Новейший отчет посвящен продвижению фармацевтических препаратов. Исследование выстроено на опросе 55 профессионалов из 36 компаний, в числе которых Bionorica, CSC Pharma, Dr.Theiss Naturwaren Rus, Egis, Gedeon Richter, GSK, Janssen, Johnson & Johnson, KRKA, Novartis Pharma, Reckitt, Sandoz, Sentiss, Servier, Teva, Unipharm, Valenta Pharm, АВВА РУС, Акрихин, Вертекс, Гриндекс, Материа Доктора, Нижфарм, Отисифарм, Полисорб, Сотекс, Фармстандарт, Ферон, Эвалар и др.
Полный список компаний-участников приведен по ссылке.
ДИНАМИКА БЮДЖЕТОВ
Опосля падения размеров рекламных бюджетов в 2022 году ситуация начала изменяться к наилучшему. Толика увеличивших расходы на продвижение компаний выросла в текущем году наиболее чем в два раза, хотя фактические характеристики оказались незначительно меньше запланированных. Процент компаний, оставивших издержки без конфигураций, тоже по факту уменьшился, но незначительно выросла толика тех, кто уменьшил бюджеты. На последующий год рекламщики подтвердили некое повышение количества компаний, собирающихся нарастить инвестиции в продвижение. Чуток больше рекламодателей собираются бросить издержки без конфигураций, а вот толика тех, кто собирается их в 2024 году уменьшить, уменьшится по сопоставлению с сегодняшним годом наиболее вдвое.
Бюджет на маркетинг. Толика ответов
Какие конфигурации произошли в бюджете на продвижение (маркетинг, включая рекламу) в вашей компании?
*Исследование 2022 года
Процент конфигураций
В 2023 году процент конфигураций что в сторону повышению бюджетов, что в сторону уменьшения, был приблизительно схожим, в обоих вариантах около 20%. Но на последующий год еще наиболее значимым окажется сокращение издержек.
Динамика бюджетов на маркетинг
Укажите процент конфигураций.
Динамика толики Digital в бюджетах на маркетинг
Толика цифровых сервисах в рекламных бюджетах фармотрасли росла в течение нескольких крайних лет, и в 2023 году положительная динамика обязана была сохраниться. Но в действительности вышло по другому, и прирост существенно свалился. Но на последующий год запланировано возобновление роста толики издержек на digital-инструменты.
Толика digital-составляющей и ее динамика 2020-2024
Укажите долю digital-составляющей в общем бюджете на маркетинг и рекламу
РЕЙТИНГИ АГЕНТСТВ ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ПРОДВИЖЕНИЮ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
Рейтинги игроков в категориях были составлены в 3-х объединенных секторах.
- Креатив, спецпроекты, продакшен
Суммировались ответы респондентов, которые они дали в 5 секторах: креатив и стратегия, спецпроекты и неординарные кампании, digital- и mobile-продакшен, игровые механики.
- Медиакампании и PR:
Тут оценивалось все, что касается продвижения в медиа: SMM/PR/SERM, инфлюенс-маркетинг, медийная реклама (закупки баннеров и OLV), нативная реклама, таргетированная реклама в соцсетях.
- Performance-кампании:
В этом разделе собраны оценки последующих сервисов: контекстная реклама, SEO, реклама с оплатой по CPA/CPI-модели, OLV-Performance, Retail Media.
В любом секторе было выстроено по четыре рейтинга:
- Узнаваемость. Определялась известность агентских брендов посреди профессионалов, работающих в изучаемом секторе. Вес параметра в интегральной оценке — 5%.
- Сотрудничество. Определялась толика сотрудничества с агентскими брендами посреди компаний, работающих в изучаемом секторе. Вес параметра — 20%.
- Свойство. Выводилась средняя оценка по трем аспектам. Вес параметра — 75%.
Интегральный рейтинг. Учитывает все три показателя через суммирование 3-х характеристик, приведенных к 10 и индексированных с учетом веса параметра.
КРЕАТИВ, СПЕЦПРОЕКТЫ, ПРОДАКШЕН
Рейтинг познания 2023
В фаворитах по доле познания продолжает оставаться Nectarin, невзирая на резкое понижение показателя познания практически на 20%. На втором месте MGCom, потом агентство Дальше.
Фавориты рейтинга
Рейтинг сотрудничества 2023
И в рейтинге сотрудничества толика всех участников стала незначительно ниже, чем в прошедшем году. 1-ое пространство сохранил Nectarin, на 2-ое с прошлогоднего 5-ого места взошло агентство Дальше, третье пространство у компании Скотч.
Фавориты рейтинга
Рейтинг свойства 2023
В рейтинге свойства 1-ое пространство в 2023 году у компании Росст, потом следуют Скотч и i.Com. Все три фаворита захватили свои места благодаря высочайшей оценке собственной ценовой политики, не считая того, у компаний Росст и Скотч была отмечена высококачественная экспертиза.
1-ое пространство в интегральном рейтинге досталось компании Дальше, на 2-ое спустилось с прошлогоднего пьедестала агентство Nectarin, третье у Скотч. Высшего балла в отличие от 2022 года на данный момент не захватил никто, хотя в целом итоговые баллы у всех компаний несколько выросли и выровнялись.
Интегральный рейтинг 2023
ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ
ПРОБЛЕМАТИКА РЫНКА
advnews собрал и сгруппировал самые нередкие претензии к подрядчикам со стороны рекламодателей в нескольких сервисных направлениях. Заказчики отметили несколько слабеньких мест подрядчиков опосля сотрудничества с компаниями в сервисах “Креатив, спецпроекты и продакшен”
Объяснений в этом разделе оказалось незначительно, в главном клиенты остались недовольны задержками и несоблюдением сроков, отсутствием гибкости, высочайшими ценами, нехороший организацией работы, отсутствием уникальных мыслях и плохим ведением проектов.
МЕДИАПРОДВИЖЕНИЕ И PR
Рейтинг познания 2023
В этом секторе по доле познания продолжает лидировать Nectarin, хотя характеристики его по сопоставлению с прошедшим годом уменьшились. На втором месте с весьма маленьким отрывом Realweb, третье у Сбермаркетинг.
Фавориты рейтинга
Рейтинг сотрудничества 2023
1-ые два места в рейтинге сотрудничества сохранили компании Росст и Nectarin, на 3-ем поднявшееся с прошлогоднего шестого места агентство i.Com.
Фавориты рейтинга
Рейтинг свойства 2023
В рейтинге свойства лидирует компания Adventum, и достигнуть победы ей посодействовала высочайшая оценка ее клиентского сервиса. На 2-ое пространство с прошлогоднего третьего взошло агентство Digital TWIGA (самый высочайший балл в рейтинге за свойство экспертизы). Третье у Media Instinct, благодаря хорошей политике цен и неплохой экспертизе.
В интегральном рейтинге 2023 года одолело агентство i.Com, поднявшись за год с девятого места благодаря высочайшим баллам за познание и сотрудничество. Потом следует Росст (в прошедшем году третье пространство), завоевавшее самый высший балл за сотрудничество. На 3-ем месте компания Media Instinct (в 2022 году 5-ое пространство), ей достигнуть фуррора посодействовали отличные характеристики толики сотрудничества и свойства.
Интегральный рейтинг 2023
Перейти в рейтинг
ПРОБЛЕМАТИКА РЫНКА
Почти все клиенты остались недовольны высочайшими ценами и непонятным ценообразованием.
Клиентский сервис тоже вызвал много приреканий. Встречаются невнимательность при составлении отчетов, маленькие некорректности и ошибки при подготовке проекта, низкая скорость оборотной связи и слабенькое погружение в продукт.
Уровень креатива не у всех исполнителей оказался на подабающей высоте. Заказчики отметили недочет собственных мыслях, неумение либо нежелание применять все форматы креативов.
Не понравилось респондентам и свойство перформанса, а именно, принципы подбора и коммуникации с инфлюенсерами.
Из других минусов участники опроса окрестили несоблюдение дедлайнов, низкая эффективность решений, нехватку роли в рейтингах, размытый фокус агентства, неготовность брать на себя сложные технологические решения, отсутствие услуг 360 по маркетингу и “маленькую долю снобизма”.
PERFORMANCE-РЕКЛАМА
Рейтинг познания 2023
1-ое пространство в рейтинге познания в этом году сохраняет Nectarin, за ним следуют тоже оставшееся на втором месте агентство Realweb и поднявшееся за год с седьмой позиции i.Com.
Фавориты рейтинга
Рейтинг сотрудничества 2023
Верхние строки рейтинга сотрудничества в 2023 году похожи на прошлогодние — 1-ое и 2-ое места у Росст и Nectarin, которые за год просто поменялись местами, третье сохранила компания i.Com.
Фавориты рейтинга
Рейтинг свойства 2023
Рейтинг свойства возглавляет Media Instinct (в прошедшем году 2-ое пространство), за ним идут DOT и Digital TWIGA. 1-ые два фаворита захватили свои места благодаря высочайшим оценкам за экспертизу и довольно неплохим баллам по остальным аспектам. Третье пространство досталось Digital TWIGA за высококачественный клиентский сервис и политику цен, высочайшие оценки за их посодействовали компании подняться с прошлогодней восьмой позиции.
Интегральный рейтинг 2023
В интегральном рейтинге как и раньше лидирует агентство Росст, выигравшее благодаря высокому баллу за характеристики сотрудничества. 2-ое пространство у i.Com за счет хороших баллов по всем трем характеристикам оценки. Третье у Media Instinct — в главном благодаря наивысшему в рейтинге баллу за свойство.
Перейти в рейтинг
ПРОБЛЕМАТИКА РЫНКА
В этом секторе негативных объяснений совершенно незначительно, в главном они касаются нехороший организации работы, низкого свойства клиентского сервиса и копирайтинга, отсутствия всеохватывающего подхода в работе и невыполнения планов по органическому трафику. Есть жалоба на нежелание отмечать слепые зоны проекта для клиента.
