Рост русского маркетингового рынка в апреле — июне этого года составил 47,5–52%, согласно подсчетам advnews на базе данных Ассоциации коммуникационных агентств Рф (АКАР). Ориентировочный размер расходов рекламодателей в средствах распространения рекламы во 2-м квартале составил 175–180 миллиардов руб.
За 1-ое полугодие рынок вырос на 27% к тому же периоду прошедшего года, составив 315 миллиардов руб., следует из отчета АКАР.
В новейший год с новейшей оценкой
Разбивку по отдельным медиа ассоциация не приводит с прошедшего года. Тогда это решение АКАР разъясняла появлением сложностей «с оценкой размеров неких частей», которые комиссия профессионалов решила не выделять «в интересах промышленности». В этом году против выделения отдельных медиа выступил НРА, заявивший, что методики ассоциации устарели.
На данный момент АКАР пересматривает подходы к аналитике рынка. Рабочая группа по совершенствованию способов оценки размеров маркетингового рынка, куда вошли представители маркетинговых структур, профильных комитетов и комиссий АКАР, специалисты исследовательских компаний, считает, что в новеньком формате рынок получится оценить при подведении итогов 2023 г., говорится в пресс-релизе ассоциации.
Пока АКАР лишь отмечает, что во 2-м квартале 2023 г. «практически все сегменты и подсегменты маркетингового рынка показали положительную динамику».
Как рынок прошел 1-ое полугодие — оценка групп
«Единственное, с чем мы солидарны с комиссией профессионалов, так это в том, что все сегменты проявили положительную динамику, — гласит Андрей Скородумов, управляющий департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group.
По подсчетам OMD OM Group, во 2-м квартале сегменты ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), радио и внешной рекламы выросли приблизительно на 20%, диджитал возрос практически на 30%, пресса — приблизительно на 5%.
Оценка результатов первого полугодия от Group4Media оказалась близка к подсчетам АКАР: в группе зафиксировали рост медиарынка на уровне около 30%, до 327–330 миллиардов руб. Миша Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, выделил, что в оценку входят характеристики традиционных медиа (ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), радио, веб, ООН и др.) и цифровых каналов продвижения (реклама на маркетплейсах & е-com, influencer marketing и др.).
В Group4Media больший рост зафиксировали в диджитал-сегменте. По оценкам группы, традиционные и новейшие диджитал-каналы выросли за первую половину этого года на 46% к тому же периоду прошедшего года. Радио и внешняя реклама показали двузначный рост. «В ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)-рост также находится, но из-за высочайшей базы первого квартала 2022 года пока он зрительно не настолько впечатляющий», — гласит Елисейкин.
«Оценка АКАР размеров рынка первого полугодия соответствует нашему годичному прогнозу для базисного сценария развития экономики с учетом размеров рекламы в ретейл-медиа», — отмечает Сергей Белоглазов, старший вице-президент ГК «Родная Речь»
Согласно прогнозу «РоРе», рынок в базисном сценарии развития экономики (сохранение тенденций первого полугодия с ростом доходов и расходов населения) вырастет на 24–30% с учетом маркетинговых бюджетов в канале ретейл-медиа и на 18–23% без ретейл-медиа.
В NMi Group также сослались на собственный прогноз, согласно которому все медиа, не считая прессы, демонстрируют рост до 15%. «Более нужным посреди рекламодателей остаются ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) и digital, внешняя реклама и радио делять третью по популярности строку. Обычный веб (без учета retail media) продолжает расти, но ожидаем понижения в осеннюю пору в связи с введением настоящих штрафов за отсутствие маркировки интернет-рекламы», — отметил Дмитрий Виноградов, медиабаинг-директор NMi Group.
В июле — августе, по подсчетам «Родной Речи», рынок сохранил положительную тенденцию первого полугодия. В Group4Media также отметили «ровненькое» прохождение года: «Июль и август, невзирая на ситуацию с курсом рубля, не изменили тренда. Но определенный уровень риска наружные причины несут — для части производителей сложившаяся ситуация тянет доп издержки, что может воздействовать на их инвестиции в маркетинговое продвижение», — рассуждает Миша Елисейкин. В NMi Group зафиксировали в июле — августе завышенный спрос на телерекламу: «Рекламодатели доносят бюджеты, с одной стороны, и ведут торговлю ранешние сделки — с иной. В конце августа также лицезреем нетипичную картину по ранешным сделкам на 2024 год, где наиболее 75% инструментария уже продано. И таковой ажиотаж происходит до выхода считалки», — констатирует Виноградов.
Драйверы роста и перспективы на 2-ое полугодие
Рост рынка в первой половине года стимулировали два фактора: медиаинфляция, также повышение расходов рекламодателей — сначала из секторов ретейла, денег и IT, отмечают в OMD OM Group.
«Во 2-м полугодии при отсутствии мощных политических и экономических шоков рынок продолжит уверенный рост, но превысить приобретенные во 2-м квартале 2023 года характеристики прироста уже не получится. Это соединено сначала с эффектом низкой базы, где апрель — июнь 2022 года показал больший спад», — гласит Андрей Скородумов.
Огромную роль в росте диджитал-рекламы сыграли малый и средний бизнес, считают в Group4Media. На офлайн-рекламу больше тратились ретейл, рекламодатели денежной группы, застройщики и торговцы недвижимости, также производители товаров питания и продуктов народного употребления.
«Считаем, что рынок продолжит следить рост инвестиций в рекламу и по итогам года мы увидим динамику, аналогичную первому полугодию, но с огромным относительным ростом ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние)— сектора», — отметил Миша Елисейкин.
Посреди медиасегментов, ставших драйверами роста в этом году, в «РоРе» выделяют ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), веб и внешную рекламу. В наименьшей степени на повышение рынка воздействовало радио. Фаворитом роста стал ретейл-медиа, где группа ждет удвоения маркетинговых инвестиций по итогам года. Главной же предпосылкой роста рынка в группе считают повышение доходов и расходов населения.
В NMi Group считают, что на повышение маркетинговых бюджетов воздействовало огромное количество причин: инфляция, частичная монополизация определенных каналов коммуникации, развитие новейших медиа («Телеграм», retail media и остальные), адаптация рекламодателей к новенькому медийному ландшафту, развитие инвентаря российских маркетинговых платформ, выход на маркетинговый рынок новейших рекламодателей, в том числе из забугорных, дружеских государств, увеличение рекламной активности МСБ. Во 2-м полугодии группа не ждет глобальных перемен, так как большая часть сделок разыграна, гласит Виноградов.
