Российский эксперт по рекламе и продвижению Юлия Кумерина считает, что рынок социальных сетей в России уже вошёл в стадию глубокой трансформации. Трафик, внимание пользователей и рекламные бюджеты постепенно смещаются в сторону отечественных платформ — и этот процесс будет только ускоряться.
По словам Юлии Кумериной, бизнес, который продолжает строить продвижение исключительно вокруг зарубежных площадок, рискует оказаться в ситуации, когда привычные каналы привлечения клиентов перестанут работать.
«Рынок перестраивается прямо сейчас. Те кто это видит — действуют. Те кто ждёт — теряет время», — отмечает Юлия Кумерина.
Цифры говорят сами за себя
Данные подтверждают этот тренд. Ежедневная аудитория Instagram* в России сократилась с 38 млн до 7 млн пользователей. С сентября 2025 года реклама на платформе официально запрещена. Доходы топ-блогеров в Telegram за год упали на 20%, количество рекламных интеграций сократилось на 29%.
На противоположном конце рынка — устойчивый рост. ВКонтакте достиг 92 млн активных пользователей в месяц, рекламные бюджеты на платформе выросли на 65% за два года, число рекламодателей превысило 46 000. Rutube в январе 2026 года зафиксировал 85 млн пользователей в месяц и впервые обогнал YouTube по ежедневной аудитории. MAX перешагнул отметку в 100 млн пользователей.
По мнению Юлии Кумериной, за этими цифрами — не временные колебания, а устойчивый сдвиг рынка.
«Деньги и трафик никуда не исчезают — они просто перетекают в сторону отечественных площадок», — говорит эксперт.
Зарубежные площадки не исчезнут — но изменят роль
Юлия Кумерина не склонна к категоричным прогнозам. По её оценке, Instagram* и Telegram не уйдут с рынка полностью — там останется лояльная аудитория. Однако статус главных точек роста эти платформы уже теряют.
«Зарубежные платформы не умрут — там останутся те, кто уже там есть. Но новые деньги и новые возможности будут появляться в отечественных», — считает эксперт.
По наблюдениям Юлии Кумериной, блогеры уже перестраиваются. Они массово создают каналы во ВКонтакте, переносят аудиторию на Rutube и осваивают MAX — там растёт монетизация и приходят рекламодатели.
Что делать бизнесу уже сейчас
Юлия Кумерина рекомендует не ждать окончательного перераспределения рынка. По её словам, наиболее выгодная позиция — начать осваивать отечественные площадки параллельно с теми каналами, которые ещё работают.
«Те, кто заходит на новые площадки в момент их роста, получают фору на годы вперёд. Конкуренции мало, трафик дешевле, спрос на специалистов огромный. Именно такая ситуация сейчас во ВКонтакте, MAX и Rutube», — подчёркивает Юлия Кумерина.
По её мнению, ключевой вопрос для бизнеса сегодня — не «стоит ли перестраиваться», а «когда начать». И чем раньше компания займёт позицию на растущих платформах, тем сложнее будет конкурентам её догнать.
Выиграют те бизнесы, которые уже сейчас начинают готовить точки роста на отечественных площадках, а не рассчитывают на то, что рынок вернётся в прежнее состояние.
*Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации
