Размер рынка рекламы в прессе в 2021 г. advnews оценил в 9,454 миллиардов руб. В 2022 г. эта цифра составила 6,002 миллиардов руб., что свидетельствует о падении в 37%. Утраты сектора оказались выше ожидаемых: в 2022 г. advnews предсказывал, что уход интернациональных брендов приведет к очень вероятному — 28%-ному понижению доходов прессы.
Наибольшее воздействие на размер рекламы в прессе оказало, как и предсказывалось, сокращение маркетинговых расходов luxury-холдинга Louis Vuitton Moet Hennessy, в марте 2022 г. объявившего о прекращении деятельности в Рф. Его вклад в бюджеты сектора в 2021 г. составлял 7,1%, в 2022 г. он был уже не наиболее 3,1%. При всем этом Louis Vuitton Moet Hennessy остался в топ-5 больших рекламодателей в печатной прессе. В 2022 г. компания издержала на такую рекламу 188 млн руб. (в главном в 1-ые месяцы года), заняв третье пространство в этом секторе (для сопоставления: в 2021 г. LVMH была на первом месте по расходам на рекламу в прессе с бюджетом 676 млн руб).
Иной luxury-бренд, Mercury, также существенно понизил маркетинговые вложения: его вклад в общий бюджет сектора уменьшился с 6,8% до 3,6%. В 2022 г. фаворитом посреди рекламодателей стала фирма производитель мед оборудования личного использования «Prodвижение» (бренды Selfdocs, «Радуга прозрения», «Тренажер Маркелова» и др.), которая нарастила бюджет в этом секторе с 349 млн до 597 млн руб. Но даже при том, что ее маркетинговые инвестиции выросли на 70,7%, их размер все равно оказался меньше, чем докризисный размер вложений как LVMH, так и Mercury. Замыкающей топ-5 компании «Столото» за счет сокращения бюджетов luxury-брендов удалось подняться в 2022 г. с восьмого места на 5-ое, даже невзирая на некое понижение собственных маркетинговых инвестиций.
Топ-5 рекламодателей в прессе в 2022 г. и их позиции в 2021 г.
Бюджеты в млн рублей, без НДС
*Фирма производитель мед оборудования личного использования. Рекламируемые бренды Selfdocs, «Радуга Прозрения», «Тренажер Маркелова», «Нейродэнс-Кардио», «Морфотрон» и др.)
**Компания продвигает интернет-магазин продуктов из рекламы «Мой мир»
Невзирая на уменьшение бюджетов топ-5 рекламодателей 2021 г., практически они все остались в последующем году фаворитами, хотя расклад сил поменялся. Выбыл только luxury-холдинг Richemont Group, оказавшийся в 2022 г. на 17-м месте и показавший самую значительную отрицательную динамику бюджета.
Топ-5 рекламодателей в прессе в 2021 г. и их позиции в 2022 г.
Бюджеты в млн рублей, без НДС
Бюджеты новейших участников топ-20, ранее не попадавших в первую двадцатку, не сравнимы с расходами ушедших из топ-20 участников. Компании, покинувшие топ-20, в 2021 г. инвестировали в рекламу в прессе суммарно 868 млн руб., а новейшие участники топ-20 издержали на нее в 2022 г. 599 млн руб.
Как уже отмечалось выше, значительнее всего уменьшились толики 3-х забугорных лакшери-компаний из топ-20. Это в главном и воздействовало на понижение общего размера рынка печатной рекламы. Рекламодатели, выбывшие из топ-20, уменьшили маркетинговые инвестиции на маленькие толики — от 0,3 до 1%. И эти утраты могли бы быть возмещены вкладом новейших участников топ-20, если б не резкое уменьшение бюджетов уже упомянутых гигантов, чьи толики были весьма значимыми.
Тем не наименее мониторинг зафиксировал значимый рост бюджетов на печатную рекламу у целого ряда игроков. Самое огромное повышение проявили компании «Proдвижение», Home Shopping Russia, «Государственный Центр Здоровья», ВИС (производитель на биологическом уровне активных добавок) и «Аэрофлот». У других увеличивших долю компаний рост произошел наименее чем на 1%.
В 2022 г. рекламу в прессе стали располагать несколько совсем новейших компаний, а две из их, телемагазины «Маркет ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)» и ИП Елкин И. Ю., даже вошли в освеженный топ-20.
Топ-20 рекламодателей в прессе в 2022 г. и их позиции в 2021 г.
Топ-20 рекламодателей в прессе в 2021 г. и их позиции в 2022 г.
КАТЕГОРИИ МАРКЕТИНГА
Вклад разных частей в бюджеты печатной рекламы в 2022 г. по сопоставлению с предшествующим годом существенно поменялся. Два фаворита 2021 г. — «Часы, ювелирные изделия: торговцы» и «Одежка и обувь: производители» уменьшили бюджеты наиболее чем на 80% любой. Соответственно, в рейтинге 2022 г. они оказались на 5-ом и шестом местах. Резкое сокращение маркетинговых вложений проявили и сегменты «Продукты для красы и здоровья», «Одежка и обувь: торговцы», «Парфюмерия», «Транспорт и сопутствующие продукты» и «Часы, ювелирные изделия: производители». Три из их даже выбыли из перечня частей главных рекламодателей.
В 2022 г. две верхние строки в рейтинге частей заняли «Лекарства и БАДы» (+37,2%) и «Услуги в области торговли» (+30,2%). На 3-ем месте остались «Средства массовой инфы», прибавив 20,5% толики.
Самый значимый прирост толики (+72,3%) в 2022 г. оказался у отрасли «Мед оборудование и материалы», в которую заходит уже упомянутая компания «Prodвижение», что позволило сектору не только лишь войти в рейтинг главных рекламодателей, да и занять в нем 4-ое пространство. Не считая того, места выбывших частей заняли «Массовые мероприятия» (+30,1%) и «Мед услуги» (+33,1%).
Как видно из сопоставительных таблиц, драйверами рынка рекламы в прессе стали сегменты, связанные с медициной, торговлей и СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы).
Топ-10 категорий маркетинга в печатной рекламе в 2022 г. и их позиции в 2021 г.
Топ-10 категорий маркетинга в печатной рекламе в 2021 г. и их позиции в 2022 г.
МЕТОДИКА ОЦЕНКИ
Расчеты выполнялись на базе мониторинга рекламы Mediascope. Врубались бюджеты на центральную прессу (коммерческая реклама и вольные вложения), также издания Москвы и Санкт-Петербурга.
В оценке расходов на прессу к бюджетам, которые дает мониторинг, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывалась исходя из экспертного опроса. Учитывались также наценки на эксклюзивные форматы рекламы: рубрика, обложка, приоритетная полоса и т. д.
СЕРИЯ ПУБЛИКАЦИЯ ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств) ИТОГАМ 2022 Г.
