«М.Видео-Эльдорадо» на данный момент выбирает агентство для планирования и закупоктелерекламы, сказали advnews источники на рынке. В компании подтвердилиинформацию, добавив, что тендер на медиаобслуживание обоих брендов проводится взакрытом формате из-за «высочайшего уровня требований к партнерам».Прозрачность на всех шагах тендера обеспечивает независящий медиааудитор,отметили в группе. Подрядчика планируют избрать до конца года.
По данным источников Advnews, в тендере участвуют: Media Instinct (заходит вMedia Instinct Group), Vizeum (Dentsu Aegis Network), Havas (АДВ), Mediaplus(Mediaplus Group), Multitec (Novacom Group), PHD (Media Direction Group),Wavemaker (GroupM).
На данный момент рекламу в большинстве медиа (внешняя реклама, indoor, радио,веб, пресса) для «М.Видео» закупает Media Instinct, согласно advnews DataCenter. Медиасервис на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) для компании оказывает Dentsu Aegis Network (DAN).Стратегическим медиапланированием занимается входящее в маркетинговую группу АДВUM. Медиапланирование в вебе меж собой поделили Media Instinct ивходящие в DAN iProspect Russia и Dentsu Aegis Digital. Медиапланированием для«Эльдорадо» занимается Havas Media.
В мартесталоизвестно, что «М.Видео» купит 100% в «Эльдорадо», а в 2019 г. компаниибудут объединены в одно юрлицо. Сами бренды продолжат существовать отдельнодруг от друга. В октябре «Эльдорадо»сменилрекламную стратегию, логотип и дизайн магазинов. Оформление торговых точекзаменят в течение нескольких следующих лет.
Объединенная компания «М.Видео-Эльдорадо» принадлежит промышленно-финансовойгруппе «Сафмар» (ПФГ «Сафмар»), куда входят также денежные активы, компании вобласти коммерческой недвижимости, строительства и девелопмента, сообщается наофициальном веб-сайте. Основным акционером (ПФГ «САФМАР») является предпринимательМихаил Гуцериев.
Сколько «М.Видео» растрачивает на рекламу
По итогам 2017 г. «М.Видео» заняла 19 пространство врейтингекрупнейших русских рекламодателей. Бюджет компании на закупки в основныхмедиа (ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), веб, внешняя реклама, радио, пресса) сократился к 2016 г. на14% — до 2,7 миллиардов руб., согласно подсчетам advnews на базе данных Mediascope.Большая часть расходов пришлась на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), где компания закупила рекламу на 1,3млрд руб., что на 12% меньше, чем в 2016 г. «Эльдорадо» не заходит в топ-30крупнейших рекламодателей.
