«Вопросец наличия на рынке единой системы измерений животрепещущ по двум причинам:рост популярности просмотра видео через веб и сохранение просмотратрадиционного телевидения», — заявил Вадим Субботин, заместительруководителя Роскомнадзора, в рамках круглого стола на конференции CSTBTelecom & Media.
Так как меж 2-мя средами, ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) и вебом, равномерно стираютсяграницы, отрасли необходимы данные по аудитории проф контента и рекламыво всех средах и устройствах — начиная от телека и компа и заканчиваямобильным телефоном, считают в ведомстве.
Вадим Субботин, заместительруководителя Роскомнадзора, в рамках круглого стола на конференции CSTBTelecom & Media. «Как вы понимаете, сейчас уже существуетгосударственное регулирование в исследовании размера телевизионной зрительскойаудитории. При всем этом остается неурегулированной деятельность исследовательскихкомпаний, изучающих предпочтения потребителей медиаконтента и рекламы,распространяемых в сети веб, и поставляющих на рынок такие данные. Сейчасрекламодатели и остальные субъекты, которые так либо по другому соединены с рекламой винтернете, получают разрозненную информацию от интернет-компаний, любая изкоторых все понимает про себя, владеет своими метриками, но из отдельныхотчетов этих компаний рынок не может получить обобщенную информацию по всейаудитории проф контента. Чтоб получить единую валюту, единоепонимание, какой вес имеет единица контента в той либо другой среде еераспространения, в том числе половозрастные данные, а не попросту числа спосещаемостью и просмотрами, нужна методика либо набор методик таковых измерений.Это обязано повысить доверие меж участниками рынка и создать отчетность повсем площадкам общей и прозрачной. В 2020 г. урегулирование по данному вопросудля отрасли будет являться одной из приоритетных задач».
Идею сотворения одного измерителя поддержал Алексей Янчишин,замгендиректора по стратегии и инвестициям НМГ. «Эффективностьмонетизации в вебе ниже, потому у рекламодателей есть спрос наинтерактивный продукт, addressable-рекламу и наиболее четкие таргетинги на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние).Тут вопросец о едином измерителе становится главным. На данный момент в вебе многопоставщиков данных, все они различные, потому сделать единый маркетинговый продукт ипересечь аудиторию трудно как медиакомпаниям, так и рекламодателям. Спрос натакое решение есть со всех сторон, в том числе со стороны интернет-компаний,поэтому что для их это прирастит рынок. Мы также заинтересованы, посколькупропускаем свою контентную единицу через все вероятные окна монетизации —подписные и маркетинговые. Если покажется возможность не продавать ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) иинтернет-рекламу раздельно друг от друга, то система монетизации улучшится.
На телевидении правообладатель получает за вычетом агентских комиссий откаждого маркетингового рубля — условно — 85 копеек. В то же время в вебе из-заколичества агентств, комиссий, продаж измерений и данных, толики площадок всреднем с всякого рубля получаем от 5 до 10 копеек. Ситуация изменяется, потомучто медийные площадки развивают свои сервисы, понижаются потенциально комиссии,но все равно эффективность монетизации 1-го маркетингового рубля в 10 раз меньше.Чтоб иметь возможность создавать контент и инвестировать, доходность должнабыть выше 10%. Развивая свои каналы дистрибуции контента в онлайн-среде, мыполучаем больше собственных данных. На данный момент, если у тебя есть платформа дляобработки огромных данных, можно брать больше наружных данных. И ритейл, ителеком, и еще ряд игроков продают свои данные — если ты умеешь с нимиработать, то можешь снижать зависимость от интернет-компаний и в перспективеудешевлять маркетинговую цепочку в диджитале».
В круглом столе также приняли роль Ксюша Ачкасова, исполнительный директорMediascope, Алексей Краснов, заместитель генерального директора«Газпром-медиа», Диана Самошкина, вице-президент по работе с массовым сектором«Ростелекома», Николай Орлов, заместитель генерального директора«Триколора».
Ксюша Ачкасова считает законодательное закрепление единой системыизмерений правильным решением, которое дозволит поставлять на рынок информациюо потреблении проф видеоконтента и размещенной в нем рекламы.На данный момент исследовательской компании приходится договариваться с каждойплощадкой по отдельности и выстраивать с ней схему взаимодействия. Ачкасовауказала на необходимость соединять воединыжды панельные данные с большенными данными — будьто данные счетчиков, партнерские логи либо другая информация: «Может быть, законпозволит созодать это наиболее системно, наиболее стремительно… и в большем объеме». Сейчасинструмента, который дозволил бы оценить совокупную аудиторию какого-либоконтентного действия, нет.
Ситуацию усложняют различия в метриках на digital-рынке — какие-то площадкипредоставляют данные о униках, какие-то — о устройствах. Они не всегдасопоставимы вместе, они не сравнимы с маркетинговыми метриками исовершенно не сравнимы с телевизионными метриками. Чтоб осознать, сколькоконкретно {живых} людей, владеющих теми либо другими социально-демографическимихарактеристиками, контактировали с контентом, нужна наиболее непростая экосистема,добавила представитель Mediascope.
К одному измерителю приготовиться
Дискуссии о единой системе измерений аудитории в вебе и на телевиденииведутся уже издавна, но с новейшей силой обсуждения начались в прошедшем году. Осеньювласти стали разглядывать возможностьсоздания одного счетчика интернет-пользователей. Тогдазамминистра связи Алексей Волин заявил, что система учета должнаустанавливаться на хоть какой веб-сайт, зарабатывающий на рекламе либо продаже контента.В пример таковой технологии он привел госсистему учета кинобилетов,а также измерения телеаудитории, которыми занимается компанияMediascope.
В ноябре сделалось понятно, что на базе Медиакоммуникационного союза приучастии Роскомнадзора разрабатывается законопроект о разработке одного измерителяаудитории онлайн-ресурсов. Ожидалось, что это министерство проведет тендерна выбор подрядчика. В интервьюadvnews Print Edition гендиректор Mediascope Руслан Тагиевсообщил, что медиаизмеритель готов участвовать в этом конкурсе, если появитсясоответствующий законопроект и детализированное техническое задание.
Сначала прошедшего года от счетчиков Mediascopeотказался «Yandex»; позже компаниисообщили, что показ рекламы на ресурсах IT-корпорации всеже можно будет подсчитать ресурсами Mediascope, но лишь в ограниченном виде —снутри закрытого контура сервиса «Yandex.Скопление», также на основепользовательской панели Mediascope (около 10 тыс. респондентов). Вернутьсчетчики измерителя в прежнем виде «Yandex» на тот момент был не готов.
