AdvNews — Новости рекламы
Реклама – это любая оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Рекламные обращения могут представлять собой экономически эффективный способ распространения сообщений, направленных как на создание предпочтения торговой марки, так и на обучение людей чему-либо. При разработке рекламной программы менеджеры по маркетингу должны прежде всего определить целевой рынок и мотивы покупателей. Затем следует ответить на пять основных вопросов – вопросы миссии рекламной кампании, денег, сообщения, средств информации, и вопрос оценки эффективности.
Вопрос миссии – каковы цели проводимой рекламной кампании?
Вопрос денег – каких вложений потребует программа?
Вопрос сообщения – какое рекламное сообщение необходимо донести до покупателя?
Вопрос средств информации – какие средства распространения информации будут задействованы?
Вопрос оценки – каким образом можно будет оценить результаты рекламы?