«Кинопоиск HD» вышел на 2-ое пространство по размеру выручки посреди законных онлайн-видеосервисов, представленных в Рф. По итогам первого полугодия платформа «Yandex’а» потеснила Okko, который заходит в экосистему «Сбера», говорится в исследовании TelecomDaily. В свою очередь, Netflix поднялся на 4-ое пространство, а YouTube погрузился с третьей строки на пятую. Фаворитом рейтинга остается онлайн-кинотеатр ivi.
Согласно оценкам TelecomDaily, за год рыночная толика ivi возросла с 23 до 24%, «Кинопоиска HD» — с 4 до 14,1%, Netflix — с 3 до 8,9%. Понижение наблюдалось у Okko — с 17% в первом полугодии 2020 г. до 12,4% в январе — июне 2021 г., также у YouTube — с 9 до 7,9%.
За пределами топ-5 видеосервисы Wink с рыночной толикой 6%, Start (5,4%), Megogo (5%) и «Амедиатека» (4,1%). В годичном выражении прирост проявили Start (+1,4 п. п.) и «Амедиатека» (+0,1 п. п.).
Аналитики предсказывают, что по итогам всего года ОТТ-рынок очень замедлится. Если в 2019-м темы роста составляли 52%, а в 2020-м — 50%, то в 2021-м этот показатель навряд ли превзойдет 28%.
За 6 месяцев выручка участников рейтинга составила 21,9 миллиардов руб., из которых 17,8 миллиардов пришлось на платную модель и 4,8 миллиардов — на реализации рекламы. Таковым образом, толика маркетинговой модели сократилась с 22,5 до 18,5%.
Если ассоциировать маркетинговые доходы онлайн-видеосервисов, то абсолютным фаворитом остается YouTube — 32,1%, за ним следуют ivi с 23% и Megogo с 15%. В секторе AVoD также приметны «СТС Медиа» (10,7%) и RuTube (7,3%).
Более приметный рост выручки показали «Кинопоиск HD» (+146%), KION от МТС (+120%) и Start (+68%). Фуррор KION специалисты TelecomDaily разъясняют эффектом низкой базы — веб-сайт заработал лишь в апреле.
Двузначные темпы роста также проявили Netflix (+38%), Wink (+29%), ivi (+26%), Premier (+14%) и YouTube (+12%). У Okko падение составило 13%.
Если проанализировать средний чек онлайн-сервисов, то более существенного роста выручки смогли достигнуть компании с наиболее низким ARPU: «Кинопоиск HD» (278 руб.), KION (270 руб.) и Start (217 руб.). Единственный игрок, который интенсивно вырастает в общем рейтинге, отлично наращивает выручку и при всем этом сохраняет высочайший чек, — Netflix. У него наибольший чек посреди 14 онлайн-кинотеатров, фаворитных по общей доле выручки на рынке, — 479 руб.
Сбор данных для исследования проводился в открытых (отчетность компаний по РСБУ и МФСО, отраслевая статистика регулирующих органов и т. д.), также в закрытых источниках, в том числе с помощью экспертных опросов.
