В процессе опроса для рейтинга Digital Index 2020, кроме общерыночных цифр, были получены данные по нескольким отдельным категориям маркетинга: девелопмент, автотранспорт и фарминдустрия. В этих секторах были построены отдельные рейтинги игроков, также проанализированы предпочтения в выборе инструментов, исследована динамика бюджетов и определена проблематика рынка. 1-ый отчет посвящен продвижению девелоперских товаров и услуг.
Исследование выстроено на опросе 80 профессионалов из 53 компаний, в числе которых Capital Group, Colliers International, Ingka Centres, Ingrad, KR Properties, Legenda Development, MR Group, PSN, RBI, Setl Group, Sminex, А101, Абсолют Недвижимость, Аквилон, Бон Тон, ГАЛС-Девелопмент, Главстрой, Гранель, Донстрой, ЛСР, Мангазея Девелопмент, МИЦ.Девелопмент, Мосреалстрой, ГК База, Первостроитель, ПИК-Брокер, ГК Пионер , УК (Уголовный кодекс — система нормативных правовых актов, принимаемых уполномоченными органами государственной власти) Развитие , Самолет, Тушино-2018, Идеал Групп и др. Полный список компаний-участников приведен по ссылке.
ДИНАМИКА БЮДЖЕТОВ 2020/2021
Опрос показал разнонаправленную динамику рекламной активности застройщиков. В 2020 году толика рекламщиков, которые предпочли заморозить часть бюджетов, оказалась сравнима с теми, кто посчитал нужным нарастить инвестиции в продвижение.
В 2021 году, как предполагается, пессимистические настроения пойдут на убыль: лишь 18% профессионалов заявили о сокращении бюджетов в наступающем году. При всем этом сокращаться они будут не так драматически, как в году уходящем. В среднем рекламщики планируют «урезать» не наиболее 22% бюджета текущего года, тогда как в 2020 году показатель Y2Y составил -29%.
Какие конфигурации произошли в бюджете на продвижение (маркетинг, включая рекламу)?
Digital-сплит в группы
В расходах на digital-маркетинг девелоперских товаров доминируют контекстные объявления. Вторым по инвестициям каналом продвижения является медийная реклама: суммарно на баннерные и OLV-кампании девелоперы направляют бюджеты, сопоставимые с контекстным продвижением. Огромное внимание (и бюджеты) застройщики уделяют Social Media. В 2021 году вклад PR- и SERM-инструментов в бюджет на интернет-маркетинг составит одну шестую.
ПРОБЛЕМАТИКА РЫНКА
Самые личные претензии к подрядчикам
Креативные разработки
· Слабенький креатив и реализация
· Предложение обычных инструментов
· Несоблюдение сроков
· Низкие характеристики вовлеченности в итоге
SMM/PR/SERM
· Нехороший менеджмент
· Завышенные KPI
· Нехватка персонала
· Отсутствие собственного отдела дизайна и креатива
· Отсутствие глубочайшей аналитики.
· Низкая клиентоориентированность
Продакшен
· Нехорошая реализация того, что было непревзойденно продано
· Высочайшие цены
· Слабенький аккаунтинг
· Неизменная ротация команды,
· Навязывание собственных площадок и инструментов по коммитам
Медийная реклама
· Непрозрачность расчетов
· Обман в отчетах
· Нехороший клиентский сервис.
· Демпинг в тендерах с следующим ростом цен на услуги
· Частая смена команды
Preformance
· Слабенькая аналитика
· Отсутствие собственных технологий
· Закупка аудитории у остальных лидгенов,
· Фрод
· Неадекватный ценник.
РЕЙТИНГИ АГЕНТСТВ ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ПРОДВИЖЕНИЮ ОБЪЕКТОВ НЕДВИЖИМОСТИ
Рейтинги игроков в категориях были составлены в 3-х объединенных секторах.
1. Коммуникация и продакшен
Врубались оценки по последующим фронтам сервиса: креатив и стратегии, SMM/PR/SERM, нативная реклама,Инфлюенс-маркетинг, Web-продакшен, Mobile-продакшен, видеопродакшен
2. Закупки
Оценивались закупки медийной баннерной и OLV-рекламы, размещение аудиорекламы, рекламы в мессенджерах и Smart-TV.
3. Performance
Суммировались характеристики по контекстной рекламе, SEO, лидогенерации (CPA/CPI).
КОММУНИКАЦИЯ И ПРОДАКШЕН
Фавориты рейтинга познания: Nectarin, Media108, Catzwolf.
Фавориты рейтинга сотрудничества: Media108, Nectarin, Artics Internet Solutions, Vim Division, Соцмедиамаркетинг.
Фавориты рейтинга свойства: 19/84, DD Planet, Vim Division.
Интегральный рейтинг
Пространство
Агентство
Познание
Сотрудничество
Свойство
Интегральная оценка
1
Vim Division
0.17
1.14
7.41
8.72
2
19/84
0.07
0.86
7.50
8.42
3
DD Planet
0.07
0.86
7.48
8.40
4
Media108
0.37
2.00
5.95
8.32
4
Nectarin
0.50
1.71
6.11
8.32
5
Соцмедиамаркетинг
0.11
1.14
6.91
8.16
6
Art 3D-Graphics
0.09
0.86
7.19
8.14
7
Artics Internet Solutions
0.15
1.14
6.21
7.50
8
AMDG (ex-Artox Media)
0.07
0.86
6.27
7.19
9
Isobar Russia
0.24
0.86
5.75
6.85
10
Setters
0.20
0.86
4.46
5.51
ЗАКУПКИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
Фавориты рейтинга познания: Nectarin, Media Instinct, ArrowMedia.
Фавориты рейтинга сотрудничества: Nectarin, MGCom, Realweb, Vim Division.
Фавориты рейтинга свойства: Total View, Vim Division, Adventum.
Интегральный рейтинг
Пространство
Агентство
Познание
Сотрудничество
Свойство
Интегральная оценка
1
Nectarin
0.50
2.00
6.54
9.04
2
Vim Division
0.21
1.43
6.99
8.63
3
Total View
0.13
0.86
7.50
8.49
4
MGCom
0.31
1.71
6.38
8.40
5
ArrowMedia
0.33
1.14
6.77
8.24
6
Adventum
0.27
1.14
6.80
8.21
7
Realweb
0.29
1.43
6.48
8.20
8
Artics Internet Solutions
0.25
1.14
6.06
7.45
PERFORMANCE-РЕКЛАМА
Фавориты рейтинга познания: Nectarin, Vim Division, ArrowMedia
Фавориты рейтинга сотрудничества: Media108, Nectarin, Adventum, Realweb, Vim Division.
Фавориты рейтинга свойства: Vim Division, MGCom, 19/84.
Интегральный рейтинг
Пространство
Агентство
Познание
Сотрудничество
Свойство
Интегральная оценка
1
Nectarin
0.50
2.00
6.93
9.43
2
Vim Division
0.36
1.43
7.50
9.29
3
Media108
0.30
2.00
6.73
9.03
4
Adventum
0.32
1.43
7.20
8.95
5
MGCom
0.26
1.14
7.32
8.72
6
ArrowMedia
0.34
0.86
7.04
8.24
7
Realweb
0.28
1.43
6.48
8.19
8
19/84
0.06
0.86
7.23
8.14
9
ПроКонтекст
0.14
0.86
7.13
8.13
10
Спасибо
0.12
0.86
7.04
8.02
11
Artics Internet Solutions
0.26
0.86
6.85
7.97
12
Focus Group
0.14
1.14
6.55
7.83
13
Total View
0.12
0.86
6.20
7.17
ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ
Рынок продвижения авто брендов 2020
Рынок продвижения лекарственной продукции 2020
Рынок продвижения денежных услуг 2020
Рейтинг Digital Index 2020, также отчеты по всем категориям размещены в журнальчике advnews Print Edition №42 за 2020 год.
