Расходы рекламодателей на продвижение в обычных секторах рынка интерактивной рекламы возросли на 47% — до 100,7 миллиардов руб. — во 2-м квартале 2023 г. к аналогичному периоду 2022 г., согласно подсчетам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). В первом полугодии объемы выросли год к году на третья часть — до 191,7 миллиардов руб.
Положительная динамика рынка интернет-рекламы показывает на резвое восстановление спроса за счет прихода новейших брендов и активизации старенькых, считает директор по размещению рекламы в вебе Proximity Media (Media Direction Group) Александра Голодникова. «Мы лицезреем, что рынок движется в направлении роста инвестиций в маркетинг, что, в свою очередь, дозволит сохранить растущий тренд», — добавила она.
Директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media Миша Елисейкин также указал на восстановление рынка опосля значимой просадки во 2-м квартале прошедшего года, но привел другую аналитику: «Динамика, представленная АРИР по второму кварталу, близка к нашей оценке — 49%, но динамику первого полугодия мы оцениваем ниже — на уровне 25%».
В NMi Group согласились с цифрами АРИР. «Таковая динамика совпадает с нашими прогнозами по восстановлению рынка онлайн-рекламы», — заявила директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина.
Наихудший итог по динамике показал сектор branding видео, просевшего во 2-м квартале на 10% — до 3,8 миллиардов руб. В первом полугодии размер сектора свалился на 37% год к году, либо до 7 миллиардов руб.
Голодникова растолковала понижение размеров рынка branding видео с уходом YouTube, потому что видеохостинг был главным игроком маркетингового инструментария в branding видео. При всем этом она считает, что на его подмену равномерно приходят новейшие поставщики и дают кандидатуры. «Пока что рекламодатели сфокусировались на том, что дает им конверсии (контекстная либо соц реклама), но мы убеждены, что по мере замещения ушедших гигантов локальными решениями маркетинговые инвестирования релоцируются назад в branding видео», — утверждает директор по размещению рекламы в вебе Proximity Media.
Миша Елисейкин связал отрицательную динамику в этом секторе с отказом от монетизации огромного размера видеоинвентаря, вместе с приостановкой продвижения рекламодателей, исторически фокусировавшихся на branding видео. При всем этом в Group4Media считают оценку АРИР несколько заниженной: «1-ый квартал показал понижение размера инвестиций, но в масштабе первого полугодия не лицезреем настолько существенного понижения размеров — что подтверждается рядом поставщиков».
Брендированное видео было возлюбленным инвентарем компаний, ушедших из страны, или сокративших до минимума маркетинговые инвестиции опосля февраля 2022 года (в большей степени фарма и FMCG), отметила Планина. «Усиливший в то же время свои позиции сектор русских рекламодателей исторически представлен мало иными категориями (банки, телеком, e-com) — для их performance-инструменты наиболее нужны. И в целом performance резвее восстанавливается в посткризисные периоды», — добавила она.
Расходы рекламодателей на branding-баннеры в втором квартале выросли на 69%, до 11,5 миллиардов руб. В первом полугодии размер издержек в этом секторе возрос в полтора раза — до 20,8 миллиардов руб.
«Падение в размерах по итогам второго квартала 2023 года в сопоставлении с прошлогодними плодами было скомпенсировано за счет наращивания бюджетов российских и новейших пришедших рекламодателей (к примеру, из Китая), у каких есть высочайший спрос на видео. Думаю, сектор branding video по итогам 2023 года продемонстрирует результаты выше, чем в прошедшем году», — считает сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР Андрей Григорьев.
Самую большую долю от издержек на продвижение в классическом секторе занял performance, на который пришлось 82,7 миллиардов из 107 миллиардов руб. во 2-м квартале. Размер сектора вырос на 51%. За 1-ое полугодие показатель составил 158,3 миллиардов руб., что на 37% больше, чем в том же периоде прошедшего года.
Рост performance-видео замедлился во 2-м квартале. Если за 1-ые три месяца этого года размер сектора возрос в годичном выражении на 53% — до 2,9 миллиардов руб., то с апреля по июнь динамика снизилась до 8%, в валютном выражении размер составил 2,7 миллиардов руб. В первом полугодии рынок вырос на 27%, до 5,6 миллиардов руб., год к году.
Бюджеты рекламодателей восстановились и сначала направляются на доступный инвентарь — performance и branding banners, гласит президент АРИР Борис Омельницкий. Медлительнее восстанавливается инвентарь в branding video, что сказывается на готовности брендов тратиться на этот формат. «Маркером восстановления темпов роста рынка в обычных секторах интернет-рекламы является показатель роста по итогам первого квартала 2023 года +20% относительно первого квартала 2022 года, когда еще рынок не переформатировался, это близко к динамике всего 2021 года +24%. Динамика роста во 2-м квартале 2023 года +47% как раз припоминает нам о турбулентном втором квартале 2022 года, когда мы следили финал забугорных площадок и рекламодателей», — отметил Омельницкий.
В марте этого года АРИР обновил подсчет рынка интерактивной рекламы. В аналитику за 2022 г. специалисты добавили инноваторские сегменты (ретейл-медиа, классифайды, мессенджер, инфлюенс-маркетинг, рекламу в мессенджерах, Audio Ad) к обычным.
