов. Наилучшим контент-проектом в Digital признан Сергей Дружко и медиапродакшен «Изюм», создатели и создатели интернет-проекта «Дружко Шоу». Вайнером года стала Ида Галич.
Все фавориты Advnews Awards
Рейтинг
Digital Index
Фаворит
Номинанты
Обоснование
Direct Media Buying. Планирование и закупка баннерного размещения агентством впрямую у паблишеров и площадок
Media Instinct
Dentsu, Digital BBDO, Icontext, Isobar Russia, Media Instinct
Интегральный рейтинг
Programmatic Buying. Планирование и закупка медиарекламы при помощи программатик, все форматы и все медиа (CPM, CPC, RTB)
Segmento
Criteo, Isobar Russia, Media Instinct, Nectarin, Segmento, Soloway.
Интегральный рейтинг
Закупки Digital Video / Smart TV. Планирование и закупка видеорекламы: прероллы, построллы, in-banner video, overlay, видеоконтекст и тд.
Nectarin
Digital BBDO, Media Instinct, Media Stars, Nectarin, OMD Resolution
Интегральный рейтинг
Non-standard Media (NEW!) Разработка и проведение необычных медийных кампаний (спонсорство, брендированный контент и тд.)
OMD Resolution
Carat, Dentsu, Digital BBDO, JAMI, Media Instinct, OMD Resolution
Интегральный рейтинг
Mobile Media Buying. Планирование и закупка мобильной рекламы (CPM, СPC, RTB)
Digital BBDO
Digital BBDO, Media Instinct, Nectarin (агентства), Гугл, Mytarget, Yandex (площадки)
Интегральный рейтинг
Лидогенерация / CPA. Реклама с оплатой за действие (оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за клик, оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за покупку, оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за наполнение анкеты и т.д.)
Admitad
Actionpay, Admitad, Cityads (технологии), Icontext, MGcom, Nectarin (агентства)
Интегральный рейтинг
Оптимизация поисковых машин / SEO. Услуги по продвижению веб-сайтов в поисковых системах, оптимизация поисковой выдачи
Ашманов и Партнеры
Dot, Gold Fish, Ingate, Iseo, Ашманов и Партнеры
Интегральный рейтинг
Контекстная реклама / SEA. Размещение медийно-контекстных объявлений с таргетингом на базе запросов в поисковике юзера
Icontext
Adventum, Icontext, MGcom, Nectarin, Регистратура.Ру
Интегральный рейтинг
Direct Marketing & CRM. Стратегия, разработка и проведение масштабных директ-маркетинг кампаний с внедрением CRM-платформ и Big Data
Flocktory
Adventum, Ailove, Dot, Flocktory, Mailchimp, Mindbox
Интегральный рейтинг
Продвижение приложений / CPI (NEW!) Всеохватывающие услуги по продвижению мобильных приложений (CPI, ASO, etc.)
Zorka.Mobi
Borscht, Go Mobile, MGcom, Mobio, Omd Resolution, Zorka.Mobi
Интегральный рейтинг
Креатив и стратегии. Разработка стратегий и креативных решений для реализации объятных диджитал-кампаний
Isobar Russia
Fistashki, Gold Fish, Isobar Russia, Nectarin, Pro-Vision
Интегральный рейтинг
SMM / Digital PR. Услуги по продвижению и ведению бренда в соц медиа, блогосфере, и т.д.
Nectarin
Dot, Gold Fish, Molinos, Nectarin, PRT
Интегральный рейтинг
Special Projects (NEW!) Разработка и проведение контентных спецпроектов с интеграцией бренда
Isobar Russia
Digital BBDO, Dot, Isobar Russia, Media Instinct, PRT
Интегральный рейтинг
Digital Production. Проектирование, дизайн и разработка комплесных веб-решений (корпоративные веб-сайты, интернет-магазины и т.д.)
Catzwolf
Catzwolf, Dalee, Dot, Gold Fish, Nectarin
Интегральный рейтинг
Mobile Production. Проектирование, дизайн и разработка мобильных приложений (игры, сервисы, СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы))
Redmadrobot
Agima, Dot, Nectarin, Redmadrobot, Touch Instinct
Интегральный рейтинг
Гран-при / Агентство года
Isobar Russia
Digital BBDO, Dot, Isobar Russia, Media Instinct, Nectarin
Агентство, получившее наивысшую оценку по совокупы номинаций
Рейтинг MIX
Фаворит
Номинанты
Обоснование
Technology Index. Independent DSP. Независящие платформы для закупок со стороны клиента.
Mediasniper
DCA, Getintent, Mediasniper
Technology Index 2017
Technology Index. Call Tracking. Платформа для учета входящих звонков и офлайн-конверсий
Comagic
Calltracking.Ru, Comagic, Marketсall
Technology Index 2017
Technology Index. Native Networks. Сети нативной рекламы
TTarget
Гугл, Marketgid, TTarget
Technology Index 2017
The Best Of Real Estate. Наилучшие digital-агентства в продвижении девелоперских услуг
Nectarin
Adventum, Nectarin, Tandem
Рейтинг Advnews
Драйвер видеорекламы
Nativeroll.tv
Номинанты: Gazprom-Media Digital, Гугл, Nativeroll.tv, Rambler, Weborama
За активное развитие онлайн-видеорекламы. Экспертная оценка Advnews
Рейтинг Marketing Index
Фаворит
Номинанты
Обоснование
Вклад в промышленность Наикрупнейший digital-рекламодатель в авто секторе по экспертной оценке Advnews
Тоета
Ford Motor Co, Тоета, Volkswagen
Экспертная оценка Advnews
Охват Года. Самый удачный performance-проект 2017 года в банковском секторе
Почта Банк
Почта Банк, Тинькофф Банк, Точка
Экспертная оценка Advnews
Фестивальный прорыв
BMW
BMW, S7, Кооператив «Темный», Сбербанк
В первый раз золото Каннского фестиваля рекламы досталось авто бренду, коммуникация для которого разработана в Рф.
Чемодан года: Dark Markening. Награждение компаний, работающих в критериях твердых законодательных ограничений.
Rémy Cointreau «Элитный клуб ценителей коньяка» / Arena
Miller / «Нескончаемый музыкальный трек», Rémy Cointreau / «Элитный клуб ценителей коньяка», Клинское / «Ворвались с друзьями в рэп»
Экспертная оценка Advnews
Чемодан года: Smart Data. Награждение компаний, продемонстрировавших прорыв в использовании огромных данных и таргетирования креатива на их базе.
Reckitt Benckiser (Strepsils) / Havas Media.
Moneygram International / Ontime Media / Auditorius, , Сбербанк Кредитные Предложения / Segmento
Вместе с Mail.ru была построена триггерная модель, которая определяла юзеров с ОРВИ. Зависимо от юзера система выбирала, какой креатив показать в рекламе.
Экспертная оценка Advnews
Best Case: Offline + Online. Награждение компаний, совершивших прорыв в разработке конвергентных кампаний.
Pepsico Russia / Brainrus-Shazam for Pepsi
McDonald’s / Yandex.Навигатор, Whiskas / Котозависимость, Pepsico Russia Shazam For Brands / Brainrus
Экспертная оценка Advnews
Промышленное признание
Фаворит
Кем номинированы
Человек года
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР
РАЭК
Компания года
Mediascope
АКАР
Вклад в промышленность
IMHO
IAB
Celebrity Index
Фаворит
Кем номинированы
Вайнер года Ида Галич Celebrity Marketing Agency Feedstars Медиаперсона года Дмитрий Маликов Агентство по созданию и продвижению зрительного контента Lava Media Наилучший контент-проект в Digital Сергей Дружко и медиа-продакшен «Изюм», создатели и создатели культового интернет-проекта «Дружко Шоу» Платформа для размещения рекламы у блогеров LabelUp
advnews выражает необыкновенную благодарность генеральному авто партнеру премии – компании Хэндэ.
Официальный партнер премии – компания Pepsi. Компания представила индивидуальный пресс-волл, на фоне которого можно было создать незабвенные снимки.
В welcome-зоне компания QWEEX организовала видеостудию, при помощи которого можно было записать воззвание и стать одним из героев отчетного видео с вечеринки. advnews благодарит соцсеть «Одноклассники», головного видеопродакшен-партнера – LAVA MEDIA.
Спасибо остальным нашим партнерам – агентству Digital Geeks, которое разыграло моноколесо и GoPro 6, новостному агрегатору СМИ2, которое дало радостному гостю флагманский телефон Самсунг Galaxy S8, компании «Воды здоровья», Ассоциации дополненной и виртуальной действительности AVRA, производителю 100% органической косметики Weleda, компании Мосигра, иммерсивному шоу «ВЕРНУВШИЕСЯ», компаниям ZWEINS CLASSIC и SECVEL.
Также выражаем благодарность Ассоциации Коммуникационных Агентств Рф (АКАР), Русской Ассоциации Электрических Коммуникаций (РАЭК), Содружеству производителей фирменных марок «РусБренд».
Спасибо информационным партнерам: Эхо Москвы, Runet ID, Лайфхакеру, The Village, журнальчику Hello, телеканалу «Пятница», агентствам ТАСС, Интерфакс, Прайм, компании Веб в цифрах, PR News, Ассоциации интерактивных агентств, SEO news, Лайкни.ру, Cоюзу издателей ГИПП, OutDoor, CMS Magazine.
ПОДРОБНЕЕ О РЕЙТИНГЕ
С этого года advnews усовершенствовал подход, используемый для ранжирования агентств. До сего времени во всех изучаемых секторах (на данный момент их 15) составлялось по три рейтинга: узнаваемости, сотрудничества и свойства сервиса. Результаты крайнего ложились в базу промышленной премии advnews Awards, в рамках которой награждались фавориты по качеству предоставляемых услуг.
С этого года была введена 4-ая, интегральная метрика, учитывающая все три показателя, и фаворит в любом секторе определяется по сводному параметру.
Основанием для пересмотра подхода к ранжированию стала оборотная связь от игроков рынка, сущность главных претензий которых сводилось к тому, что на верхних строчках рейтинга нередко оказывались компании, обслуживающие маленькое количество приклнных клиентов. В качестве решения была разработана интегральная модель, суммирующая вклад всех 3-х характеристик в итог агентства.
ПОДРОБНЕЕ О МЕТОДИКЕ
В любом секторе было выстроено четыре рейтинга:
1. Узнаваемость охарактеризовывает процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны нареченные агентства как подрядчики в обозначенном сервисе (познание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мировоззрение лишь тех профессионалов, которые имеют опыт работы в секторе.
2. Толика сотрудничества охарактеризовывает положение агентств на рынке относительно соперников. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в обозначенном секторе, от общего числа опрошенных компаний, работающих в секторе.
Таковым образом, познание определялась по доле профессионалов, сотрудничество – по доле компаний.
1. Свойство сервиса. Компаниям, которые окрестили собственных подрядчиков в том либо ином сервисе, было предложено оценить свойство их услуг по нескольким аспектам (подробнее о аспектах поведано в Методологии исследования). Средняя оценка легла в базу ранжирования по качеству сервиса.
2. Интегральный рейтинг. На базе приобретенных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель рассчитывался суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания 3-х характеристик (познание, сотрудничество, свойство) в любом из их наибольшее значение принималось за 10, а все другие пересчитывались пропорционально.
Веса характеристик:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Толика сотрудничества Ксотр = 20%
Свойство сервиса Ккач = 75%.
Результаты получившегося рейтинга легли в базу премии advnews Awards 2017, в рамках которой награждены фавориты во всех изучаемых секторах.
В рамках опроса заказчикам также предоставлялась возможность сконструировать главные претензии к подрядчиком, также именовать их мощные стороны. Все компании, являющиеся клиентами Advnews, могут запросить информацию, содержащую оборотную связь в отношении собственного сервиса. Запрос необходимо выслать по электрической почте.
